Résumé :
Plus tôt ce mois-ci, le nouveau PDG d'Apple, John Turners, a présenté pour la première fois l'iPhone pliable lors d'un événement. De nombreux consommateurs américains regardant les clips en direct n’avaient presque jamais sérieusement envisagé d’acheter de tels appareils auparavant. Cependant, "The Information" a analysé que les modèles pliables de Huawei, Samsung et d'autres fabricants ont atteint une croissance à deux chiffres sur les marchés en dehors de l'Amérique du Nord, et Apple espère que cette demande du marché pourra également stimuler les ventes de son propre iPhone phare. Le smartphone articulé, qui se déploie dans un grand écran en verre, devrait également atténuer la baisse attendue des livraisons mondiales de smartphones cette année.
Téléphone portable pliable à double écran iPhone Duo.
Le cabinet d'études de marché IDC prédit qu'Apple vendra 10 millions d'unités du nouveau téléphone pliable iPhone Duo au cours des 12 premiers mois suivant son lancement.
Francisco Geronimo, vice-président des données et de l'analyse pour IDC Europe, Afrique et Moyen-Orient, a déclaré : "Les téléphones pliables apportent une nouvelle expérience produit et peuvent attirer des clients haut de gamme. Tant qu'Apple lance de nouveaux produits de premier ordre, ces utilisateurs sont prêts à accepter les prix d'Apple, d'autant plus qu'il s'agit d'une toute nouvelle catégorie de produits."
Ces dernières années, Apple s'est appuyé sur des caméras et des puces améliorées pour ajouter des arguments de vente à chaque génération d'iPhone. Cependant, les revenus de l’activité iPhone ont pratiquement stagné de 2022 à 2025 ; au cours de l’exercice se terminant en septembre 2025, les revenus de l’iPhone n’ont augmenté que de 4 % pour atteindre près de 210 milliards de dollars. (Cependant, grâce aux ventes exceptionnelles de la série iPhone 17, les ventes d'iPhone ont bondi de 22 % au cours du trimestre de juin, et certains utilisateurs qui ont remplacé leur téléphone n'ont pas mis à jour leur téléphone depuis quatre ans.)
Jeronimo a déclaré que l'iPhone Duo raviverait la volonté des consommateurs de remplacer fréquemment leurs téléphones, les incitant à remplacer leurs téléphones comme ils le faisaient dans le passé afin d'obtenir de nouveaux modèles très populaires, augmentant ainsi les ventes globales.
IDC estime que les 10 premiers millions d'iPhone Duo (y compris les versions à grand stockage et haut de gamme) généreront un chiffre d'affaires de 27 milliards de dollars. Les prévisions de courtage suivies par Yahoo montrent que cette taille représente environ 6 % des revenus totaux attendus d'Apple pour l'exercice 2026.
Le premier téléphone pliable d’Apple coûte beaucoup plus cher que n’importe quelle génération précédente d’iPhone d’Apple. Cependant, les prix élevés n’ont pas empêché les consommateurs d’autres régions du monde d’acheter des modèles pliables concurrents.
Samsung a lancé le premier smartphone pliable du marché grand public en 2019 ; À la veille du lancement d’Apple, les préventes des derniers modèles pliables de Samsung, comme le Galaxy Z Fold8 à 1 900 $, ont augmenté de 30 % sur un an.
Les données d'IDC montrent que les revenus mondiaux des smartphones à écran pliable ont augmenté de 16 % l'année dernière pour atteindre 27 milliards de dollars ; les revenus des téléphones mobiles non pliables ont augmenté de 7 % pour atteindre 550 milliards de dollars.
Les données de Smart Analytics Global montrent que la croissance des téléphones mobiles pliables provient principalement des marchés asiatiques tels que la Chine et la Corée du Sud. L’année dernière, les modèles pliables ne représentaient que 2 % des ventes totales de smartphones en Amérique du Nord.
Linda Sui, fondatrice de cet organisme de recherche, estime que le marché américain a encore une marge de croissance et que les utilisateurs d'Apple ont toujours été prêts à payer pour des téléphones mobiles à prix élevé. Les utilisateurs existants qui ont déjà acheté les séries iPhone Pro et Pro Max à prix élevé peuvent facilement passer à l'iPhone Duo.
De plus, les utilisateurs peuvent échanger leurs anciens iPhones contre des neufs afin de réduire les dépenses initiales liées à l'achat du téléphone. Certains modèles plus récents participent à des remises, qui peuvent directement réduire le prix d'un montant important.
Sui Linda a également mentionné que le modèle de paiement échelonné devient de plus en plus populaire et que les consommateurs peuvent répartir le coût d'achat sur plusieurs mois, ce qui contribue à dissiper les inquiétudes des utilisateurs concernant le prix élevé de l'iPhone Duo. Elle prédit que les ventes d’iPhone Duo atteindront 6 millions d’unités rien qu’en 2026.
Le fort attrait de la marque Apple va même stimuler le marché global des téléphones mobiles pliables aux États-Unis, y compris les produits pliables concurrents moins chers de marques telles que Samsung.
Sui Linda a déclaré : "Apple complètera l'éducation du marché et favorisera la pénétration du marché dans l'ensemble de la catégorie des produits pliables."
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