Apple a commencé à dépenser 1 milliard de dollars pour promouvoir l'intelligence artificielle générative, alors que le fabricant d'iPhone tente d'introduire davantage d'intelligence artificielle dans la prochaine version de son système d'exploitation. Après la vague d’avancées technologiques portée par ChatGPT et ses concurrents, Apple doit rattraper son retard sur le reste du marché. Le PDG d'Apple, Tim Cook, a confirmé en septembre que la société travaillait « certainement » sur l'IA générative, mais n'a pas révélé les produits à venir.
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Apple Store en ligne (Chine)
Dans une newsletter "PowerOn" écrite dimanche pour Bloomberg, les dirigeants d'Apple ont été "aveuglés" par l'afflux de l'intelligence artificielle et s'efforcent de rattraper le temps perdu à partir de fin 2022.
Une personne proche du dossier a déclaré aux journalistes : "Nous sommes très inquiets à ce sujet et pensons en interne qu'il s'agit d'une assez grosse erreur". En plus de créer un chatbot interne appelé « AppleGPT », l'entreprise souhaite également étudier comment ajouter cette technologie à ses produits.
Les progrès de l'intelligence artificielle sont dirigés par les vice-présidents seniors John Giannandrea et Craig Federighi, respectivement responsables de l'intelligence artificielle et des logiciels. Le chef des services, Eddy Cue, est également impliqué dans le projet, qui coûtera à Apple environ 1 milliard de dollars par an.
Giannandrea est responsable de la gestion du développement technique du nouveau système d'intelligence artificielle, ainsi que de l'adaptation de Siri pour utiliser le système. On pense qu’une nouvelle version améliorée de Siri utilisant cette technologie sera disponible dès 2024.
Le groupe d'ingénierie logicielle contrôlé par Federighi travaillera à l'ajout de la technologie d'intelligence artificielle à la prochaine version d'iOS. Cela impliquerait d'utiliser la puissance du grand modèle linguistique d'Apple et potentiellement d'améliorer la façon dont Siri traite les questions et les informations pour compléter automatiquement les phrases.
Ajouter l’intelligence artificielle générative aux outils de développement tels que Xcode est également une exploration. Cela aide les développeurs à créer plus rapidement des applications pour les plates-formes Apple.
Le service s'efforcera également d'ajouter l'intelligence artificielle à ses différentes applications, telles que les listes de lecture Apple Music générées automatiquement. Cela peut également inclure d'aider les utilisateurs à écrire dans Pages ou à créer des diaporamas dans Keynote.
Apple teste également l'IA générative dans les applications de service client internes sous AppleCare.
Alors que les travaux de développement se poursuivent, un débat fait rage quant à savoir s'il faut continuer à promouvoir le traitement sur l'appareil ou utiliser des services basés sur le cloud pour aider. Le premier est plus axé sur la confidentialité, mais le second peut développer des fonctionnalités plus avancées.