Selon les médias, Disney, Warner Bros. et Lionsgate Pictures sont tous revenus en tant qu’annonceurs sur la plateforme Twitter (X) de Musk. Ces entreprises ont quitté X il y a environ un an.
Les médias étrangers ont rapporté que les principaux annonceurs précédents de X, notamment Comcast, IBM, Disney, Warner Bros. Discovery Channel et Lionsgate Entertainment, ont tous repris leurs dépenses publicitaires sur la plateforme cette année, bien qu'à des tarifs bien inférieurs à ceux d'avant.
La plateforme d'intelligence marketing MediaRadar a constaté que ces marques ont dépensé au total un peu moins de 3,3 millions de dollars en X de janvier à septembre 2024. Par rapport aux 170 millions de dollars américains au cours de la même période en 2023, il s'agit d'une diminution d'une année sur l'autre de 98 %.
Les marques et Apple ont suspendu leurs campagnes publicitaires en novembre 2023 après que leurs publicités soient apparues à côté de contenus antisémites et de discours de haine, alarmant de nombreux annonceurs.
Au troisième trimestre 2024, les revenus publicitaires de X s'élevaient à 1,8 milliard de dollars, en baisse de 29 % par rapport aux 2,5 milliards de dollars de la même période de l'année dernière, selon MediaRadar.