Une partie espère faire de Meng Yutong le label exclusif de Gree, et l'autre partie espère utiliser le tremplin de Gree et Dong Mingzhu pour passer à un niveau supérieur. L'inadéquation des besoins a amené Meng Yutong et Gree à se séparer. La polémique autour de la démission de Meng Yutong en mai est revenue récemment pour une durée limitée. Dans une interview avec Guangdong Satellite TV, Dong Mingzhu a répondu publiquement pour la première fois aux raisons de la démission de Meng Yutong.
Dong Mingzhu a déclaré : « Certaines personnes pensent qu'elles utilisent une célébrité sur Internet pour penser qu'elles ont de la valeur, et cela sans source. Vous ne pouvez pas être sur la plateforme Gree et ensuite faire de la publicité. C'est définitivement illégal.
Li Tao, rédacteur en chef de Home Network, estime que Gree ne peut pas exploiter pleinement la valeur commerciale de Meng Yutong. Il y a une inadéquation entre les besoins de Gree et de Meng Yutong. La tâche la plus importante de Gree à l'heure actuelle est d'achever les changements de canaux pour faire face à l'évolution des tendances du marché. Le comportement de Meng Yutong consistant à « entreprendre un travail privé » n'est évidemment pas conforme à l'objectif de Gree. Selon les médias, des personnes proches du dossier ont déclaré qu'elle n'avait actuellement aucune offre sur la plateforme Xiaohongshu, mais qu'au cours des derniers mois, l'offre se situait entre 180 000 et 220 000. Si on les calcule sur la base de 180 000 à 220 000 RMB par article, les revenus publicitaires de Meng Yutong à Xiaohongshu pourraient à eux seuls atteindre 4 millions de yuans en un an et demi. Cela signifie que Gree n'a pas pu retenir Meng Yutong dès le début.
Avec le retrait de Meng Yutong, Wang Ziru est désormais assis à côté de Dong Mingzhu. Depuis qu'il a rejoint Gree, Wang Ziru a considérablement réduit le nombre d'apparitions publiques, et Gree est également resté silencieux sur les véritables responsabilités de Wang Ziru. Cela a rendu le monde extérieur curieux de savoir comment Wang Ziru joue son rôle dans Gree. Cependant, de nombreuses informations publiques montrent que Wang Ziru est désormais responsable du projet de transformation des chaînes de Gree. Dans une récente interview accordée à Guangdong Satellite TV, bien que les remarques de Wang Ziru aient été assez controversées, son identité en tant que responsable de la réforme de la chaîne a été confirmée.
En 2020, le renversement des positions de Gree et Midea sur le marché de la climatisation a sonné l'alarme pour Gree, mais l'événement qui a eu le plus grand impact sur Dong Mingzhu cette année-là a peut-être été la diffusion en direct du 10e anniversaire de Gree sur JD.com. Cette diffusion en direct a non seulement réuni Dong Mingzhu et Wang Ziru et est devenue une opportunité pour Wang Ziru de rejoindre Gree, mais a également fait comprendre à Dong Mingzhu le véritable pouvoir de la diffusion en direct pour promouvoir les produits. Cette diffusion en direct a établi un record pour le volume de transactions le plus élevé de diffusion en direct d'appareils électroménagers à cette époque, avec un volume de transactions dépassant 703 millions de yuans.
Depuis lors, Dong Mingzhu a diffusé 13 émissions en direct d'affilée. Ces 13 diffusions en direct ont généré un chiffre d'affaires total de 47,6 milliards de yuans, représentant près de 30 % des revenus totaux de Gree Electric en 2020. Wang Ziru est également apparu fréquemment dans ces 13 diffusions en direct. En 2021, Gree se concentrera sur la réforme des chaînes et mettra en œuvre une série de mesures. Le plus critique est la création et le contrôle des chaînes de diffusion en direct.
Certains médias ont rapporté que Gree avait alors repris ses droits d'exploitation de diffusion en direct et avait l'intention d'établir son propre modèle de diffusion en direct. Cela concorde avec le fait que Gree Electric a ensuite construit des salles d'auto-diffusion sur diverses plates-formes de diffusion en direct et a construit sa propre base de diffusion en direct à son siège de Zhuhai. La même année, Wang Ziru et Meng Yutong ont rejoint Gree l'un après l'autre, devenant ainsi la monnaie d'échange de Gree pour développer des chaînes de diffusion en direct.
Gree présente des différences significatives dans ses attentes et son positionnement par rapport à Meng Yutong et Wang Ziru. Wang Ziru s'est rarement présenté après avoir rejoint Gree, tandis que Meng Yutong a rejoint Gree en tant que secrétaire de Dong Mingzhu, mais a été rapidement poussé au premier plan et est devenu un présentateur exclusif vendant des produits Gree. Gree espère faire de Meng Yutong le "Li Jiaqi" exclusif de Gree.
Cependant, l'énergie de Meng Yutong était bien inférieure à celle de Li Jiaqi et sa première émission en direct a subi un désastre. Le 3 novembre 2021, Meng Yutong a fait ses débuts en direct dans la salle de diffusion en direct officielle de Gree Electric. Au total, 24 produits ont été lancés au cours de la diffusion en direct de 4 heures, avec un nombre total de téléspectateurs d'environ 113 000 et des ventes d'une seule session d'environ 620 000 yuans. Après la première émission, le compte Douyin "Pearl Yutong Selection" a été lancé et Meng Yutong a diffusé deux émissions en direct dans l'après-midi et le soir.
Une semaine après l'ouverture de ce compte, certains médias ont rapporté que ses ventes totales n'étaient que de 100 000 yuans. Les deux produits Gree recommandés par Meng Yutong sur Douyin, les purificateurs d'air de bureau et les humidificateurs à ultrasons, ne se sont vendus respectivement qu'à 16 et 492 unités. Au cours des six mois où Meng Yutong est apparu fréquemment dans des émissions en direct, ses ventes n'ont été que de 3,954 millions de yuans.
En fait, ce que Meng Yutong cache sous la lenteur des données de diffusion en direct de Gree, c'est le conflit entre Gree et les revendeurs. La nomination du jeune Meng Yutong représente la détermination de Gree à mettre ses produits en ligne, ce qui touchera inévitablement les intérêts fondamentaux des revendeurs hors ligne. Après que les revendeurs se soient retirés les uns après les autres de la salle de diffusion en direct de Gree, ce qui est apparu était le véritable attrait de Gree à l'ère du commerce électronique de diffusion en direct.
L'échec de Meng Yutong dans la salle de diffusion en direct de Gree a encore marginalisé la position de Meng Yutong à Gree. Il s'est finalement retiré de la salle de diffusion en direct de Gree et a officiellement démissionné en mai de cette année.
Après la démission de Meng Yutong, Wang Ziru est apparu. Les apparitions fréquentes de Wang Ziru coïncident presque avec le moment de la démission de Meng Yutong. En mai 2023, le compte public « Jiangxi Gree Electric » a publié un article indiquant que Wang Ziru était apparu lors d'une présentation locale du nouveau modèle de marketing de Gree Electric. À cette époque, ses titres étaient « Leader du siège social de Gree Electric Appliances » et « Chef du projet de réforme de la chaîne ». Il a expliqué le nouveau système numérique de modèle marketing de Gree lors de la réunion.
Li Tao, rédacteur en chef de Home Network, a déclaré que la démission de Meng Yutong et l'apparition de Wang Ziru représentent également un tournant dans l'attitude de Gree envers la réforme de la chaîne. En août de cette année, Dong Mingzhu a réitéré dans une émission en direct son attitude envers les revendeurs hors ligne : ils doivent cultiver leur compétitivité. Les magasins hors ligne ne peuvent pas être fermés, mais doivent être progressivement mieux entretenus. Actuellement, Gree développe les capacités de diffusion en direct des magasins hors ligne.
Après avoir connu l'exode des concessionnaires, la réforme des chaînes de Gree a pris une nouvelle direction.