The Coca-Cola Company a officiellement annoncé le lancement d'un nouveau système visuel le 20 juillet dans le cadre de son plan mondial de rafraîchissement de la marque couvrant les emballages, les terminaux de vente au détail, les distributeurs automatiques et les plateformes numériques. Cette mise à niveau couvre plus de 200 marchés à travers le monde et vise à rendre l'image de marque plus unifiée et plus claire.
Bien que l'apparence ait été ajustée, Coca-Cola n'a pas abandonné sa canette rouge emblématique et son logo manuscrit classique. Le rafraîchissement met en valeur les atouts visuels classiques de la marque, notamment la palette de couleurs rouge et blanche, la police emblématique Spencer, le « ruban dynamique » emblématique et l’élément de design Arden Square.
"Cette actualisation est conçue pour rendre la présentation de notre marque plus claire et plus cohérente, quel que soit l'endroit où les consommateurs découvrent nos produits", a déclaré Arnab Roy, président mondial de la catégorie Coca-Cola.
Selon le magazine "Transform", l'agence de design de marque JKR était responsable de la création du nouveau système d'identité visuelle globale, tandis que le système d'emballage a été retravaillé par le studio de design The Superultrarare.
Dans cette actualisation, les changements d'emballage de Coca-Cola Zero Sugar sont les plus importants. Les nouvelles canettes arborent le logo « Zero Sugar » dans une police plus grande et sont associées à une version noire saisissante du motif « Dynamic Ribbon ». Dans le même temps, la version en bouteille en plastique aura un bouchon noir pour la distinguer plus facilement de la bouteille rouge classique de Coca ordinaire.
Bien que les éléments visuels aient été mis à jour, Coca-Cola a souligné que cet ajustement ne visait pas à créer un nouveau logo ou à remplacer complètement l'image de marque existante, mais à donner aux différentes versions des produits Coca-Cola un sentiment plus fort d'unité familiale dans les rayons.
Rapha Abreu, responsable du design chez Coca-Cola, a révélé que l'objectif de ce dossier de conception était très simple : « faire en sorte que Coca-Cola ressemble davantage à Coca-Cola partout dans le monde ». Ce concept se retrouve tout au long du rafraîchissement de la marque.