Selon les dernières recherches de la société d'analyse de données MusicWatch, le flux d'utilisateurs de musique aux États-Unis est en train de changer : les utilisateurs de musique de presque tous âges affluent de TikTok vers les plateformes de médias sociaux appartenant à Meta et Google. Le temps que les utilisateurs passent à écouter de la musique, autrefois fermement occupé par TikTok, est considérablement réduit par ces concurrents américains.
Légende de l'image : Les dernières recherches de MusicWatch montrent que les utilisateurs de musique de TikTok se tournent vers Meta et Google
L’étude a examiné la durée pendant laquelle les utilisateurs de musique américains utilisent les plateformes de médias sociaux. Les données montrent qu'au quatrième trimestre 2024, la part de TikTok dans cette catégorie est passée de 34 % à 29 % ; la part combinée d'Instagram et de Facebook de Meta est passée à 36 %, dépassant même la part de marché précédente de TikTok, et YouTube de Google a également atteint 26 %.
Ce changement est particulièrement évident chez les jeunes. La part de marché de TikTok a chuté de 51 % à 42 %. Cela signifie que même si TikTok occupe encore un certain marché, les principaux utilisateurs de la plateforme sont capturés par Meta et Google.
Parmi les utilisateurs âgés de 45 ans et plus, la part de marché de TikTok a également chuté de 4 points de pourcentage, tandis que les parts des autres plateformes de médias sociaux ont augmenté en conséquence.
De nombreux facteurs conduisent à cette situation. L’interdiction américaine de TikTok est sans aucun doute une raison importante pour laquelle certains utilisateurs se tournent vers d’autres plateformes. Craignant que la plateforme ne soit interdite, les utilisateurs ont choisi d'autres alternatives, et les plateformes associées sous Meta sont naturellement devenues des choix populaires. À mesure que la concurrence s’intensifie, les avantages de TikTok s’érodent progressivement et son influence sur la structure du marché est bien moins puissante qu’on ne l’imaginait initialement.
La situation grave du déclin de la part de marché de TikTok et de la perte de jeunes utilisateurs permet également à ses concurrents de voir des opportunités de s'emparer du marché.
Légende de l'image : L'Information Daily a rapporté qu'Instagram pourrait lancer une application autonome pour sa courte fonctionnalité vidéo Reels.
Selon le média américain "The Information", le directeur d'Instagram, Adam Mosseri, a déclaré cette semaine à ses employés qu'Instagram envisageait de lancer une application autonome pour sa courte fonctionnalité vidéo Reels. L’application imitera TikTok, et les médias l’ont décrit comme la mesure la plus radicale prise par Instagram pour profiter de la situation incertaine de TikTok aux États-Unis.
En août 2020, lorsque le gouvernement américain a tenté pour la première fois d’interdire TikTok, Instagram a immédiatement lancé la fonction de courtes vidéos Reels.
Instagram tente d'attirer davantage de jeunes utilisateurs et créateurs. En janvier de cette année, alors que la loi « vendre ou interdire » de TikTok était sur le point d’entrer en vigueur, Instagram a pris des mesures décisives et a commencé à fournir des dizaines de milliers de dollars aux créateurs chaque mois pour les encourager à publier uniquement du contenu sur Reels afin de récupérer des ressources de contenu de haute qualité. Dans le même temps, Instagram a également annoncé le lancement d'une nouvelle application de montage vidéo Edits pour concurrencer CapCut, un produit similaire appartenant à ByteDance.
Le mois dernier, Susan Lee, directrice financière de Meta, a souligné l'augmentation du temps passé par les utilisateurs du monde entier à regarder des vidéos sur Instagram lorsqu'ils s'adressaient aux analystes.