Le 25 novembre, heure de Pékin, documents internes provenant des réseaux sociaux


Les documents proviennent de l'équipe commerciale de X et sont conçus pour suivre l'impact de toutes les pannes publicitaires ce mois-ci, couvrant les entreprises qui ont déjà suspendu leurs publicités et d'autres qui risquent de voir leurs publicités suspendues. Le document expose également la perte attendue de revenus publicitaires qui inquiète les employés de X, c'est-à-dire le montant des revenus publicitaires que l'entreprise pourrait perdre d'ici la fin de l'année si les annonceurs ne reviennent pas.

Des documents montrent que la situation de X est plus difficile qu'on ne le pensait auparavant.Les annonceurs préoccupés par Musk et la plateforme X vont bien au-delà des entreprises comme IBM, Apple et Disney, qui ont suspendu leurs campagnes publicitaires sur X la semaine dernière. Le dossier répertorie plus de 200 unités publicitaires appartenant à des sociétés telles que Airbnb, Amazon, Coca-Cola et Microsoft, dont beaucoup ont suspendu ou envisagent de suspendre la publicité sur X.


Musk soupçonné d'avoir tenu des propos antisémites

X a répondu vendredi dans un communiqué, affirmant que 11 millions de dollars de revenus publicitaires de l'entreprise étaient menacés. Les chiffres fluctuent à mesure que certains annonceurs reviennent sur la plateforme et que d’autres augmentent leurs dépenses. La société a déclaré que les chiffres vus par les médias étrangers étaient soit obsolètes, soit simplement un calcul interne visant à évaluer le risque global.

L'incident de suspension de la publicité s'est produit au quatrième trimestre. Traditionnellement, les trois derniers mois de l'année constituent la haute saison des ventes publicitaires pour X, car les marques organisent des promotions pour des événements de vacances comme le Black Friday et le Cyber ​​​​Monday. Au cours des trois derniers mois de 2021, la dernière fois que X a publié ses résultats du quatrième trimestre avant l'arrivée de Musk, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 1,57 milliard de dollars, dont près de 90 % provenaient de la publicité.

Depuis que Musk a acheté X (alors appelé Twitter) pour 44 milliards de dollars l'année dernière, certaines marques ont hésité à faire de la publicité sur X, craignant que le comportement de Musk et ses décisions de modération de contenu n'entraînent une augmentation des contenus incendiaires et haineux. Les revenus publicitaires américains sur X ont chuté de près de 60 % cette année, ce qui a incité l'entreprise à tenter de réattirer les annonceurs, un effort dirigé par sa PDG Linda Yaccarino.X a également mené une campagne publicitaire pendant les vacances pour tenter de combler le manque à gagner.

Cependant, les documents mentionnés ci-dessus montrent que le plan de X visant à attirer les annonceurs a échoué. Il a été démontré que plus de 100 marques ont « complètement suspendu » leur publicité, tandis que des dizaines d’autres ont été répertoriées comme « à risque ». De nombreuses entreprises ont suspendu leur publicité à partir du 15 novembre.À cette époque, Musk avait posté sur X qu’une théorie du complot juif soutenant les immigrants issus de minorités pour remplacer les Blancs était « la vérité ».

Les organisations qui ont suspendu la publicité sur X comprennent des campagnes politiques, des chaînes de restauration rapide et des géants de la technologie, selon des documents. Par exemple, Airbnb a suspendu plus d'un million de dollars de publicité, et Uber a supprimé plus de 800 000 dollars de publicité et a interrompu ses campagnes publicitaires aux États-Unis et sur les marchés internationaux. D'autres grandes marques, dont la chaîne de restauration rapide Jackin' the Box, Coca-Cola et Netflix, ont également suspendu certaines campagnes publicitaires. X estime que les publicités suspendues par Netflix valent près de 3 millions de dollars.

Plusieurs filiales de Microsoft ont également interrompu leurs opérations publicitaires, ce qui, selon le dossier, pourrait entraîner une perte de revenus de plus de 4 millions de dollars pour X au quatrième trimestre.L'unité livres et musique d'Amazon, une filiale de Google, a également arrêté la publicité sur X. Google et d'autres marques qui ont suspendu leur publicité ont continué à publier du contenu sur X sans payer pour s'assurer qu'il atteigne un large public.

Au moment de mettre sous presse, Google et Microsoft avaient refusé de commenter. Amazon n'a pas encore commenté.