Dans le jeu du chat et de la souris entre YouTube et les développeurs de bloqueurs de publicités, Google semble lancer l'attaque la plus audacieuse à ce jour. Une nouvelle politique de la plate-forme d'extension ManifestV3 pourrait détruire à jamais les bloqueurs de publicités pour YouTube, du moins sur Chrome.
Pour empêcher les utilisateurs d'utiliser des bloqueurs de publicités sur YouTube, Google mettra initialement la vidéo en pause et invitera les utilisateurs à désactiver le blocage des publicités. Ensuite, si un bloqueur est détecté, Google retardera intentionnellement le chargement de la vidéo. Cette approche a donné quelques résultats, car les développeurs ont signalé une forte augmentation du nombre d'utilisateurs désinstallant des publicités. Désormais, Google prend des mesures directes contre ceux qui conçoivent des extensions Chrome.
La plateforme d'extension ManifestV2 de Google permet aux développeurs de mettre à jour rapidement leurs extensions. Cependant, lorsque Manifest V3 deviendra obligatoire en juin 2024, de nouvelles restrictions pourraient ralentir considérablement la vitesse à laquelle les développeurs peuvent mettre à jour les extensions.
Les futures mises à jour des extensions doivent passer par un processus d'examen complet avant d'être approuvées et envoyées aux utilisateurs, et les bloqueurs de publicités se caractérisent par le fait qu'ils doivent s'appuyer sur des mises à jour rapides pour lutter contre les mises à jour du système de distribution de publicités de YouTube. Le nouveau processus d'examen ralentira le déploiement des mises à jour, donnant à YouTube le temps d'ajuster son algorithme et de rendre le blocage des publicités moins efficace.
Engadget s'est récemment entretenu avec les développeurs de certaines des extensions de blocage des publicités les plus populaires pour le navigateur Chrome. Krzysztof Modras, directeur de l'ingénierie des extensions Ghostery, a déclaré que Google "adapte son approche plus souvent que jamais". Étant donné que le système de diffusion d'annonces de YouTube change fréquemment, les développeurs doivent modifier les listes de blocage de leurs logiciels au moins quotidiennement, et parfois plus.
uBlockOrigin, une autre extension de blocage de publicités populaire, a parlé de la guerre de YouTube contre les bloqueurs de publicités dans une FAQ. "YouTube modifie régulièrement ses scripts de détection, ce qui signifie que vous pouvez rencontrer ses messages. Cela ne devrait se produire que pendant une courte période après la modification de ses scripts et avant la mise à jour des filtres", indique le communiqué.
La nouvelle politique de révision de ManifestV3 signifie que la mise à jour de ces filtres peut prendre plus de temps. Google ralentit peut-être délibérément le processus d'examen des extensions afin de donner à YouTube une longueur d'avance sur celles-ci.
Une fois que Manifest V3 entrera en vigueur l’année prochaine, ceux qui utilisent des bloqueurs de publicités dans leurs sessions YouTube quotidiennes pourraient être en difficulté. Ceux qui recherchent un « refuge » bloquant les publicités devront peut-être se tourner vers d’autres navigateurs. Mozilla a assuré aux utilisateurs que le navigateur Firefox ne nécessite pas ManifestV3. Néanmoins, Google parie que de nombreux utilisateurs accepteront les publicités ou paieront les frais mensuels de 13,99 $ pour YouTube Premium.
Une autre option possible consiste à utiliser un bloqueur de publicités au niveau du système d’exploitation. AdGuard supprime les publicités de YouTube et n'est affecté par les modifications récentes de YouTube que pendant une courte période, mais vous devez payer pour la version premium pour débloquer le blocage des publicités YouTube, mais cela coûte moins de 30 $ par an ou 14 $ par mois. Il propose également une licence à vie pour 80 $.