Le 20 décembre, un journaliste de couverture a appris de l'Administration d'État pour la régulation du marché que la Commission nationale de développement et de réforme, l'Administration d'État pour la régulation du marché et l'Administration du cyberespace de Chine ont publié conjointement les « Règles de comportement en matière de prix des plateformes Internet » (ci-après dénommées les « Règles de conduite ») pour améliorer la protection des droits indépendants de tarification des opérateurs au sein de la plateforme et clarifier que les opérateurs de plateforme ne doivent pas imposer de restrictions déraisonnables ni attacher de conditions déraisonnables au comportement en matière de prix des opérateurs au sein de la plateforme.
Les « Règles de conduite » précisent clairement que les opérateurs au sein de la plateforme qui vendent des biens ou fournissent des services sur différentes plateformes doivent fixer leurs propres prix conformément à la loi. Les opérateurs de plateforme ne doivent pas enfreindre les dispositions de l'article 35 de la « Loi sur le commerce électronique » en prenant des mesures telles que le relèvement des normes de facturation, l'ajout d'éléments de facturation, la déduction des dépôts, la réduction des subventions ou des remises, la restriction du trafic, l'ordre de recherche décroissant, le déclassement des algorithmes, le blocage des magasins, le retrait de biens ou de services des étagères, ou l'imposition des restrictions déraisonnables ou des ajouts déraisonnables suivants sur le comportement des opérateurs en matière de prix au sein de la plateforme. Conditions raisonnables : forcer ou forcer de manière déguisée les opérateurs de la plateforme à réduire les prix ou à organiser des promotions sous forme de concessions de bénéfices, de cashbacks, etc. ; forcer ou forcer de manière déguisée les opérateurs de la plateforme à vendre des biens ou à fournir des services sur la plateforme à des prix qui ne sont pas supérieurs à ceux des autres canaux de vente ; forcer ou obliger de manière déguisée les opérateurs de la plateforme à activer le suivi automatique des prix, la réduction automatique des prix ou des systèmes similaires, etc.
Il est rapporté que les trois départements ci-dessus ont publiquement sollicité l'opinion du public sur les « Règles de conduite » du 23 août au 22 septembre 2025. Selon le responsable compétent de la Commission nationale du développement et de la réforme, les modifications et améliorations des « Règles de conduite » visent principalement à affiner les exigences réglementaires pour protéger les droits de tarification indépendants des opérateurs au sein de la plate-forme, clarifier les réglementations du système pour les prix clairement indiqués, améliorer les normes d'identification des comportements de prix déloyaux et optimiser les dispositions pour la protection des consommateurs. droits et intérêts sur les prix. Dans le même temps, nous avons de nouveau écouté les opinions des entreprises et des gouvernements locaux concernés, et avons révisé et amélioré les dispositions pertinentes conformément aux exigences des lois et réglementations telles que la loi sur les prix, la loi anti-concurrence déloyale et les règlements d'application de la loi sur la protection des droits des consommateurs.
En outre, les « Règles de conduite » mettent également l'accent sur la réglementation de l'ordre de la concurrence par les prix. Conformément aux lois et réglementations en vigueur, nous affinerons et mettrons en œuvre les exigences réglementaires pour fournir des conseils clairs en matière de comportement en matière de prix aux opérateurs de plate-forme et aux opérateurs au sein de la plate-forme, et favoriserons la formation d'un ordre de marché caractérisé par une qualité élevée, des prix bas et une concurrence saine.
En termes de protection des droits et intérêts légitimes des consommateurs, les « Règles de conduite » mettent en œuvre un système de tarification clair, favorisent la divulgation des prix dynamiques, des prix différentiels et d'autres règles, normalisent le paiement sans secret, le renouvellement automatique, la déduction automatique et d'autres services, et protègent mieux le droit des consommateurs de savoir et de choisir.
Selon certaines informations, les « Règles de conduite » seront mises en œuvre à partir du 10 avril 2026, ce qui laissera aux opérateurs le temps nécessaire pour ajuster les réglementations. Les trois départements ci-dessus organiseront les principaux opérateurs de plate-forme pour qu'ils procèdent un par un à des auto-examens par rapport aux exigences réglementaires, notamment en mettant en œuvre des réglementations sur la réglementation du comportement en matière de prix des opérateurs de plate-forme, en améliorant les règles institutionnelles pour les opérateurs au sein de la plate-forme, en améliorant les règles institutionnelles pour les opérateurs au sein de la plate-forme et en guidant les associations industrielles concernées à prendre diverses mesures pour renforcer l'autodiscipline de l'industrie.
