L'événement de lancement de nouveaux produits d'Apple en septembre de chaque année a toujours été connu comme le Gala de la Fête du Printemps dans le monde de la technologie. Comme d'habitude, la nouvelle génération d'iPhone sera officiellement dévoilée à ce moment-là, devenant ainsi le centre de l'attention des consommateurs mondiaux et de l'industrie. Cependant, à partir de la série iPhone 18, la stratégie de sortie d’Apple semble avoir subi un ajustement majeur. Selon diverses sources,Apple prévoit de modifier le rythme de mise à jour annuel maintenu depuis de nombreuses années à deux mises à jour par an afin de répondre aux demandes en évolution rapide du marché avec une attitude plus flexible.
Selon des sources internes, Apple lancera trois modèles au printemps prochain, à savoir l'iPhone 18 version standard, l'iPhone 18e et l'iPhone 18 Plus. Il convient de noter que l'année dernière, Apple a remplacé le modèle Plus par l'iPhone Air, donc cette nouvelle machine selon la rumeur est très probablement la deuxième génération d'iPhone Air.
De nombreux instituts de recherche ont souligné que les séries Plus et Air d’Apple n’étaient pas satisfaisantes sur le marché. En particulier, le précédent iPhone Air a connu une forte baisse de prix, pouvant atteindre 2 000 yuans en janvier de cette année, en raison de ventes bien inférieures aux attentes. Après ajout des subventions, son prix de départ a établi le record de la plus forte baisse après le lancement d'une nouvelle machine.
Bien que les retours du marché sur le produit de première génération n'aient pas répondu aux attentes, l'iPhone Air 2 sera toujours itéré comme prévu. Il est rapporté que le nouveau téléphone introduira un objectif ultra grand angle clé, visant à combler complètement les lacunes du produit de première génération en matière de matériel d'imagerie et à restaurer la confiance des consommateurs en complétant la configuration.
Les analystes du secteur estiment que la stratégie d’Apple consistant à lancer deux mises à jour par an comporte des considérations commerciales de grande envergure. D'une part, il s'agit de répondre plus directement à la concurrence féroce dans le camp Android et de combler le déficit semestriel du marché au premier semestre ; d'autre part, il s'agit d'éviter de manière flexible le super cycle de forte augmentation des prix de composants tels que la mémoire, afin de contrôler plus précisément les coûts du matériel.
Ce changement dans la fréquence de sortie marque qu'Apple rompt avec le modèle opérationnel traditionnel maintenu depuis de nombreuses années. Une nouvelle vague de concurrence sur le marché de la téléphonie mobile va également commencer. Apple tente de prendre l'initiative dans la féroce concurrence mondiale grâce à un rythme de mise à jour plus fréquent.