Le « Rapport sur la sécurité publicitaire 2025 » de Google publié jeudi, heure locale, montre que la société a bloqué un nombre record de 8,3 milliards de publicités dans le monde l'année dernière, soit une augmentation significative par rapport aux 5,1 milliards de l'année précédente. Cependant, le nombre de comptes d'annonceurs suspendus était nettement inférieur, ce qui a attiré l'attention du monde extérieur sur les changements dans les méthodes de gouvernance de sa plateforme.

Google attribue cette rupture avec la tendance consistant à « bloquer plus de publicités mais interdire moins de comptes » à son adoption plus profonde d'une série de modèles d'intelligence artificielle, dont Gemini, dans le domaine de la sécurité publicitaire, afin de pouvoir identifier et bloquer les publicités illégales plus tôt et avec plus de précision.

Google a déclaré qu'avec l'aide des systèmes d'IA représentés par Gemini, il a réussi à automatiser et à affiner davantage le blocage du contenu illégal pendant le processus d'examen des publicités. En 2025, plus de 99 % des publicités illégales identifiées par le système auront été bloquées avant d'être affichées aux utilisateurs. Le rapport souligne que, d’une part, cela reflète la capacité accrue de la plateforme à « pré-gérer » les contenus illégaux. D’un autre côté, cela signifie également que l’accent mis par l’ensemble de la plateforme sur l’application de la loi passe des interdictions « universelles » imposées aux annonceurs au « clic pour tuer » ciblant des créations publicitaires spécifiques elles-mêmes.

Google a également souligné que l'augmentation du nombre de publicités bloquées est également liée à l'abus de l'IA générative par les criminels. De plus en plus d’escrocs utilisent des modèles génératifs pour créer à grande échelle du contenu publicitaire mensonger très trompeur, obligeant la plateforme à identifier les risques selon des modèles plus vastes et plus complexes. Le modèle Gemini interne de Google est utilisé pour trouver des modèles communs dans ces campagnes publicitaires à grande échelle, localiser les problèmes à l'avance et les intercepter plus tôt. Cette logique d'application de la loi fait également écho à la stratégie globale de Google consistant à intégrer pleinement et profondément Gemini dans des produits de base tels que la recherche, l'espace de travail et la publicité. De la génération de campagnes publicitaires et de l’optimisation de la stratégie à la détection des violations et au contrôle des risques en temps réel, le degré de participation de l’IA continue d’augmenter.

À en juger par les types spécifiques de violations, le contenu lié à la fraude est particulièrement important parmi les publicités bloquées et les comptes suspendus. Google a déclaré que les violations liées aux activités frauduleuses en 2025 concernaient 602 millions d'annonces et 4 millions de comptes d'annonceurs. Rien qu'aux États-Unis, Google a supprimé plus de 1,7 milliard de publicités et suspendu 3,3 millions de comptes d'annonceurs en un an, les abus sur les réseaux publicitaires, les promotions trompeuses et les contenus à caractère sexuel étant les violations les plus courantes. Sur le marché indien, qui compte la plus grande base d'utilisateurs, Google a bloqué 483,7 millions d'annonces en 2025, soit presque le double de l'année précédente, mais le nombre de suspensions de comptes est passé de 2,9 millions en 2024 à 1,7 million. Les violations locales les plus importantes comprennent l'abus de marques, les violations liées aux services financiers et les problèmes de droits d'auteur.

Lors d'une réunion de communication avec les médias en ligne, Keerat Sharma, vice-président et directeur général de Google Advertising Privacy and Security, a déclaré que l'entreprise s'était consciemment transformée au cours de l'année écoulée vers « une application de la loi plus ciblée et davantage basée sur l'IA ». Il a souligné que par rapport à l'ancienne « arme contondante » consistant à bloquer les comptes des annonceurs, la stratégie actuelle repose sur une interception plus raffinée au « niveau créatif » et une approche plus granulaire des supports publicitaires spécifiques. Sharma a déclaré que ce changement aiderait Google à réduire de 80 % la proportion de comptes suspendus à tort en 2025 par rapport à la même période de l'année dernière.

Sharma a également souligné que le mécanisme de « défense à plusieurs niveaux » déployé par Google dès le début de la diffusion des publicités – par exemple en exigeant que les annonceurs effectuent une vérification d'identité et prouvent l'authenticité de l'entreprise et de l'activité avant la diffusion – a joué un rôle important en empêchant les acteurs malveillants de créer des comptes, ce qui est l'une des raisons de la baisse du nombre total de suspensions de comptes. Selon lui, à mesure que Google continue d'introduire de nouvelles mesures de défense et que les criminels continuent d'ajuster leurs contre-mesures, ces données continueront de fluctuer à l'avenir, mais l'objectif global de l'entreprise est de bloquer les contenus préjudiciables le plus tôt possible dans le cycle de vie de la publicité.

Dans l'ensemble, ce rapport annuel montre les derniers ajustements apportés à la stratégie de sécurité publicitaire de Google grâce à la technologie de l'IA : d'une part, la plateforme utilise des modèles plus puissants pour gérer « l'effet d'amplification » apporté par l'IA générative. D'un autre côté, la plate-forme passe de la « punition des annonceurs » à une « élimination des mauvaises publicités » plus raffinée dans les forces de l'ordre, en essayant de trouver un nouvel équilibre entre la protection de la sécurité des utilisateurs, le maintien de la confiance dans l'écosystème publicitaire et la réduction des blessures accidentelles pour les annonceurs conformes.