Sanrio, le créateur de Hello Kitty, lance une nouvelle marque de jeux dans le but de monétiser ses personnages populaires et d'exploiter le marché mondial du jeu en croissance rapide. Sanrio Games intégrera ses personnages dans un jeu de société pour les plateformes Nintendo Switch et Switch 2, a annoncé la société mardi. Il lancera une dizaine de jeux au cours des trois prochaines années, dont le premier sortira sur console cet automne.
L'entrée de Sanrio dans le domaine des jeux reflète une tendance générale : les propriétaires japonais de propriété intellectuelle (PI) multiplient les canaux de génération de revenus en étendant la propriété intellectuelle populaire au domaine du divertissement interactif. Des pairs nationaux tels que Bandai Namco et Nintendo ont déjà mis en œuvre des stratégies similaires pour extraire la valeur IP des jeux et d'autres plateformes multimédias.
"Le jeu offrira l'opportunité de promouvoir une série de personnages sur le marché nord-américain", a déclaré le PDG Tomohiro Tsuji. "Cela sera d'une valeur significative pour notre activité de licences à l'avenir."
La société affirme que le jeu mettra en vedette une « très grande variété » de personnages de Sanrio. Le décor est une ville peuplée de personnages de Sanrio, et les joueurs pourront créer leurs propres avatars. La société a également déclaré que les jeux contribuaient à accroître la visibilité de Sanrio dans des domaines non couverts par la distribution de marchandises ou par les parcs à thème.