La dernière prévision du cabinet d’études de marché IDC indique qu’Apple augmentera considérablement le prix de l’iPhone 18 Pro et de l’iPhone 18 Pro Max sortis cette année, et l’augmentation pourrait atteindre 200 $. Après qu'Apple ait augmenté les prix de certains modèles de Mac et d'iPad cette semaine, IDC a encore augmenté ses attentes en matière d'augmentation de prix pour la série iPhone 18.
Dans ses prévisions initiales, IDC pensait que le prix de départ des iPhone 18 Pro et Pro Max augmenterait de 100 dollars, tandis que l'augmentation pour les modèles standard et d'entrée de gamme devrait être de 50 dollars. Cependant, avec la dernière série d'augmentations de prix allant jusqu'à 300 $ pour certains modèles de Mac et d'iPad, Nabila Popal, directrice principale des données et de l'analyse chez IDC, a déclaré que cette tendance signifie que la série iPhone 18 pourrait connaître des augmentations encore plus élevées qu'on ne le pensait auparavant. Elle a estimé que l'augmentation des prix des modèles Pro et Pro Max « pourrait atteindre 200 $ » et a déclaré sans ambages que « l'ère des petites augmentations de prix au niveau de 50 $ est révolue ».
IDC a souligné qu'Apple prévoit de lancer son premier iPhone pliable cette année, dont le prix de vente moyen devrait être d'environ 2 500 dollars américains, et que le prix des versions à stockage élevé pourrait atteindre 3 000 dollars américains. IDC estime que ce modèle ultra-élevé devrait se protéger dans une certaine mesure contre la hausse des coûts de composants clés tels que le stockage, évitant ainsi des ajustements de prix plus importants sur d'autres modèles.
Concernant le contexte de cette série d'augmentations généralisées des prix, IDC en a attribué la raison à la « crise de la mémoire » provoquée par la pénurie mondiale de puces mémoire. En raison des contraintes d'approvisionnement et de la hausse générale des coûts des composants, Apple a été contraint d'augmenter les prix simultanément sur plusieurs gammes de produits. Selon les rapports, l'iPhone 18 Pro et l'iPhone 18 Pro Max seront équipés de 12 Go de mémoire courante, ce qui est similaire aux spécifications de certains des derniers iPad. L'iPad Air M4 actuel équipé de 12 Go de mémoire et la version bas de gamme M5 iPad Pro ont augmenté respectivement de 150 $ US et 200 $ US par rapport à la génération précédente. Cette augmentation est considérée comme une référence importante pour observer la stratégie tarifaire de l’iPhone 18 Pro.
Selon les calculs d'IDC, si le rythme d'augmentation des prix reste similaire à celui de l'iPad, le prix de départ de l'iPhone 18 Pro pourrait être poussé jusqu'à une fourchette comprise entre 1 249 et 1 299 dollars, tandis que le prix de départ de l'iPhone 18 Pro Max pourrait se situer entre 1 349 et 1 399 dollars. Cependant, les institutions estiment que même s'il y avait une augmentation de 200 $, la demande pour la série Pro ne serait pas fondamentalement affectée.
IDC estime que le principal moteur des mises à niveau des utilisateurs vient des capacités d’IA de Siri, qui seront mises en œuvre à grande échelle avec le nouveau système. L'agence estime que 54 % des modèles d'iPhone expédiés depuis 2022 devront être remplacés pour obtenir toutes les capacités d'IA de la dernière version de Siri. Pour les utilisateurs possédant des modèles d’iPhone 15 non Pro ou des produits antérieurs, cela deviendra une incitation importante à changer.
En termes de comportement des consommateurs, IDC a souligné que les utilisateurs qui choisissent Pro Max sont généralement plus haut de gamme et ont une sensibilité aux prix relativement faible, il est donc difficile de se laisser dissuader par des augmentations de prix. En outre, un nombre important de consommateurs répartiront l'augmentation ponctuelle des prix dans leur budget mensuel via des plans de versements mensuels de 24 à 36 via leur opérateur ou leur plan de financement. En prenant comme exemple un versement de 36 mois, le coût supplémentaire de 200 dollars s'étale sur seulement 5 dollars environ par mois, un niveau qu'IDC juge donc avoir « un impact limité sur les décisions d'achat de la plupart des groupes cibles ».
Au cours de plusieurs séries de prévisions, IDC a continué d’augmenter ses attentes en matière de prix pour les modèles d’iPhone 18 haut de gamme. D'un autre côté, il a également souligné qu'Apple avait toujours la motivation d'équilibrer soigneusement le rythme des augmentations de prix dans l'ensemble de la gamme de produits afin d'éviter que le prix des produits phares de base n'augmente trop rapidement. À l'approche de la fenêtre de sortie des nouveaux produits de cet automne, le monde extérieur prête une attention particulière au choix final d'Apple en matière de prix pour la série iPhone 18 et à la question de savoir si cela deviendra le premier point d'inflexion évident des prix après qu'Apple soit pleinement entré dans « l'ère de la téléphonie mobile IA ».