Récemment, Sony a réagi à la hausse continue des coûts des composants, affirmant que la société n'avait pas l'intention de vendre du matériel à perte et qu'elle continuerait à surveiller les conditions du marché. Lors d'une récente session de questions-réponses sur les performances de Sony, certains participants ont posé des questions aux dirigeants de Sony, dans l'espoir de comprendre les dernières considérations de la marque en matière de prix et de rentabilité du matériel.
Le participant a demandé au dirigeant : « Selon la philosophie de tarification actuelle qui consiste à donner la priorité au matériel pour garantir la rentabilité, pouvons-nous penser que la tarification des produits de nouvelle génération perpétuera ce principe fondamental ? La réponse officielle indique que Sony considère le matériel comme l'un des principaux supports d'expérience de jeu et espère permettre aux consommateurs de réellement percevoir la valeur de ses propres produits matériels. En principe, nous n’envisageons pas de vendre du matériel à perte, mais nous sommes actuellement très attentifs à la situation du marché.
Les responsables de Sony ont déclaré : "Tout d'abord, le matériel est la base de l'expérience de jeu. Nous avons lancé des produits PlayStation tels que Portal sont conçus pour sortir du scénario d'utilisation principal traditionnel du salon et créer des expériences exclusives pour les joueurs adaptées à divers scénarios de jeu. En ce qui concerne les prix, nous ne pouvons pas supporter la pression sur les coûts causée par l'augmentation des prix de tous les composants à elle seule. Nous avons déjà augmenté les prix de nombreux produits matériels sur les marchés en dehors du Japon. Les ventes de produits à ce stade sont toujours conformes aux attentes et il n'y a pas eu de baisse de la demande des consommateurs. En principe, nous Nous ne vendrons jamais de matériel à perte significative. Dans le même temps, nous surveillerons attentivement les tendances du marché et continuerons d'ajuster nos stratégies de prix. Nous pensons que le plus important est de faire de notre mieux pour garantir que les consommateurs reconnaissent la valeur réelle du prix du produit.
Actuellement, les puces de mémoire et de stockage restent rares et le coût des composants associés est monté en flèche. Non seulement Sony, mais aussi des sociétés telles que Microsoft, Nintendo et Apple ont augmenté les prix des produits matériels. La semaine dernière, Microsoft a encore augmenté le prix de sa console Xbox, et le prix final de la Steam Machine de Valve était également bien plus élevé que prévu initialement.
Auparavant, le président de Sony, Totoki Hiroki, avait révélé que la société n'avait pas encore finalisé la date de sortie de la PS6 ni le prix initial. Il a déclaré : « Nous n'avons pas encore finalisé le nœud de lancement et les prix de vente de la nouvelle génération de consoles, nous continuerons donc d'attendre et de suivre les changements du marché. Sur la base de l'état actuel de l'industrie, il y aura toujours un déficit d'approvisionnement en puces mémoire au cours de l'exercice 2027, et les prix devraient rester élevés. Sur la base de cette prévision, nous devons soigneusement planifier le plan de suivi. Il a également mentionné que le nombre d'utilisateurs actifs dans l'écosystème PlayStation continue de croître et que la demande du marché n'a pas diminué. Cela signifie également que Sony dispose de suffisamment de temps pour peaufiner la stratégie commerciale globale pour la prochaine génération de consoles.