La hausse continue des prix des puces mémoire a directement réduit l’espace de vie des modèles d’entrée de gamme abordables. Le rythme d'itération des produits dans l'ensemble du secteur de la téléphonie mobile a considérablement changé, obligeant les marques à réduire activement la fréquence des nouveaux modèles à bas prix.
Le dernier rapport industriel publié par Omdia, un organisme mondial d'études de marché, souligne qu'en raison de l'impact direct de la hausse continue des prix de la mémoire DRAM et de la mémoire flash NAND, on estime que les expéditions mondiales de smartphones d'entrée de gamme d'un prix inférieur à 400 dollars, soit environ 2 700 RMB, diminueront de plus de 22 % sur un an en 2026. La contraction du marché bas de gamme est bien plus importante que les attentes précédentes de l'industrie.
Parmi tous les produits pour smartphones dont le prix est inférieur à 400 dollars américains, la proportion des puces mémoire dans la structure des coûts de la nomenclature au premier trimestre 2026 a directement approché les 60 %.
Cela signifie que pour de nombreux téléphones mobiles abordables dont le prix quotidien est de 2 000 yuans, le coût des composants de stockage représente à lui seul environ 1 000 yuans. Ces dépenses ne prennent pas en compte les investissements nécessaires dans d'autres aspects tels que la recherche et le développement de machines complètes, la fabrication, la logistique et le transport. La pression sur les coûts dépasse presque les modèles d'entrée de gamme sans marge bénéficiaire.
Ce qui est plus remarquable, c’est qu’outre les puces mémoire, les prix d’autres composants essentiels en amont, tels que les processeurs et les capteurs d’images, augmentent également simultanément. Cependant, l’augmentation n’est pas aussi exagérée que les performances de la catégorie stockage. La hausse des coûts dans l'ensemble de la chaîne industrielle a déjà formé un effet de chaîne.
De nombreux fabricants de téléphones mobiles ont déjà tenté d'absorber la pression en réduisant les coûts d'achat des panneaux d'affichage, des capteurs d'image et des modules radiofréquence. Cependant, la structure des coûts des modèles d’entrée de gamme a déjà été poussée à l’extrême. L’espace restant de réduction des coûts réglables est extrêmement limité. Il est difficile de compter sur la réduction du coût des autres composants pour combler l’écart dans l’augmentation des prix du stockage.
Zaker Li, analyste en chef du secteur des appareils mobiles d'Omdia, a déclaré que les prix des mémoires devraient continuer à augmenter au cours des prochains trimestres et que la pression sur les coûts sur l'ensemble du secteur ne fera que s'intensifier.
Afin de faire face à la crise des coûts, les principaux fabricants de smartphones réorientent leurs opérations vers des gammes de produits de milieu à haut de gamme. La hausse continue des prix de détail des machines complètes a également conduit à une augmentation de la part de marché des modèles dont le prix dépasse 400 dollars américains.
Les consommateurs de ces produits de milieu à haut de gamme sont moins sensibles aux fluctuations de prix, ce qui peut également aider les marques à maintenir des revenus et une demande des utilisateurs plus stables dans un environnement de chaîne d'approvisionnement turbulent.