Le marché mondial des PC a diminué pour la première fois après neuf trimestres consécutifs de croissance, mais Apple Mac a résisté à la tendance et s'est développé, devenant l'un des rares fabricants à réaliser une croissance à la fois des expéditions et de la part de marché dans un environnement de pénurie de mémoire et de coûts en hausse. Selon les données des instituts de recherche, les livraisons mondiales de PC ont chuté de 4,9 % sur un an au deuxième trimestre 2026, pour atteindre environ 68,2 millions d'unités, mettant fin à la tendance à la croissance soutenue depuis 2024. Anticipant un nouveau resserrement des approvisionnements en mémoire, les fabricants ont été contraints de s'approvisionner à l'avance, ce qui a entraîné une augmentation des niveaux de stocks.

Dans un contexte de hausse des coûts des composants clés, les fabricants de PC augmentent généralement les prix de vente des terminaux, répercutant en partie la pression sur les coûts sur les consommateurs. Contrairement à un marché globalement faible, Apple a expédié environ 6,7 millions d'unités Mac ce trimestre, soit une augmentation de 10,1 % sur un an, et sa part de marché sur PC a également augmenté, passant de 8,5 % à 9,9 %. Contrairement à Apple, Lenovo, HP et Dell ont tous enregistré une baisse de leurs expéditions au cours du même cycle. Parmi les quatre principaux fournisseurs de PC au monde, Apple est le seul à réaliser une croissance significative d'une année sur l'autre, même s'il augmente simultanément les prix des Mac alors même que les prix de la mémoire augmentent.

La solide performance d'Apple Mac coïncide avec le lancement du MacBook Neo en mars de cette année. Bien qu'Apple ait augmenté les prix des produits Mac sous la pression de la hausse des coûts de la mémoire, la demande du marché est restée forte, soutenant l'expansion des expéditions globales et de la part de marché. Grâce à ses avantages d'échelle sur iPhone, Mac et autres entreprises de matériel informatique, Apple dispose d'un pouvoir de négociation plus fort sur la chaîne d'approvisionnement dans cette série de pénuries de mémoire et a obtenu des quotas de mémoire relativement suffisants. Un meilleur approvisionnement en mémoire a permis à Apple de maintenir la croissance des livraisons de Mac au cours du trimestre tout en augmentant sa part de marché dans un contexte de pression généralisée sur l'ensemble du secteur des PC.

La forte demande pour le MacBook Neo et la gamme plus large de Mac a donné à Apple un élan de croissance pendant une période de pénurie de mémoire. De nombreux fabricants de chaînes d’approvisionnement sont toujours à la recherche de commandes de MacBook Neo. Apple a précédemment déclaré que la demande pour l'ensemble de la gamme de produits Mac était forte et que sa capacité de production était autrefois incapable d'absorber pleinement les commandes du marché. Dans ce contexte, Apple est devenu l'un des rares « bénéficiaires » sur le marché des PC sous la double pression de la hausse des prix de la mémoire et de l'offre limitée.

Cependant, du point de vue des revenus, les fabricants de PC traditionnels ont compensé dans une certaine mesure l’impact de la baisse des livraisons en augmentant les prix. Malgré la baisse des livraisons, le chiffre d'affaires global des PC a continué de croître, les prix de vente moyens ayant augmenté plus rapidement que la demande n'a diminué. Les observateurs du secteur estiment que ce trimestre pourrait également devenir un « sommet » pour Apple dans cette série de conditions de marché. La nouvelle série d’augmentations de prix des Mac d’Apple, mise en œuvre fin juin, devrait avoir un impact progressivement au cours des trimestres suivants.

Pour l’industrie informatique dans son ensemble, des questions se posent quant à la durabilité de cette vague de hausses de prix. À mesure que les canaux de vente au détail digèrent progressivement les stocks précédemment achetés à des coûts de mémoire et de SSD plus élevés, il deviendra de plus en plus difficile pour les prix des terminaux de continuer à rester élevés. Jitesh Ubrani, directeur de recherche chez IDC, s'attend à ce que cette pénurie de mémoire dure jusqu'au début de 2028. Entre-temps, la pression sur les prix de la RAM et des SSD en vrac pourrait encore s'aggraver.

Les dernières données d'IDC montrent que les livraisons globales du marché mondial des PC ont chuté de 4,9 % au deuxième trimestre 2026. Lenovo conserve toujours la tête des livraisons, mais les principaux fabricants sont généralement confrontés à une double pression sur les expéditions et les coûts. Au cours du second semestre de cette année, la croissance du marché des PC devrait encore ralentir. D’une part, les fabricants doivent continuer à écouler leurs stocks coûteux et, d’autre part, ils doivent également se préparer à une nouvelle vague d’augmentation des prix des mémoires qui pourrait survenir en 2027.

Au cours de ce cycle, Apple et d’autres grandes sociétés de matériel informatique ont acquis un avantage dans la bataille pour les ressources en puces mémoire grâce à leurs achats à plus grande échelle et à leurs relations plus solides avec leurs fournisseurs. En revanche, les petits et moyens fabricants de PC seront confrontés à un approvisionnement plus restreint, à des coûts plus élevés et à des marges bénéficiaires de plus en plus réduites. Pour l’ensemble du secteur, les pénuries de mémoire et les augmentations de prix sont passées d’un simple problème de coûts à une variable clé affectant la structure industrielle et la structure du marché. Dans cet ajustement structurel, Apple Mac se trouve temporairement dans une position relativement favorable.