TechInsights prédit que les expéditions mondiales de smartphones en 2023 s'élèveront à 1,1522 milliard d'unités, soit une baisse de 3,8 % sur un an. Samsung maintient son avance avec 19,6 % de part de marché, suivi d'Apple (AAPL) avec 18,8 %, sa part de marché la plus élevée depuis 2013.
Les données publiées par TechInsights montrent que les expéditions mondiales de smartphones au quatrième trimestre 2023 ont atteint 317,6 millions d'unités, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 7,3 %. C’est la première fois depuis le troisième trimestre 2021 que l’industrie mondiale des smartphones retrouve une trajectoire ascendante, mettant ainsi fin à neuf trimestres consécutifs de ralentissement. La reprise du marché mondial des smartphones est principalement due à l'amélioration de la macroéconomie et du pouvoir de consommation, ainsi qu'à l'apaisement des craintes d'inflation et de récession, à la normalisation des niveaux de stocks des principaux fabricants et à la reprise de la Chine, de l'Inde et d'autres marchés émergents.
Au quatrième trimestre 2023, Apple était en tête de liste avec une part de marché de 22,6 %, soit une augmentation de 1 % sur un an ; Samsung a suivi avec une part de marché de 16,6 %. Cependant, parmi les cinq principaux fournisseurs, Samsung a été le seul à afficher une baisse annuelle au cours du trimestre, en raison d'une demande plus faible que prévu pour ses modèles de téléphones pliables et autres smartphones haut de gamme, ainsi que de l'intensification de la concurrence des grandes marques chinoises au Moyen-Orient, en Afrique, en Amérique latine, en Asie-Pacifique et en Europe. Les marques chinoises Xiaomi et Transsion se classent respectivement troisième et quatrième avec des taux de croissance à deux chiffres. Vivo s'est classé parmi les cinq premiers avec un taux de croissance annuel de 3 % au cours du trimestre.
Bien qu’Apple soit confronté à de forts vents contraires en Chine (Huawei fait son retour dans la 5G) et à une demande mitigée en Amérique du Nord et en Europe, la disponibilité généralisée d’iPhones plus anciens sur les marchés émergents a aidé Apple à traverser une période difficile en 2023 et à atteindre une part de marché impressionnante.
En revanche, Samsung a connu une baisse annuelle de sa part de marché et a été le seul fournisseur parmi les cinq premiers à afficher une baisse à deux chiffres.
Xiaomi (01810) s'est classé troisième, suivi d'OPPO (OnePlus) et Transsion. Parmi les cinq premiers, seul Transsion a réalisé une croissance à deux chiffres (30 % de croissance d'une année sur l'autre), principalement en raison de ses niveaux de stocks normaux, de ses cycles de lancement de nouveaux produits et d'une pénétration relativement faible des smartphones en Afrique et dans d'autres marchés émergents – les principaux marchés cibles de Transsion.