Résumé :
Après l'ouverture en précommande de la nouvelle série de smartphones phare d'Apple, l'iPhone 18 Pro, la demande initiale du marché a montré une tendance relativement modérée, voire stable. Les banques d'investissement et les institutions d'analyse de la chaîne d'approvisionnement ont suivi le cycle d'expédition initial et les commandes des canaux sur les principaux marchés et ont souligné que par rapport aux années précédentes, où les modèles phares étaient épuisés dès leur précommande et retardaient rapidement le calendrier d'expédition de plusieurs semaines, l'iPhone 18 Pro de cette année n'a pas déclenché la ruée vers les achats attendue.
Les données de suivi montrent que dans les régions de vente clés telles que les États-Unis, l'Europe et l'Asie-Pacifique, le délai d'attente pour l'expédition des modèles iPhone 18 Pro et Pro Max est nettement plus court que le même délai pour les produits de la génération précédente. Quelques heures après l'ouverture du canal de réservation, le délai de livraison officiel estimé pour un grand nombre de configurations et de versions couleurs restait au premier jour de vente ou n'était reporté que d'une à deux semaines. Certains magasins de vente au détail hors ligne disposaient également de quotas de retrait en libre-service relativement suffisants le jour de la sortie. Cette tendance lâche dans le cycle de livraison montre que la puissance explosive des réservations instantanées de nouveaux avions est inférieure aux attentes optimistes du marché.
Les banques d'investissement de Wall Street et les analystes du secteur technologique estiment que le démarrage lent des réservations est principalement dû à divers facteurs. D'une part, le cycle de remplacement des smartphones haut de gamme a continué de s'allonger ces dernières années et l'enthousiasme des consommateurs pour les itérations matérielles conventionnelles a tendance à être rationnel. Bien que les nouveaux téléphones aient apporté des améliorations progressives en termes de puissance de calcul des puces mobiles, de capteurs d'image et de matériaux de carrosserie, en l'absence d'une expérience subversive révolutionnaire, la motivation des anciens utilisateurs qui ont détenu près de deux générations de modèles à mettre à niveau est évidemment limitée. D'un autre côté, avec l'ambiance prudente dans l'environnement de macro-consommation, certains acheteurs potentiels peuvent choisir de rester à l'écart et d'attendre de véritables retours d'évaluation sur les performances réelles, la dissipation thermique et la durée de vie de la batterie, ainsi que la mise en œuvre des fonctions d'IA côté système.
Cependant, les observateurs du marché ont également souligné que le raccourcissement des cycles de livraison ne peut pas simplement être assimilé à une baisse des ventes totales réelles. La chaîne d'approvisionnement d'Apple a peut-être adopté cette année une stratégie de pré-stockage plus proactive, augmentant la capacité d'assemblage à l'avance pour garantir un premier lot suffisant d'approvisionnement ponctuel. Cela a, dans une certaine mesure, atténué les retards d’expédition causés par les déséquilibres passés entre l’offre et la demande. Avec les ventes officielles hors ligne le jour du lancement et la traditionnelle saison des achats des Fêtes à la fin de l'année, que la dynamique globale des ventes de la série iPhone 18 Pro s'accélère et se renforce progressivement, ou qu'elle maintienne une courbe de croissance relativement modérée, il reste à observer davantage la véritable performance des livraisons ultérieures sur le marché.
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