Résumé :
«Je parlerai moins et donnerai plus d'opportunités aux jeunes.» Dong Mingzhu, qui a promis de « décentraliser le pouvoir » l’année dernière, agit étape par étape. Le 16 septembre, Gree E-commerce Co., Ltd. (ci-après dénommé « Gree E-commerce ») a achevé les changements industriels et commerciaux. Dong Mingzhu a démissionné de son poste de représentant légal et de directeur exécutif, et Zhang Xinglei a pris la relève en tant que représentant légal et a exercé les fonctions de directeur et de gestionnaire des affaires de l'entreprise.
Depuis 2025, Dong Mingzhu a démissionné de postes importants tels que ceux de représentants légaux d'au moins quatre filiales en propriété exclusive de Gree, couvrant plusieurs secteurs d'activité tels que les canaux de commerce électronique, la recherche et le développement de puces, la fabrication de composants électroniques et les équipements pour légumes préparés.
Divers signes indiquent que Dong Mingzhu, qui a 72 ans cette année, accélère le transfert de pouvoir dans les nombreuses activités de Gree Electric.
Il convient de mentionner que le jour même où elle a démissionné de son poste de représentante légale de Gree E-commerce, Dong Mingzhu a également dépensé 380 000 yuans pour augmenter ses avoirs de 10 000 actions Gree Electric. C'était la première fois en neuf ans qu'elle augmentait publiquement ses avoirs en actions Gree Electric par le biais d'offres d'achat.
À la clôture des marchés le 22 septembre, Gree Electric Appliances a clôturé à 38,18 yuans par action, avec une valeur marchande totale d'environ 213,9 milliards de yuans.
Dong Mingzhu « délègue à nouveau le pouvoir » et Gree e-commerce accueille un nouveau timonier
Tianyancha montre que le 16 septembre, Gree E-commerce a connu des changements industriels et commerciaux. Dong Mingzhu a démissionné de son poste de représentant légal et de directeur exécutif, et Zhang Xinglei a pris la relève en tant que représentant légal et a exercé les fonctions de directeur et de gestionnaire des affaires de l'entreprise.
Il est rapporté que Gree E-commerce a été enregistré et créé en novembre 2019 et est entièrement détenu par Gree Electric Appliances. Son champ d'activité comprend : la vente sur Internet, la vente d'appareils électroménagers, le développement de logiciels, les services techniques, etc.
Actuellement, Gree e-commerce possède des comptes tels que « Gree Dong Mingzhu Health Home » et « Gree Pearl Selection » sur Douyin. Au moment de mettre sous presse, le nombre de fans des deux comptes susmentionnés était respectivement de 718 000 et 2,818 millions.
Les données de Grey Dolphin montrent que les ventes des deux salles de diffusion en direct susmentionnées au cours des 30 derniers jours ont varié respectivement de 1 million à 2,5 millions et de 5 millions à 10 millions.
Sur la plateforme Weibo, Gree E-commerce possède également deux comptes sous son nom : « Gree Dong Mingzhu Store » et « Mingzhu Yutong Selection », mais les pages d'accueil de ces deux comptes indiquent : « Les qualifications de cette entreprise n'ont pas passé l'examen annuel.
Il n'est pas difficile de dire d'après le nom que "Pearl Yutong Selection" est un compte créé par Gree pour Dong Mingzhu et Meng Yutong, qui était autrefois considéré comme le successeur de Dong Mingzhu.
Les informations publiques montrent qu'en 2021, Meng Yutong a été repéré par Dong Mingzhu à travers l'émission de variétés sur le lieu de travail « We Are New in the Workplace », puis a rejoint Gree en tant que secrétaire. Dong Mingzhu a un jour déclaré publiquement qu'il voulait « former Meng Yutong au deuxième Dong Mingzhu ».
Cependant, Meng Yutong, qui fondait de grands espoirs sur Dong Mingzhu, a quitté Gree moins de deux ans après avoir rejoint l'entreprise. A cette époque, il y avait de nombreuses spéculations sur la séparation entre Dong Mingzhu et Meng Yutong.
Cependant, en mai 2025, Dong Mingzhu et Meng Yutong sont apparus ensemble dans la salle de diffusion en direct « Gree Pearl Selection », dissipant les doutes du monde extérieur.
Radar Finance a remarqué qu'en plus des comptes de réseaux sociaux mentionnés ci-dessus, Gree e-commerce propose également un certain nombre d'applications Gree, notamment Gree Online App, Gree Dong Mingzhu Store, une plateforme de distribution au détail, etc.
D'où venait Zhang Xinglei lorsqu'il a repris le commerce électronique de Gree ?
Zhang Xinglei, qui prend cette fois en charge le représentant légal de Gree E-commerce et d'autres postes, peut être considéré comme un vétéran de Gree Electric Appliances.
Selon la « Liste de cotation et de circulation des actions à négociation restreinte » publiée par Gree Electric en 2008, Zhang Xinglei détenait à cette époque 9 000 actions de la société, représentant 0,0011 % du capital social total.
La « 2007 Equity Incentive List » publiée par Gree Electric en 2009 montrait que Zhang Xinglei était un cadre intermédiaire de l'entreprise. À cette époque, il a reçu 20 000 actions incitatives, représentant 0,1247 % du capital social total de la société, et le prix de souscription était de 4,494 yuans.
Lors de la séance d'information sur les performances 2025 organisée par Gree Electric le 28 mai de cette année, Zhang Xinglei était présent en tant qu'assistant du président et a fait des présentations sur des questions telles que le lavage de la glace, les ventes d'appareils électroménagers et l'efficacité des canaux.
À cette époque, Zhang Xinglei avait déclaré lors d'un événement de relations avec les investisseurs qu'au 28 mai de cette année, le chiffre d'affaires de Gree en matière de réfrigérateurs, de machines à laver et d'appareils électroménagers avait augmenté de plus de 20 % sur un an.
En termes d'efficacité des canaux, Zhang Xinglei a présenté que Gree a formé un réseau de distribution logistique intelligent à trois niveaux : « entrepôt de base + entrepôt régional + micro-entrepôt frontal », raccourcissant le cycle de circulation de 20 % et réduisant les coûts logistiques globaux de plus de 100 millions de yuans en 2025 ; l'entreprise promeut également la numérisation des ventes, des terminaux, de l'exécution des contrats, des services et d'autres liens.
En plus du commerce électronique de Gree, divers signes montrent également que Zhang Xinglei reprend le système de canaux de vente de Gree, remplaçant progressivement Lu Luqun, l'ancien directeur des ventes du département commercial des appareils électriques de Gree.
Il est rapporté qu'en mai 2024, Gree Electric Appliances a créé le département commercial des appareils électroménagers, fusionnant les fonctions et le personnel du département commercial de la climatisation domestique et des petits appareils électroménagers, du département commercial des réfrigérateurs et des appareils électroménagers, et a nommé Lu Luqun au poste de directeur des ventes pour être en charge du département commercial des appareils électroménagers.
Les informations publiques montrent que Lu Luqun a déjà travaillé pour JD.com et avait auparavant géré les ventes de Gree dans le Hebei, stabilisant le marché après le retrait spontané du premier Dai Xu provincial de Hebei Gree.
Après 2024, Gree créera de manière intensive un certain nombre d'entités commerciales régionales - des sociétés de « Gree Digital Technology » dans de nombreux endroits à travers le pays. Il y aura près de 30 sociétés régionales « Gree Digital Technology » nouvellement créées, divulguées dans les deux rapports annuels de 2024 et 2025 seulement.
Le champ d'activité de ces sociétés comprend généralement la vente d'appareils électroménagers, les services d'installation, la vente au détail d'appareils électroménagers quotidiens, la vente sur Internet, etc.
Sohu Finance a rapporté début septembre que les représentants légaux de près de 30 sociétés de « Gree Digital Technology » qui avaient auparavant Lu Luqun comme représentant légal ont été progressivement remplacés par Zhang Xinglei.
Selon le Southern Metropolis Daily, des initiés de l'industrie ont déclaré que Zhang Xinglei, qui a été nommé cette fois à un poste clé dans le commerce électronique de Gree, était responsable des opérations commerciales connexes dans le système de canaux de Gree depuis de nombreuses années et connaissait les règles de circulation, les opérations des utilisateurs et la logique de collaboration de la chaîne d'approvisionnement des canaux en ligne.
Le fait qu'il prenne directement en charge la filiale de commerce électronique signifie que la chaîne décisionnelle des activités en ligne de Gree sera encore raccourcie et que la vitesse de réponse du marché devrait être accélérée.
Dong Mingzhu a démissionné de manière intensive et Gree a subi des pressions à l'étranger au premier semestre.
Radar Finance a remarqué qu'au cours des dernières années, Dong Mingzhu a émis à plusieurs reprises des signaux pour former des successeurs.
Dès l'Assemblée générale annuelle des actionnaires de 2024, Dong Mingzhu a déclaré : « Je parlerai moins et donnerai plus d'opportunités aux jeunes.
Lors de l'Assemblée générale annuelle des actionnaires de 2025, Dong Mingzhu a une fois de plus expliqué pourquoi il y avait tant de changements. C'est qu'il faut être capable de monter et de descendre, et de trouver sa propre existence entre le « haut » et le « bas », pour que les jeunes équipes puissent émerger. Elle a également précisé qu'elle souhaitait former une équipe de jeunes.
En février 2025, Dong Mingzhu et Yu Minhong ont révélé lors d'une conversation dans l'émission « See You » : « Le successeur de Gree a été trouvé, et il y a trois ou quatre candidats préliminaires. »
En avril de la même année, l'assemblée générale extraordinaire des actionnaires de Gree Electric a finalisé la réélection du conseil d'administration et Dong Mingzhu a été élu président du 13e conseil d'administration, entamant ainsi son cinquième mandat de trois ans à la tête de Gree.
Mais ce qui est différent d'avant, c'est que Dong Mingzhu n'est plus président de Gree Electric Appliances et que le poste de président sera repris par Zhang Wei.
Cet ajustement est considéré par le monde extérieur comme un point marquant pour l'itération de gestion de Gree. La répartition des pouvoirs et des responsabilités au niveau du siège sera d'abord adaptée, puis progressivement étendue à chaque filiale commerciale.
Bientôt, Gree Electric a procédé à des ajustements intensifs du personnel au niveau des filiales.
En juin 2025, Dong Mingzhu a démissionné de son poste de représentant légal et président de Zhuhai Zero Border Integrated Circuit Co., Ltd., et Li Shaobin, vice-président de Gree Electric Appliances, a pris la relève en tant que représentant légal et a occupé le poste de directeur et directeur des affaires de l'entreprise.
Au début de cette année, le poste de Li Shaobin dans l'entreprise a été entièrement repris par Fang Xiangjian.
En janvier 2026, Dong Mingzhu a démissionné de son poste de représentant légal et directeur exécutif de Zhuhai Gree Electronic Components Co., Ltd., et Fang Xiangjian, vice-président de Gree Electric Appliances, a pris la relève en tant que représentant légal et directeur des affaires de l'entreprise.
En mai, Dong Mingzhu a démissionné de son poste de représentant légal et directeur exécutif de Zhuhai Gree Prepared Vegetal Equipment Technology Development Co., Ltd., et Li Dequan a pris la relève en tant que représentant légal et a occupé le poste de directeur et directeur des affaires de l'entreprise.
En tenant compte de ce changement dans le commerce électronique de Gree, Dong Mingzhu a démissionné de postes importants tels que ceux de représentants légaux d'au moins quatre filiales en propriété exclusive de Gree au cours de l'année écoulée.
Ces filiales couvrent plusieurs secteurs d'activité tels que les canaux de commerce électronique, la recherche et le développement de puces, la fabrication de composants électroniques et les équipements pour légumes préparés, et sont toutes détenues à 100 % par Gree Electric Appliances.
Tianyancha montre qu'actuellement, Dong Mingzhu est toujours président de Gree Electric Appliances, et qu'il existe au total 9 sociétés liées à lui qui existent normalement, et ce sont essentiellement des sociétés Gree. Parmi eux, Dong Mingzhu occupe le poste de président du conseil d'administration de cinq sociétés.
Alors que la direction de nombreuses filiales subit un « remplacement », la performance globale de Gree Electric est confrontée à des ajustements progressifs.
Au premier semestre 2026, la société a réalisé un bénéfice d'exploitation total de 89,673 milliards de yuans, soit une baisse de 8,14 % sur un an ; elle a enregistré un bénéfice net attribuable à la société mère de 13,278 milliards de yuans, soit une baisse de 7,87 % sur un an.
En termes de régions, le principal chiffre d'affaires national de l'entreprise au cours de cette période était de 72,512 milliards de yuans, soit une augmentation de 1,9 % sur un an, et le marché intérieur est resté stable ; cependant, les principaux revenus des exportations se sont élevés à 12,744 milliards de yuans, soit une baisse de 21,98 % sur un an, et les marchés étrangers étaient sous une pression évidente.
À cet égard, Gree Electric a également déclaré sans détour dans son rapport semestriel que sur les marchés étrangers, affectés par des facteurs tels que l'environnement du marché externe et les stratégies commerciales internes, les performances de l'entreprise à l'étranger ont connu une baisse significative d'une année sur l'autre.
Cependant, Gree Electric a souligné que même si la croissance des bénéfices de l'entreprise a été entravée par de multiples facteurs tels que la baisse des ventes à l'étranger et les prix élevés des matières premières, l'entreprise a continué à améliorer la qualité de ses opérations en ajustant sa stratégie commerciale, en améliorant la qualité et l'efficacité, ainsi que le développement du marché, et a obtenu une augmentation constante de ses marges bénéficiaires nettes.
Selon Gree Electric, la société s'engage à créer un système de canaux indépendant et contrôlable, mutuellement bénéfique et gagnant-gagnant, et s'intégrant en ligne et hors ligne.
En termes de canaux hors ligne, la société a constitué un réseau physique couvrant 30 sociétés de vente régionales, plus de 20 000 magasins de vente et plus de 30 000 points de services professionnels, et a achevé la mise à niveau ou la rénovation de plus d'un millier de magasins hors ligne « Dong Mingzhu Health Home ».
En ce qui concerne les canaux en ligne, l'entreprise s'appuie sur sa plate-forme auto-construite, ses magasins phares officiels de commerce électronique tiers et de nouvelles matrices médiatiques telles que WeChat et Douyin pour obtenir une couverture marketing numérique multiplateforme et à grande portée.
Après une série de transferts et d'ajustements dans les filiales, Dong Mingzhu peut-il trouver un successeur satisfaisant pour Gree ? Radar Finance continuera d’y prêter attention.
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