Résumé :
Selon le journaliste de Bloomberg, Mark Gurman, Apple augmentera les prix des deux modèles haut de gamme de 100 USD chacun lors du lancement de l'iPhone 18 Pro et de l'iPhone 18 Pro Max. Comparé aux inquiétudes antérieures du marché concernant de fortes hausses de prix, ce taux est nettement plus modéré.
Apple a augmenté les prix des Mac, des iPad et des produits pour la maison en juin de cette année en raison d'une pénurie mondiale de mémoire, mais n'a pas ajusté les prix de l'iPhone à ce moment-là. Alors que le coût des composants clés tels que la mémoire continue d’augmenter, la série iPhone 18 Pro devrait largement sortir de cette situation et se vendre à un prix plus élevé que la génération précédente.
Auparavant, de nombreuses institutions donnaient des prévisions bien supérieures à 100 $. IDC a prédit que l'augmentation du prix de la série Pro pourrait atteindre jusqu'à 200 $ US ; Pu Deyu, analyste chez Haitong International, a souligné que la hausse des coûts des puces, de la mémoire et de la mémoire flash de l'A20 Pro pourrait faire grimper le prix de l'ensemble de la machine jusqu'à 300 dollars. TrendForce a également estimé précédemment que le prix de la série iPhone 18 Pro pourrait augmenter de 150 à 200 dollars américains sur la base de l'augmentation de près de 400 % d'une année sur l'autre des prix des puces mémoire.
Si l'augmentation finale s'élève effectivement à 100 USD, cela signifie qu'Apple pourrait choisir d'absorber elle-même davantage de coûts de chaîne d'approvisionnement au lieu de transférer toute la pression sur les consommateurs.
Pour réduire l'impact des augmentations de prix sur la volonté des utilisateurs de changer de service, Apple a lancé le programme Apple Upgrade aux États-Unis plus tôt cette année. Le programme de location, alimenté par Klarna, permet aux utilisateurs de payer des mensualités continues et de passer au dernier modèle chaque année. Gurman a également déclaré que les opérateurs pourraient également recourir à des politiques de versements plus agressives et à des remises de reprise pour atténuer la pression psychologique exercée sur les consommateurs confrontés aux prix des nouvelles machines.
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