Résumé :
Le 10 novembre, certains médias ont annoncé que JD.com testait en interne un court métrage dramatique indépendant appelé "JD Drama Chasing Welfare Club", qui adopte un modèle gratuit. L'introduction du produit indique que vous pouvez « obtenir des avantages en regardant le drame, acheter directement le même style dans le drame et JD l'expédiera ». Les tests réels effectués par Observer.com ont révélé que le produit est bien un mini-programme développé par JD.com. Il est actuellement en phase de test et il n’y a aucune annonce officielle sous quelque forme que ce soit. L’entrée correspondante du commerce électronique n’a pas encore été trouvée.
Les courts métrages dramatiques constituent aujourd'hui l'un des scénarios de trafic qui connaît la croissance la plus rapide sur Internet.
Les données de QuestMobile montrent qu'en mai 2026, le nombre d'utilisateurs de courtes dramatiques a atteint 851 millions, soit 67 % des utilisateurs actifs d'Internet mobile ; L'institut de recherche DataEye estime que la taille totale du marché des micro-courts métrages dramatiques, des drames IA et des bandes dessinées dépassera 121 milliards de yuans en 2026.
Le modèle gratuit représenté par le court métrage dramatique Hongguo de Byte est particulièrement fort : la surveillance de QuestMobile montre que l'activité quotidienne de ses applications indépendantes a atteint 168 millions en juillet 2026, dépassant l'activité quotidienne des quatre plates-formes vidéo mères réunies. Récemment, Tencent, Taobao, Pinduoduo, Meituan, etc. ont également augmenté leur production de courts métrages dramatiques.
Des sources bien informées ont déclaré que les deux sont gratuits, mais que JD.com et Hongguo ont des chemins différents.
Hongguo rassemble du trafic grâce à des séries dramatiques gratuites et s'appuie principalement sur la publicité pour réaliser la monétisation. Le côté e-commerce dirige le trafic vers les magasins Douyin via la publicité et d'autres entrées. La plateforme elle-même n'est pas responsable de la chaîne d'approvisionnement. JD.com s'appuie sur sa propre chaîne d'approvisionnement et son propre système de traitement des commandes et utilise de courtes séries dramatiques comme étape de prétraitement des guides d'achat. Les utilisateurs reçoivent des coupons dans le drame pour passer des commandes, qui sont expédiées par JD. La transaction ne sort pas de la plateforme et vise la conversion de produits plutôt que le paiement de contenu ou les revenus publicitaires.
Cependant, « Acheter le même modèle directement dans le jeu » en est encore au niveau de l'introduction du produit, la fonction n'a pas encore été implémentée et l'effet de conversion reste à voir.
JD.com n'a pas de réponse officielle aux nouvelles ci-dessus.
Commentaires