Résumé :
La Japan Actors Guild, une organisation industrielle regroupant environ 2 600 acteurs et doubleurs, a récemment annoncé une série de mesures visant à protéger les droits et les intérêts des artistes interprètes ou exécutants de l'industrie dans les applications d'IA générative. Ce sujet a déclenché des discussions animées au Japon et en Occident. Nick Apostolides, l'acteur qui interprète Leon Kennedy, a dit un jour que le doublage par l'IA est un concept essentiellement contradictoire : "L'IA peut lire des lignes, mais il n'y a pas d'émotion humaine ni de noyau derrière les lignes."
Les lignes directrices proposées par le syndicat ne constituent pas une interdiction générale ou un contrôle strict, mais exigent le consentement éclairé des artistes à « chaque étape » de l'application de l'IA. Les entreprises doivent clairement informer les acteurs si leur voix sera utilisée pour la formation en IA, et elles doivent également négocier la rémunération avec les acteurs. En d’autres termes, accepter que l’IA génère votre propre voix pour l’utiliser dans de courtes publicités vidéo et dans d’autres scénarios équivaut à autoriser un commerçant à imprimer votre portrait sur une boîte de céréales, ce qui relève de la catégorie des autorisations d’image.
Ces directives en matière de consentement éclairé s'appliquent également au contenu des performances traduit par l'IA, mais les restrictions sont encore plus strictes pour l'imitation de l'image et de la voix d'acteurs décédés - par exemple, "l'apparition" du regretté chanteur Tupac dans le prochain "Stranger Things" a suscité une large controverse.
Les lignes directrices indiquent clairement que l'utilisation de l'IA pour copier la voix d'un acteur décédé est interdite à moins que celui-ci n'ait donné son consentement explicite de son vivant. Dans le même temps, l'utilisation liée à l'IA doit également obtenir le consentement des membres survivants de la famille de l'acteur, des agences de gestion immobilière ou d'autres organismes de gestion concernés, et payer des redevances de droits d'auteur à ces ayants droit.
Le syndicat a déclaré : « Ce règlement vise à protéger la dignité, la réputation et l'héritage artistique des artistes décédés contre toute exploitation commerciale. Nous respecterons les souhaits du défunt dans la plus grande mesure, et lors de la génération de contenu lié à l'IA, nous devons obtenir l'autorisation formelle des membres de la famille (ou des dirigeants) qui héritent des droits pertinents pour empêcher la profanation du défunt. »
L'industrie du doublage a déjà été témoin de nombreux chaos liés à l'IA, comme l'IA simulant la voix de James Earl Jones et prononçant des remarques insultantes générées par l'IA dans "Fortnite". En comparaison, cet ensemble de directives de la Japan Actors Guild semble plutôt doux et raisonnable. Il faudra du temps pour vérifier si ces mesures de protection des droits des acteurs peuvent être mises en œuvre dans l’industrie du divertissement japonaise et même plus largement.
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