Canalys a noté dans son dernier rapport que le marché des smartphones a traversé une période difficile au cours des derniers trimestres, mais que le pire pourrait enfin être passé. La baisse annuelle au troisième trimestre 2023 n'est que de 1 %, mais comme l'incertitude géopolitique n'est pas encore terminée et que les entreprises sont encore en train de recalibrer leurs canaux de vente et leurs stocks de composants, les fournisseurs doivent se méfier du rebond du marché.
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Le leader du marché reste Samsung, suivi d'Apple. Xiaomi est resté le troisième fabricant mondial de smartphones au troisième trimestre, tandis que Transsion, qui possède des marques telles que Itel, Infinix et Tecno, est actuellement en passe de dépasser OPPO en termes de livraisons mondiales.
En dehors du top cinq, Canalys montre que Huawei a fait un retour en force au cours des trois derniers mois avec le lancement de la série Mate60 ; Même si le produit est pour l'instant limité au marché chinois, les opérateurs et les détaillants s'empressent de s'approvisionner en téléphones Huawei pour répondre à la demande croissante.
Amber Liu estime que Xiaomi et Transsion ont réussi à saisir l'opportunité du rebond des marchés émergents. Tant que les deux sociétés « jouent bien leurs cartes », ces victoires à court terme peuvent se traduire par un succès plus durable à long terme.
Toby Zhu, analyste chez Canalys, a déclaré que l'augmentation des coûts de la chaîne d'approvisionnement est attendue et que les fabricants de smartphones s'adaptent à l'évolution de la situation. Cependant, l'augmentation actuelle des commandes de composants, associée à une capacité d'approvisionnement réduite, pourrait entraîner des pénuries de composants, ce qui poserait des problèmes de planification et de production.