Les actions japonaises de Shiseido ont chuté de 14 % lundi, atteignant la limite journalière. Le dernier rapport financier de Shiseido pour le troisième trimestre montre que les ventes nettes et les bénéfices d'exploitation de base de Shiseido ont tous deux diminué, devenant ainsi les plus bas des 11 derniers trimestres.Il convient de noter que Shiseido vient de publier un nouveau plan de croissance pour 2022. Lorsque l'impact des eaux usées nucléaires est difficile à éliminer en peu de temps, le plan de croissance de Shiseido peut prendre plus de temps.
Shiseido a abaissé sa prévision de bénéfice d'exploitation de base pour l'exercice clos le 31 décembre de 42 %, à 35 milliards de yens, et a abaissé sa prévision de chiffre d'affaires de 2 %, à 980 milliards de yens. Depuis le début de l’année, le cours de l’action Shiseido a chuté de 32 %.
Shiseido a annoncé vendredi que ses ventes en Chine avaient chuté d'environ 10 % au troisième trimestre. Kentaro Fujiwara, directeur des opérations de la société, a déclaré lors d'une conférence de presse que la société estimait que l'impact des rejets d'eaux usées nucléaires durerait jusqu'au premier trimestre 2024.
Selon les médias, non seulement Shiseido, mais aussi tous les produits de beauté japonais sont confrontés à un risque de baisse des ventes. Au cours du "Double 11" de cette année, "Tmall Beauty" a publié le "Tmall Beauty and Skin Care Industry First Day Pre-sale Brand Report Card", qui montrait que les 20 plus grandes marques chinoises représentaient 40 % et que les 60 % restants étaient des marques étrangères. Difficile de voir parmi ces 60% des marques de cosmétiques du quotidien dont Shiseido. Dans le même temps, le GMV de Shiseido au premier jour des préventes du « Double 11 » de cette année était de 130 millions de yuans, soit une baisse de 74,1 % sur un an.