Dans le contexte du délai de grâce de 75 jours accordé par Trump pour l'ordonnance de « vente ou d'interdiction » de TikTok, les concurrents considèrent également ce décret comme une période fenêtre pour « saisir des affaires ». Selon les médias locaux aux États-Unis,Facebook et Instagram (la version américaine du « Little Red Book »), propriété du géant des médias sociaux Meta, ont lancé un nouveau « programme de bonus révolutionnaire » pour offrir des récompenses allant jusqu'à 5 000 $ US aux créateurs de contenu qui changent de portail.


Bien que TikTok n’ait pas été explicitement nommé, l’intention de Meta de lancer un nouveau projet d’attraction payante à ce stade va de soi.

TikTok a déclaré qu'il y avait 170 millions d'utilisateurs américains sur la plateforme, dont beaucoup dépendent de la réalisation de courtes vidéos pour gagner leur vie. Cela signifie qu’une fois que TikTok sera toujours en ébullition, ces créateurs seront obligés de trouver des plateformes alternatives.

Meta a déclaré que ce programme de récompense en espèces est uniquement limité aux nouveaux utilisateurs qui ne se sont pas encore inscrits sur l'une ou l'autre des plateformes. Ils pourront recevoir des bonus dans les 90 premiers jours du portail de changement,Le principe est que vous devez publier au moins 20 courtes vidéos sur la plateforme Facebook et 10 courtes vidéos sur Instagram au cours de chaque période de 30 jours. En même temps, ces courtes vidéos doivent être les premières originales, plutôt que de republier des vidéos publiées sur d'autres plateformes.

À en juger par les exigences de quantité de publication, Meta semble particulièrement désireux d'augmenter le nombre de courtes vidéos originales sur Facebook.

Méta a dit :Le montant spécifique d'argent qu'un créateur peut recevoir doit être calculé sur la base de « l'évaluation de l'influence sociale ». Dans le même temps, ce projet semble disposer d'un mécanisme d'audit et les créateurs doivent postuler pour y adhérer.

Pour les créateurs qui rejoignent le projet, Meta proposera également un abonnement gratuit d'un an à l'authentification d'identité. Les créateurs peuvent également rejoindre le programme de monétisation de contenu Facebook, qui leur permet de gagner de l'argent grâce aux publications de texte et de photos.

Bien sûr, ce n’est pas une image complète des efforts de Meta pour débaucher TikTok.Meta a offert à certains blogueurs stars de TikTok des bonus mensuels allant jusqu'à 50 000 dollars en échange d'être les premiers à publier du contenu sur la plateforme Meta, a rapporté cette semaine le média scientifique et technologique "Information".

Un porte-parole de Meta a refusé de commenter des arrangements spécifiques, mais a déclaré que la société avait "récemment étendu ses investissements dans les transactions de contenu pour soutenir davantage de créateurs".

Ce n’est pas la première fois que TikTok est ciblé

Compte tenu de l’incertitude entourant le fonctionnement de TikTok aux États-Unis, ce programme de récompense n’est pas le premier geste de Meta.

Dimanche dernier, lorsqu'une série d'applications telles que TikTok et CapCut ont été retirées des rayons conformément à l'interdiction,Meta Company a annoncé le lancement de l'outil de montage vidéo Edits.

Dans le même temps, Meta a également commencé à promouvoir une « nouvelle expérience de lien pour le contenu achetable ». En termes simples, c'estCette société tente de créer le système TikTokShop, qui connaît un énorme succès.

Dans le nouveau système, les blogueurs de produits sur la plateforme Facebook peuvent ajouter directement des liens de promotion d'achats visibles à de courtes vidéos, tout comme sur TikTok. Dans le passé, ils ne pouvaient publier les liens que dans la zone de commentaires.


Un autre changement inspiré de TikTok estInstagram a ajusté le style des vignettes des pages d'accueil des utilisateurs, du petit carré classique 1:1 à une disposition rectangulaire 4:5 – la même que celle de TikTok. Depuis que cette fonctionnalité a été soudainement lancée la semaine dernière, elle a été vivement critiquée par les utilisateurs dont la page d'accueil a été chamboulée.


Adam Mosseri, responsable d'Instagram, a expliqué aux médias que l'entreprise sait que de nombreux utilisateurs aiment beaucoup les présentoirs carrés. Mais à ce stade, la plupart des contenus téléchargés, qu’il s’agisse de photos ou de vidéos, sont verticaux.

Après avoir reçu « beaucoup de retours négatifs », Mosseri a également déclaré que l'entreprise savait que de nombreuses personnes avaient passé beaucoup de temps à ajuster la grille et étaient désormais complètement perturbées, et que les futures applications amélioreraient la possibilité de personnaliser ces vignettes.