Selon un nouveau rapport de Bloomberg, Nintendo prévoit de disposer de suffisamment de stock au lancement pour répondre à la demande. Selon les dernières données douanières fournies par NBD, Hosiden Company, l'un des trois principaux assembleurs de Switch 2 au Vietnam, a expédié un total de 785 700 unités en février, dont 725 200 unités ont été expédiées aux États-Unis, soit plus que les six derniers mois combinés.
Avec la menace de suspension des droits de douane, Nintendo peut concentrer toute sa capacité de production au Vietnam sur l'approvisionnement du marché américain, ce qui suggère que des millions de consoles pourraient être expédiées hors du pays à temps pour leur lancement en juin.
Quant à l’impact que pourraient avoir les tarifs post-lancement sur le prix de la Nintendo Switch 2, l’incertitude est plus grande. Selon Robin Zhu, analyste chez Bernstein, si les tarifs restent à 10 %, Nintendo pourrait maintenir son prix annoncé de 499,99 $ et sacrifier certaines marges bénéficiaires. Cela est dû au fait que l'entreprise souhaite garantir que le système prospère, élargissant ainsi sa base d'utilisateurs et rendant plus efficace sa stratégie de diversification autour de la propriété intellectuelle emblématique. Toutefois, si le tarif passe à 46 %, le prix de la console devrait augmenter de 50 à 100 dollars.
Compte tenu des derniers développements, les précommandes de la Switch 2 aux États-Unis et au Canada devraient s'ouvrir prochainement, en préparation de la sortie du 5 juin. Cependant, tous les fans de Nintendo du monde entier ne pourront pas mettre la main sur la console ce jour-là, car sa sortie nationale a été reportée sine die.
Texte original de Bloomberg :
La suspension des tarifs douaniers américains les plus punitifs depuis un siècle a donné à Nintendo un délai précieux pour préparer le lancement capital de sa nouvelle console en juin et a temporairement atténué la pression sur les prix.
Le délai de grâce tarifaire de 90 jours s'applique à la plupart des partenaires commerciaux des États-Unis, donnant à la société japonaise la possibilité d'augmenter ses expéditions de Switch 2 vers le marché américain, qui représente plus d'un tiers de ses ventes.
Environ un tiers des unités Switch 2 sont assemblées au Vietnam et auraient été soumises à des tarifs douaniers de 46 % comme prévu initialement, mais ne sont désormais confrontées qu'aux tarifs généraux de 10 % imposés par l'administration Trump. Nintendo peut utiliser pleinement cette capacité pour se concentrer sur le marché américain et stocker autant de stocks que possible au cours des trois prochains mois.
La société se prépare pour ce qui devrait être le plus grand lancement de console du secteur. Selon les données douanières fournies par NBD, Hosiden, l'un des trois principaux assembleurs de Switch 2, a expédié plus d'appareils du Vietnam vers les États-Unis en février qu'au cours des six mois précédents combinés. Cela suggère que Nintendo a pu mobiliser un stock de millions de consoles du pays d'Asie du Sud-Est à temps pour le lancement en juin.
Il convient de noter que les données montrent qu’à partir de janvier, presque tous les produits Hosiden ont été vendus aux États-Unis, contre environ 11 % à deux tiers au cours des 12 mois précédents. Les actions de Nintendo, basée à Kyoto, ont augmenté de 12 % jeudi.
Pour Nintendo, il n’y a pas de plan B autre que le Switch 2 à 450 $ ; une console qui deviendra bientôt une plate-forme clé pour sa populaire série de jeux. Nintendo diversifie ses activités dans les films, les produits dérivés et les parcs à thème afin de mieux exploiter sa riche bibliothèque de propriété intellectuelle (IP) et de personnages bien-aimés, mais pour ce faire, elle doit disposer d'une plate-forme florissante et d'une base d'utilisateurs en constante expansion.
Robin Zhu, analyste chez Bernstein, a déclaré : « Si le tarif reste à 10 %, Nintendo pourrait maintenir le prix de 450 dollars, et la perte de profit sera supportée par l'entreprise elle-même. Si le tarif du Vietnam atteint 46 %, je m'attends à ce qu'ils augmentent le prix de 50 à 100 dollars. »
Nintendo a retardé les précommandes aux États-Unis pour évaluer pleinement l'impact des nouveaux tarifs – qui ont été annoncés quelques heures seulement après que Nintendo ait organisé une conférence en ligne pour annoncer le prix de la Switch 2 et lancer la gamme de jeux. La société a passé des mois à élaborer une stratégie pour le lancement mondial de la console et à s'assurer que le premier lot d'unités tombe entre les mains des joueurs et non des scalpers. Par exemple, la société donne la priorité aux clients disposant d’un abonnement SwitchOnline et de beaucoup de temps de jeu sur Switch. .
Comme pour les premières de films, la fenêtre de lancement initiale des consoles de jeux est cruciale. Cela peut susciter l’intérêt au-delà du public fidèle et jeter les bases d’un jeu phare qui démarrera rapidement. Sony Group Corporation a lancé la PS5 fin 2020, mais il a fallu plusieurs années pour accumuler la dynamique du marché en raison de l'impact de l'épidémie sur la logistique et l'approvisionnement.
Aujourd'hui, Nintendo pourrait être confrontée à des défis similaires pour ses expéditions depuis le Vietnam, qui abrite également de grands exportateurs vers les États-Unis, tels que Nike et Adidas. Bien que le Vietnam et les États-Unis aient entamé des négociations pour éviter une hausse des droits de douane, la plupart des entreprises devraient accélérer leurs expéditions vers les États-Unis dans un délai de 90 jours pour expédier autant de marchandises que possible.
Les droits de douane américains sur les importations en provenance de Chine ont été portés à 125 % dans le cadre de l'annulation par Trump de certains droits de douane sur la plupart des autres pays mercredi. Cela rend prohibitif pour Nintendo l'expédition de ses produits fabriqués en Chine aux États-Unis, tout en posant également un défi à ses concurrents.
Hideki Yasuda, analyste chez Toyo Securities, a déclaré : « Nous estimons que la nomenclature de la Switch 2 est d'environ 400 $ US, ce qui signifie que même sous le tarif de 10 %, Nintendo perdra toujours de l'argent en vendant des consoles aux États-Unis, mais cette perte est quelque chose que Nintendo peut supporter. Sony est dans une situation plus difficile car la majeure partie de sa production PlayStation est en Chine et pourrait être obligée d'augmenter le prix de la PS5 sur le marché américain à l'avenir.
Les fabricants d'ordinateurs personnels (PC) ont démontré une manière de faire face à l'incertitude tarifaire au premier trimestre : stocker des stocks aux États-Unis et éliminer les remises. Nintendo, qui prévoit de vendre la version japonaise exclusive de la Switch 2 pour moins de 350 dollars, pourrait tout mettre en œuvre pour éviter de nouvelles augmentations de prix.
Le prix de la Switch 2 a déjà augmenté par rapport à la Switch originale. De plus, Nintendo a également annoncé son premier jeu sur console "Mario Kart: World" au prix de 80 $. Nintendo est sous pression pour persuader les joueurs de payer plus pour l'appareil et les logiciels, tandis que la hausse des coûts de production a fait grimper les prix des logiciels.
La menace des droits de douane américains demeure, mais au moins la situation autour de la fenêtre de lancement de la Switch 2 est désormais plus claire. Cela a ramené le cours de l'action de Nintendo à Tokyo à 1 % près de ce qu'il était avant le discours de Trump sur le « Jour de l'émancipation », ce qui a déclenché une forte réaction sur les marchés mondiaux.