TikTok, une filiale de ByteDance, a conclu un accord pour investir dans Tokopedia, l'unité de commerce électronique de GoTo, la plus grande société Internet d'Indonésie. Les deux parties coopéreront également sur un service d'achat en ligne. Cette coopération pourrait créer un modèle permettant à TikTok de fournir des services de commerce électronique TikTok (TikTokShop) à l'échelle mondiale.
Des personnes proches du dossier ont déclaré que TikTok avait accepté de coopérer largement avec Tokopedia dans plusieurs domaines plutôt que de concurrencer directement cette dernière. Les sociétés visent à annoncer les détails de la collaboration stratégique dès la semaine prochaine. Bien que les deux sociétés soient parvenues à un accord informel, les derniers détails de l'alliance sont encore en cours de finalisation et pourraient changer avant d'être annoncés. L'accord est soumis à l'approbation des autorités réglementaires et pourrait encore échouer.
Pour TikTok, investir dans Tokopedia sera la première coopération de ce type de l’entreprise pour les services de commerce électronique TikTok. Le commerce électronique TikTok est une activité en croissance rapide sous TikTok. Elle entre sur le marché des achats en ligne des États-Unis vers l’Europe. Cependant, ses actions visant à défier ses rivaux Sea et Tokopedia sur le marché indonésien du commerce électronique ont pris fin brutalement lorsque le gouvernement indonésien a annoncé l'interdiction pour TikTok de s'engager dans des transactions de commerce électronique via des plateformes sociales après avoir reçu des plaintes de commerçants locaux.
L’objectif ultime de ByteDance est de restaurer les services d’achats en ligne en Indonésie, le plus grand marché de détail d’Asie du Sud-Est. TikTok a été la seule plateforme immédiatement affectée par la nouvelle réglementation indonésienne et a arrêté ses services d'achats en ligne. Il y a eu des rapports le mois dernier selon lesquels TikTok et GoTo discutaient d'un investissement potentiel, mais une autre option était une coentreprise, qui nécessiterait probablement la création d'une nouvelle plate-forme de commerce électronique. Les représentants de TikTok et GoTo ont refusé de commenter.
Désormais, travailler avec une entreprise locale qui connaît les ficelles du métier pourrait devenir un modèle pour TikTok pour développer des services de commerce électronique dans d’autres pays. Après tout, l’entreprise cherche également à se développer sur d’autres marchés comme la Malaisie. Le gouvernement malaisien a également déclaré précédemment qu’il était disposé à examiner l’influence d’entreprises étrangères telles que TikTok.
Pour GoTo, la coopération avec TikTok est une arme à double tranchant. Premièrement, le rapprochement pourrait être risqué car il aiderait un concurrent majeur de la vente au détail en ligne à établir sa présence en Indonésie. Mais dans le même temps, cela donnera également à GoTo un partenaire de médias sociaux mondial solide pour promouvoir les achats, la logistique et les paiements entre les deux sociétés.