Le géant américain du commerce électronique Amazon réduit les frais pour les vendeurs de vêtements dont le prix est inférieur à 20 dollars. Bien que l'entreprise n'en ait pas expliqué les raisons, on pense généralement que cela montre que l'entreprise se prépare à mener une guerre des prix avec le commerce électronique transfrontalier chinois Shein et Temu.
Mardi, heure locale, Amazon a annoncé qu'à partir de janvier de l'année prochaine, il réduirait à 5 % les frais de transaction pour les vendeurs de produits vestimentaires d'un prix inférieur à 15 dollars. Les frais de transaction seront réduits à 10 % pour les vêtements dont le prix se situe entre 15 $ et 20 $. Les frais pour les deux catégories étaient auparavant de 17 %.
Amazon réduit rarement les soi-disant frais de référencement qu'il facture aux commerçants sur ses boutiques en ligne et n'a pas annoncé d'autres changements similaires. Cela suggère qu'Amazon souhaite particulièrement attirer les marchands proposant des vêtements à bas prix – un domaine dans lequel Shein est surtout connu pour ses sweat-shirts à 9 $ et autres bonnes affaires.
"Cela rendra Amazon plus compétitif dans le secteur des vêtements à bas prix, car un dollar ou deux peuvent faire une grande différence", a déclaré Lucas Barnes, un ancien cadre d'Amazon qui a fondé la société de conseil PNW Web Marketing. "Amazon veut laisser Shein dépenser tout son argent pour offrir des réductions sans perdre trop de membres Amazon Prime à cause d'un sweat à capuche à 9 dollars", a-t-il déclaré.
Amazon domine toujours le marché américain du commerce électronique, représentant plus de 1 dollar sur 3 dollars de dépenses en ligne, soit environ six fois plus élevé que les revenus de son plus proche concurrent en ligne, Walmart. Mais l'entreprise fait face aux menaces de nouveaux concurrents tels que Shein et Temu.