Mardi 10 septembre, heure locale, le PDG d'AT&T, John Stankey, a déclaré que l'ère des ventes d'iPhone était révolue à moins qu'Apple ne parvienne à faire une percée dans l'intelligence artificielle (IA). "Je pense intuitivement que nous avons atteint un point où... je ne vois plus le 'super cycle' comme le principal moteur", a déclaré Stankey mardi lors du sommet technologique Goldman Sachs Communacopia+.

En termes iPhone, un « supercycle » fait référence à une période de ventes ultra-élevées au cours de laquelle un grand nombre de consommateurs effectuent une mise à niveau simultanément, poussés par une tempête parfaite de nouvelles fonctionnalités, de changements de conception et de demande refoulée.

Stankey a déclaré que sans avancées logicielles majeures, en particulier en matière d'IA, il pourrait être difficile pour Apple de recréer son cycle de vente autrefois emblématique.

"Ces appareils sont désormais de plus en plus pilotés par logiciel", a expliqué Stankey. « Les améliorations logicielles sont souvent progressives et ne reposent pas nécessairement sur le lancement d'une nouvelle plate-forme matérielle. Alors que les logiciels continuent de devenir de plus en plus puissants, c'est la clé pour stimuler la participation et l'utilisation des utilisateurs.

Apple a tenu cette semaine sa conférence de lancement de nouveaux produits d'automne, annonçant la série iPhone 17, les AirPods Pro 3 et l'Apple Watch Series 11 et d'autres produits. Cependant, Apple n’a toujours pas annoncé de grands progrès en matière d’IA cette semaine.

Depuis la montée de l’engouement pour l’IA en 2023, Apple est à la traîne des autres entreprises technologiques dans le domaine de l’IA. Apple devait initialement lancer une nouvelle version de Siri intégrant des fonctions d'IA au premier semestre de cette année, mais en raison des faibles progrès dans la recherche et le développement de l'IA, la société a reporté ce plan.

Comme Apple n’a pas réussi à obtenir des résultats exceptionnels dans le domaine de l’IA, Wall Street a commencé à s’interroger sur ses perspectives de développement. Depuis le début de l'année, le cours de l'action Apple a chuté de plus de 9 %, loin derrière les autres sociétés du « Big Seven » et seulement mieux que Tesla. Dans le même temps, l'indice S&P 500 a augmenté de 11 % sur l'année.

Par rapport à Apple, Google s'est concentré sur la démonstration des fonctions d'IA dans ses derniers téléphones mobiles de la série Pixel.

Stankey a déclaré que sans un saut clair, la série iPhone 17 peut être considérée comme une « mise à niveau de routine » plutôt que comme un nouveau produit perturbateur « incontournable ».

"Je m'attends à ce que certains consommateurs ressentent le besoin d'acheter un nouvel appareil", a-t-il déclaré. "Mais je ne pense pas qu'il y aura des files d'attente pour les records."

Cela contraste fortement avec les jours de gloire de l'iPhone, lorsque les "supercycles" - des années accompagnées de changements majeurs de conception ou de fonctionnalités perturbatrices - envoyaient les consommateurs affluer vers les magasins Apple et propulsaient le cours de ses actions à des niveaux records.

Stankey a ajouté qu'il reste à voir si Apple sera capable de développer les applications qui rendront l'iPhone indispensable. Il a également souligné que l'IA d'Apple doit être "différente des autres outils ou appareils d'IA".