ASUS a récemment averti que si la pénurie de composants clés tels que la mémoire (DRAM) et la mémoire flash (NAND Flash) persistait, le prix de vente global de ses produits PC pourrait augmenter. Le co-PDG d'Asus a déclaré dans une interview au « Free Times » de Taiwan : « En termes de tarification des canaux, Asus prendra en compte de manière globale les coûts, les partenaires de distribution et la demande des consommateurs, et ajustera la structure des produits et les prix à tout moment. Cela signifie que l’augmentation des coûts de l’industrie se répercutera directement sur le prix du produit final.
Par exemple, si les prix des DRAM augmentent, un PC doté de 16 Go, 32 Go ou 64 Go de mémoire DDR5 pourrait coûter des centaines de dollars de plus.
Le rapport souligne que les prix des DRAM ont grimpé de 171,8 % sur un an, faisant de ce composant important l'un des actifs les plus précieux sur les marchés des centres de données et des ordinateurs personnels. Actuellement, les commandes des fabricants ne peuvent répondre qu'à environ 70 % de la demande, et les petits OEM et distributeurs se sont vu dire qu'ils ne pourraient obtenir un taux de satisfaction de l'approvisionnement que de 35 à 40 % au premier trimestre 2026. Dans le même temps, les prix des mémoires flash NAND ont doublé au cours des six derniers mois. Pan Jiancheng, PDG de Phison (Phison Electronics), a récemment révélé que la mémoire NAND TLC de 1 To est passée de 4,80 $ US en juillet 2025 à 10,70 $ US en novembre, soit une augmentation de plus de 100 % en six mois ; les prix spot d'autres types de NAND tels que MLC et QLC ont également doublé.
Les pénuries de DRAM et de NAND pourraient conjointement pousser les prix des machines OEM vers de nouveaux sommets. Le PDG de Phison Electronics a également averti que les pénuries de NAND pourraient durer jusqu'à dix ans, alors qu'il n'y a pas de calendrier clair pour les pénuries de DRAM.
La manière dont ASUS ajustera sa stratégie de prix à l'avenir pour faire face à la hausse continue des prix des composants est devenue au centre de l'industrie. Par exemple, le prix actuel d’une mémoire DDR5 haute capacité de 64 Go est passé d’environ 200 USD à 500 USD. Asus pourrait intégrer directement ces coûts dans le prix de l'ensemble de la machine, mais n'a pas encore fait de déclaration officielle.