Les meilleurs studios d'Hollywood ne sont pas satisfaits de l'engagement de ByteDance du 16 février de lutter contre l'utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle sur Seedance 2.0, comme en témoigne une nouvelle lettre de la Motion Picture Association of America. La Motion Picture Association of America (MPA) a envoyé vendredi une lettre de cessation et d'abstention au géant chinois de la technologie, accusant les outils qu'il a développés de violation systémique, a confirmé The Hollywood Reporter.
C’est la première fois que la MPA envoie une lettre de cessation à une grande entreprise d’intelligence artificielle générative.
La lettre, sous la forme d'une réponse collective de l'industrie à Seedance 2.0, souligne que l'utilisation non autorisée de la propriété intellectuelle dans les vidéos Seedance 2.0 n'était pas une erreur accidentelle, mais un défaut inhérent à la technologie elle-même.
"L'ampleur et la cohérence de ces résultats indiquent qu'il s'agit d'une violation systémique et non d'une négligence. En d'autres termes, la violation du droit d'auteur de Seedance est une caractéristique de sa technologie et non une vulnérabilité", indique la lettre. Le magazine Variety a déjà rendu compte de la lettre.
Warner Bros. a publié une lettre de cessation affirmant que le propriétaire de TikTok « avait sciemment conçu » pour plagier sa propriété intellectuelle.
La lettre est arrivée environ une semaine après que le PDG de MPA ait soulevé pour la première fois des objections aux vidéos générées par les utilisateurs de Seedance 2.0.
Les vidéos présentent Tom Cruise, Brad Pitt et des personnages de Spider-Man, Transformers, Stranger Things et d'autres propriétés emblématiques d'Hollywood.
Charles Rifkin a affirmé que l'outil généré par l'IA « faisait un usage massif et non autorisé d'œuvres américaines protégées par le droit d'auteur ».
Depuis lors, Netflix, Warner Bros., Disney, Paramount et Sony ont également lancé des menaces juridiques contre ByteDance.
Warner Bros. a déclaré dans sa lettre de cessation que l'entreprise technologique chinoise suivait sa tactique habituelle avec les outils d'IA générative : d'abord enfreindre le droit d'auteur à des fins de marketing, puis ériger des obstacles uniquement lorsque des menaces juridiques s'ensuivent.
Lundi, au milieu de la fureur, ByteDance a déclaré à la BBC que la société "respecte les droits de propriété intellectuelle" et "prend des mesures pour renforcer les protections existantes afin d'empêcher les utilisateurs d'utiliser sans autorisation les droits de propriété intellectuelle et les droits de portrait".
La Motion Picture Association of America (MPA) a déclaré dans sa dernière déclaration que cela ne suffisait pas.
"Les dégâts causés aux studios membres de la MPA sont importants et continus. Bien que nous prenions note des récentes déclarations de ByteDance aux médias... nous avons besoin de plus que ces déclarations générales à l'heure actuelle", a écrit le groupe. "Nous menons des enquêtes et des examens en cours sur les plateformes de médias sociaux et continuons de trouver du contenu produit par ByteDance qui viole clairement les droits de nos membres."
La Motion Picture Association of America (MPA) a également souligné que la violation de la propriété intellectuelle n’est pas un problème causé par les utilisateurs, mais le résultat des propres actions de Bytedance.
La lettre disait : "ByteDance a utilisé ses œuvres pour former des modèles sans le consentement des studios membres de la MPA (ce qui est une première étape nécessaire dans la production d'œuvres contrefaites), et a publié des services sans fixer aucune restriction ; en outre, ByteDance a également copié et diffusé du contenu qui violait de manière flagrante les droits d'auteur des studios membres de la MPA par ses propres actions."
Seedance 2.0 a créé le buzz presque immédiatement après sa mise en ligne le 12 février.
Une vidéo générée par l'IA montrant les combats de Tom Cruise et Brad Pitt est devenue virale, incitant les utilisateurs des médias sociaux, notamment le scénariste de "Deadpool" et "The Wolverine", Rhett Reese, à prédire la fin d'Hollywood. "Je déteste vraiment le dire", a-t-il écrit sur la plateforme sociale