La version bêta d'iOS 26.5 a ajouté une fenêtre contextuelle de démarrage publicitaire dans l'application cartographique, transformant cette initiative de commercialisation d'une rumeur en une véritable implémentation. Les annonces utilisent le même mécanisme de classement des enchères que Google Maps. Le plus offrant occupe le haut des résultats de recherche et il n’y a pas d’option de clôture.
Par exemple, un restaurant de fondue peut faire une offre pour le mot hot pot. Lorsqu'un utilisateur recherche un hot pot, l'annonce de localisation du commerçant avec l'enchère la plus élevée apparaîtra en haut des résultats. C’est précisément le modèle économique qu’Apple a attaqué à plusieurs reprises par Google au cours de la dernière décennie.
En juin 2015, Cook a prononcé un discours lors du dîner de l'Electronic Privacy Information Center, accusant certaines des entreprises les plus prospères de la Silicon Valley de dévorer toutes les informations vous concernant et d'essayer de les monétiser. C’est faux et Apple ne veut pas être ce genre d’entreprise.
Les propos de Cook s'adressent à Google, Facebook et Twitter.
Apple avait ajouté à l'époque : Puisque notre activité ne repose pas sur la publicité, nous n'avons aucun intérêt à le faire et ne serions pas en mesure de le faire même si nous le voulions.
Désormais, c'est Apple lui-même qui a inséré des publicités. L'écran de démarrage qui apparaît dans iOS 26.5 Beta 2 informe clairement les utilisateurs que la carte peut afficher des publicités locales en fonction de votre emplacement approximatif, des termes de recherche actuels ou de la zone de carte que vous consultez.
Les annonces apparaîtront en haut des résultats de recherche et dans une nouvelle section Lieux suggérés. Tout contenu promotionnel payant sera clairement étiqueté comme publicité.
Le premier lot de publicités sera lancé d'abord aux États-Unis et au Canada cet été. iOS 26.5 devrait être officiellement publié entre fin mai et début juin. La fonction publicitaire sera probablement activée simultanément et sera progressivement étendue à d'autres marchés à travers le monde.
