Selon l'agence de presse Xinhua, le 24 avril, huit départements, dont la Banque populaire de Chine, ont publié conjointement les « Mesures pour l'administration du marketing en ligne des produits financiers » (ci-après dénommées les « Mesures »), qui seront officiellement mises en œuvre le 30 septembre 2026.Parmi eux, compte tenu du chaos du crédit inhérent au paiement des établissements de paiement non bancaires, l'article 12 des « Mesures » trace une ligne rouge claire : les établissements de paiement non bancaires ne doivent pas inclure les prêts, les produits de gestion d'actifs et autres produits financiers comme options d'outils de paiement, et ne doivent pas fournir de services de commercialisation pour les prêts, les produits de gestion d'actifs et autres produits financiers.
Cette réglementation s’attaque directement au problème de longue date du secteur, celui du regroupement profond des paiements et des crédits. Non seulement cela standardise la logique d'affichage des scénarios de paiement, mais cela coupe également la voie à la réalisation du marketing financier, qui constituent ensemble une contrainte systémique sur le modèle économique financier des établissements de paiement.
Pendant longtemps, dans les scénarios de consommation quotidienne tels que le commerce électronique, les plats à emporter, les voyages et le paiement quotidien, les produits de crédit à tempérament tels que « Huabei », « Baidiao » et « Paiement mensuel » ont souvent été présentés à côté des instruments de paiement conventionnels tels que les cartes bancaires et les soldes des comptes. Certaines plates-formes disposent également de cases à cocher par défaut, de notifications push contextuelles, de pré-recommandations et d'autres opérations. Les utilisateurs activeront ou utiliseront passivement les services de crédit sans y prêter attention.
En réponse au chaos ci-dessus, les « Mesures » stipulent spécifiquement le contenu marketing et le comportement des produits financiers en ligne.
Conformément aux exigences des « Mesures », les instruments de paiement doivent être affichés séparément des prêts et autres produits financiers sur la page caisse des établissements de paiement et affichés en priorité. Des options telles que « paiement préférentiel », « paiement échelonné » et autres expressions similaires ne doivent pas être utilisées pour confondre les instruments de paiement avec les produits de prêt.
Dans le même temps, les conditions de commercialisation du crédit ont été considérablement renforcées. Les produits de prêt ne seront pas autorisés à utiliser des termes marketing tels que « seuil bas », « deuxième paiement » et « taux d'intérêt bas ». Lorsqu’il s’agit de paiements échelonnés, la promotion unilatérale de remises sur le premier paiement et d’autres méthodes visant à inciter à la consommation ne sont pas autorisées.