Quelques heures seulement après qu'Apple a annoncé une augmentation des prix des MacBook et iPad, Microsoft a également annoncé jeudi que les consommateurs devront à l'avenir payer des prix plus élevés lors de l'achat de consoles de jeux Xbox, car le coût des composants clés continue d'augmenter. Affecté par les nouvelles ci-dessus, le cours de l'action de Microsoft a chuté de près de 4 % en cours de journée, tandis que le cours de l'action d'Apple a chuté de 5 %.
Microsoft a déclaré qu'à partir du 1er août, le prix de la Xbox Series S avec une capacité de stockage de 512 Go augmenterait de 100 $ US pour atteindre environ 500 $ US ; le prix de la version 1 To augmentera de 150 $ US. Dans le même temps, le prix de départ de la Xbox Series X d’entrée de gamme s’élèvera à environ 750 $.
Microsoft a déclaré sur son blog officiel : "En octobre dernier, nous avons augmenté le prix des consoles Xbox sur le marché américain de 20 à 70 dollars. Nous espérions au départ qu'il ne serait pas nécessaire d'augmenter les prix à nouveau et avons continué à négocier diverses solutions avec les fournisseurs au cours des derniers mois."
Microsoft a souligné que la principale raison de cette série d'augmentations de prix est la forte augmentation des coûts de stockage et de mémoire. "Le prix du stockage et de la mémoire utilisés dans les consoles de jeux a augmenté de plus de 2,5 fois, et nous prévoyons que ce coût doublera à nouveau d'ici l'automne 2027."
Actuellement, les fabricants de puces mémoire, notamment Micron et SK Hynix, disposent d'une capacité de production relativement limitée et donnent la priorité à la production de mémoire à large bande passante (HBM) nécessaire à l'infrastructure d'intelligence artificielle afin de répondre à la forte demande de matériel d'IA tel que les GPU Nvidia.
Alors que la demande continue de croître, les fabricants de puces mémoire continuent d’augmenter les prix de leurs produits, augmentant ainsi leurs marges bénéficiaires.
Cela a également exercé une pression sur les coûts des produits électroniques grand public tels que les smartphones, les tablettes et les ordinateurs personnels. Apple a annoncé plus tôt dans la journée qu'elle augmenterait les prix de certains produits. Il est rapporté que les prix des ordinateurs Mac ont généralement augmenté d'environ 15 à 20 % et que les prix des iPad ont augmenté d'environ 15 à 25 %.
Le PDG d'Apple, Tim Cook, a déclaré dans une interview avec les médias la semaine dernière que la flambée des coûts des composants causée par l'engouement pour l'IA a empêché Apple de continuer à supporter entièrement les coûts pour les consommateurs et que les augmentations de prix sont inévitables.
Microsoft a ajouté sur son blog : « L'ensemble du secteur de l'électronique grand public est confronté à la crise actuelle de l'approvisionnement en pièces détachées, mais les consoles de jeux ont été particulièrement durement touchées. »
La société a expliqué : « Contrairement aux téléphones portables, aux ordinateurs, aux haut-parleurs et autres appareils électroniques grand public, les consoles de jeux ne sont généralement pas vendues dans un but lucratif et sont souvent vendues à un prix inférieur à leurs coûts de fabrication. »
Par ailleurs, Microsoft a également annoncé que la version 2 To de la Xbox Series X, lancée en 2024, cesserait ses ventes.
Afin de réduire la pression d'achat des consommateurs, Microsoft a déclaré avoir optimisé davantage le service « acheter maintenant, payer plus tard ». Les consommateurs qui achètent une console Xbox via Amazon peuvent bénéficier d’un plan de versement sans intérêt jusqu’à un an.