Il est surprenant que l’iPhone 18 de base soit absent du camp de lancement des nouveaux produits d’Apple plus tard cette année. Ce produit sera plutôt reporté au début de l'année prochaine avec l'iPhone Air 2 et l'iPhone 18e, plus convivial. Selon l'analyse des instituts de recherche, Apple s'est désormais entièrement réorienté vers les iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max, plus rentables, ainsi que vers le très attendu premier produit phare à écran pliable, l'iPhone Fold.

Bien que les prix des DRAM (mémoire vive dynamique) continuent de monter en flèche, l'agence estime que la demande du marché pour les appareils haut de gamme reste forte, ce qui contribuera à maintenir les marges bénéficiaires globales d'Apple.

Citibank a souligné dans un dernier rapport d'investisseur que même si les secteurs des smartphones et des PC sont généralement sous la pression de la crise des puces mémoire, Apple comptera toujours sur l'expansion de sa part de marché, sur une demande tirée par un excellent design et sur des stratégies de promotion efficaces sur le marché du milieu de gamme pour surperformer l'ensemble du marché des smartphones. Il convient de noter que le PDG d'Apple, Tim Cook, a précédemment admis que le modèle de tarification actuel n'était pas durable, ce qui implique sans aucun doute que les prochaines augmentations de prix de l'iPhone 18 Pro et de l'iPhone 18 Pro Max sont une fatalité. Étant donné que ces deux modèles phares inaugureront une mise à niveau complète du matériel interne tout en conservant leur apparence d'origine, l'industrie estime que les consommateurs reconnaîtront la prime apportée par ces mises à niveau. Pour les publics ayant un pouvoir d’achat, ces deux modèles resteront leur premier choix.

Citi prédit que même si l'augmentation des prix de la série iPhone 18 Pro est inévitable, ses expéditions ne seront pas gravement touchées en raison de la « demande extrêmement résiliente » sur le marché haut de gamme. En outre, l'iPhone Fold ultra haut de gamme deviendra également un autre atout majeur pour maintenir les marges bénéficiaires élevées d'Apple en raison de son prix élevé. Ming-Chi Kuo, analyste chez Tianfeng International Securities, avait précédemment souligné que si Apple n'est pas disposé à laisser les consommateurs supporter le prix des nouvelles machines, son département de services en croissance continue est tout à fait capable de fournir un tampon financier considérable. Cependant, à en juger par les récents ajustements de prix d’Apple sur bon nombre de ses produits, le géant de la technologie semble plus enclin à refléter les changements de coûts dans les prix de vente des terminaux.

Dans le domaine de l'intelligence artificielle qui a beaucoup retenu l'attention, bien que la nouvelle mise à niveau de Siri AI soit une arme importante pour Apple pour maintenir la compétitivité de l'industrie, Citigroup estime que même si les consommateurs ont une réponse médiocre à certaines fonctions de l'IA, cela n'affaiblira pas leur enthousiasme pour l'achat de la série iPhone 18 Pro. Prenons l’exemple de l’iPhone 17 de l’année dernière. Avant que les obstacles réglementaires ne soient levés et qu'Apple Intelligence ne soit officiellement lancé, le modèle avait encore réalisé des millions d'activations sur le marché chinois. Par conséquent, Citi estime qu’il est peu probable qu’Apple Intelligence déclenche directement une vague de remplacement à grande échelle à court terme, mais qu’elle présente un potentiel commercial important à long terme. À mesure que la fidélité des utilisateurs augmente, si Apple lance à l’avenir des plans d’abonnement payants associés, cela entraînera sûrement une forte croissance des revenus de son activité de services.