Suite à l’annonce précédente de OnePlus de se retirer des marchés nord-américain et européen, la célèbre marque technologique Nothing a également annoncé qu’elle réduirait son activité mondiale. Selon les derniers rapports de l'industrie, Nothing envisage actuellement de se retirer d'au moins 12 marchés mondiaux, dont le Moyen-Orient, le Japon et certaines parties de l'Europe, mais la liste précise des pays concernés n'a pas encore été annoncée.
En plus du rétrécissement des marchés étrangers, Nothing est également confronté à de graves ajustements en matière d'organisation humaine. Le rapport souligne que l'entreprise envisage de réduire le nombre total d'employés d'environ 40 %. Parmi eux, le département de recherche et développement (R&D) en fera les frais. Son équipe R&D en Chine devrait licencier environ 50 % de ses employés, tandis que l'équipe de Londres sera également confrontée à un taux de licenciement de 30 à 40 %.
Les analystes du secteur ont souligné que la hausse continue des prix des puces mémoire est la principale incitation externe qui a déclenché cet ajustement commercial. Par rapport aux grands fabricants, les marques comme Nothing, qui détiennent une plus petite part du marché global des smartphones, sont soumises à une plus grande pression face à la flambée des coûts des composants, en particulier sur les marchés traditionnels de milieu de gamme et bas de gamme où les marges bénéficiaires sont déjà limitées. La hausse des coûts a pesé sur les opérations.
À en juger par les données de vente, la performance du marché des produits récents de Nothing est loin d’être idéale. Selon les rapports, les ventes cumulées de Nothing Phone (4b) depuis sa sortie ne s'élèvent qu'à environ 20 000 unités, tandis que les ventes mondiales combinées de Nothing Phone (4a) et Nothing Phone (4a) Pro ne s'élèvent qu'à environ 150 000 unités.
Tout en réduisant d'autres régions, Nothing prévoit de recentrer sa stratégie sur ses marchés clés les plus performants. Par exemple, au deuxième trimestre de cette année, Nothing était la marque de smartphones à la croissance la plus rapide sur le marché indien. Faire face au défi de la hausse des coûts de la chaîne d'approvisionnement, du rétrécissement des activités non essentielles et de la concentration sur les marchés avantageux devient sa réponse à l'environnement de marché actuel.