Au stade précédent de la célébrité sur Internet, Li Ziqi chérissait ses plumes et acceptait rarement les mentions ou les publicités commerciales.De nos jours, les signes du retour de Li Ziqi deviennent de plus en plus évidents, mais par rapport à l'époque où elle est devenue célèbre, la compétition dans l'ensemble de la courte piste vidéo est des centaines de fois plus complexe et féroce. Même maintenant que la diffusion en direct est devenue un canal important permettant aux célébrités d'Internet et aux célébrités de monétiser leurs produits, de nombreuses personnes espèrent toujours que Li Ziqi est cette personne spéciale.

Un retour imminent ?

Le 4 août 2023, le 751e jour après que Li Ziqi a cessé de mettre à jour, « The New Yorker » a publié un article intitulé « La poétique pastorale Internet de Li Ziqi ».

L'auteur a déclaré que pendant l'épidémie de COVID-19, il avait regardé presque toutes les vidéos de Li Ziqi.

"Dans ses vidéos, il y a un côté conte de fée. Parfois, elle rappelle aux gens Cendrillon travaillant seule dans la cuisine." L'auteur écrit : « En fait, comme en Chine continentale, sa poésie pastorale évoque les aspirations occidentales. Sous la vidéo de Li Ziqi préparant du vin de lotus, une femme a commenté que Li Ziqi lui avait fait sentir que le mode de vie traditionnel de la tribu Attu en Alaska, où elle appartient, était revenu.

Le monde n'a pas oublié Li Ziqi.Peu de temps avant la publication de cet article, une fan roumaine a laissé un message sous la dernière vidéo YouTube de Li Ziqi et a déclaré que dans quatre jours, elle arrêterait de mettre à jour pendant deux ans."Tous les quelques jours, je vérifie votre chaîne pour voir si vous avez mis à jour. Votre calme, votre dynamisme nous manquent."

Ce fan a déclaré qu'à travers les vidéos de Li Ziqi, il était tombé amoureux des traditions chinoises qu'elle diffusait.

Puis, le 15 septembre, Li Ziqi est apparue dans une vidéo : Li Ziqi, 33 ans, se tenait sur une route rurale, vêtue d'un T-shirt blanc et d'un pantalon noir, avec de longs cheveux au-dessus de la taille et plusieurs pamplemousses portant des fruits derrière elle.La vidéo a été tournée pour le Chinese Farmers Harvest Festival, dont elle est l'ambassadrice de la promotion.

« La campagne est vaste et a beaucoup à offrir », a déclaré Li Ziqi dans la vidéo.Elle a également déclaré : « À l'avenir, je continuerai à insister pour apporter davantage de contenu de haute qualité à ma manière. »

Cette phrase a été considérée par le monde extérieur comme sa déclaration de retour.

En 2021, un différend a éclaté entre Li Ziqi et sa société MCN Hangzhou Weinian (ci-après dénommée « Weinian »). Le 14 juillet de la même année, Li Ziqi a arrêté la mise à jour. En octobre 2021, Li Ziqi a poursuivi Weinian en justice. L'objet du procès était Sichuan Ziqi Culture Communication Co., Ltd. (ci-après dénommée « Ziqi Culture »), dont elle est la personne morale et Weinian détient 51 % des actions. Le tribunal est le tribunal populaire intermédiaire de la ville de Mianyang, province du Sichuan.

Mianyang est la ville natale de Li Ziqi et le district de Fucheng de la ville de Mianyang est le lieu enregistré de la culture Ziqi. L'entreprise a été cofondée par Li Ziqi et Weinian en 2017.

Ce n’est qu’en décembre 2022 que les deux parties sont finalement parvenues à un accord.À cette époque, Weinian a officiellement publié une déclaration indiquant que le règlement avait été conclu sous la médiation du tribunal populaire intermédiaire de Mianyang. Aujourd'hui, le taux de participation de Li Ziqi dans Ziqi Culture a atteint 99 %, tandis que Hangzhou Weinian ne représente que 1 %.

En consultant le site officiel du gouvernement municipal de Mianyang, vous pouvez trouver de nombreuses informations relatives à Li Ziqi. Il n'est pas difficile de constater que même à l'époque où la montre est suspendue, « Li Ziqi » reste un symbole culturel important à Mianyang et au Sichuan.

En janvier 2023, le nom de Li Ziqi est apparu dans le rapport sur la mise en œuvre du Plan national de développement économique et social 2022 et du projet de plan 2023 dans le district de Fucheng, ville de Mianyang. Faisant référence au « rassemblement accéléré des plates-formes d'innovation », le rapport souligne qu'il a « réussi à attirer la base du siège de la marque Li Ziqi ».

En mars 2023, le nom de Li Ziqi est apparu dans un document du département d’organisation du comité du district de Fucheng de la ville de Mianyang. Il s'agit d'une annonce concernant le projet de féliciter l'équipe de talents de premier plan et les talents d'élite qui ont apporté des contributions exceptionnelles à la construction des « Quatre districts forts » en 2022. « Li Jiajia (Li Ziqi) » figure parmi les talents d'élite à féliciter, et son identité identifiée est la Corporation culturelle Ziqi.

En outre, début 2023, le site officiel du gouvernement municipal de Mianyang a également publié un article intitulé « Créer de manière globale la rue de la mémoire de Mianyang dans la ville pour stimuler la vitalité de la consommation ». L'article souligne qu'il est nécessaire de"Saisissez la marque de célébrité Internet 'Li Ziqi'Publier des miracles ».

En juillet 2023, Li Ziqi est également apparue dans une vidéo promotionnelle de l'Universiade de Chengdu. Dans cette vidéo, elle enfile des gants pour réaliser du tie-dye Zigong ; porte un cheongsam et coud la broderie Shu point par point. Le style est le même qu'avant.

Il n'y a pas si longtemps, la réunion fondatrice et la première réunion des représentants des membres de l'Association des représentants Internet du Sichuan se sont tenues à Chengdu. Les médias ont découvert que « Li Jiajia (Li Ziqi) » figurait également sur la liste des vice-présidents.

"J'ai finalement attendu ce jour, s'il vous plaît, mettez à jour avec vengeance."Après avoir appris le possible retour de Li Ziqi, les internautes ont exprimé leur enthousiasme à l'égard de Xiaohongshu.

Valeur culturelle derrière la valeur commerciale

Il n’y a aucun doute sur la capacité de Li Ziqi à transporter des marchandises et sur sa valeur commerciale. La suspension des mises à jour pendant deux ans aura un impact évident sur cette capacité - les statistiques de "Leopard Transformation" indiquent que,En deux ans, Li Ziqi a perdu 8,34 millions de followers sur Douyin, Weibo et Kuaishou.

La suspension des mises à jour est liée au personnage de Li Ziqi. Lorsqu'elle a été interviewée par Xinbang et qu'on lui a demandé de se décrire en trois mots, elle a déclaré :Têtu, névrosé, capable d'endurer les épreuves.

Son explication pour être « névrotique » est qu'elle « ne considère souvent pas soigneusement les avantages et les inconvénients de quelque chose, et le fait simplement si cela lui semble bien ». En raison de cet entêtement et de cette « psychose », lorsqu'elle avait une dispute avec Wei Nian, elle choisissait d'arrêter l'action intense consistant à s'entre-tuer.

Cependant, il est intéressant de noter queMalgré la perte de followers sur les réseaux sociaux chinois, mais sur YouTube, le nombre de fans de Li Ziqi estAu lieu de cela, il est passé de 15 millions à 17,7 millions., soit une augmentation de 2,7 millions en deux ans. Un épisode spécial sur les collations du Nouvel An qu'elle a épinglé en haut de sa page d'accueil YouTube a été visionné un nombre incroyable de 126 millions de fois.


Photo : Capture d’écran du compte YouTube de Li Ziqi

Il ne fait aucun doute que Li Ziqi est un acteur de premier plan bien mérité dans le monde de la vidéo.L’arrêt des mises à jour et l’augmentation du nombre de fans s’expliquent peut-être en partie par le fait que sur des plateformes comme YouTube, le contenu de haute qualité sera plus pertinent.effet longue traîne,Tout le monde est plus tolérant à l’égard de la « lenteur ».

Il est difficile d’expliquer clairement en une ou deux phrases pourquoi les vidéos de Li Ziqi peuvent briser les limites de la langue et de la culture et acquérir une large influence à l’étranger. Mais une chose est sûre, ses vidéos ont unEspace vide——Ils sont très silencieux, à part la musique de fond et le chant des oiseaux, il y a très peu de bruits humains.Il n’y a presque pas besoin de traduction et les publics de différents pays peuvent le comprendre et se connecter à leur propre culture.

La méditation est originaire de l'Inde. Le média indien « TheHindu » a un jour lié les œuvres de Li Ziqi à la méditation : « Ces vidéos sont soigneusement tournées et de haute qualité, montrant toutes les actions de Mme Li, comme couper du bois de chauffage, grimper aux arbres et cueillir des fruits. Tout cela est destiné à montrer un calme curatif, qui a une sorte de beauté que les gens trouvent souvent dans les vidéos de méditation en ligne. C'est un sentiment de détente.

Certains médias occidentaux ont lié Li Ziqi à Thoreau, l'auteur de « Walden Pond », et à la tendance du rétroisme en Occident. Selon eux,Li Ziqi représente une esthétique de la vie lente.

Li Ziqi est en effet très lent. Sur Youtube, elle a posté un total de 127 vidéos. Parfois, elle met à jour mensuellement, et parfois, elle met à jour bimensuellement. Dans une interview avec Sina, Li Ziqi a mentionné un jour qu'elle était relativement décontractée dans la vie, mais qu'au travail, ses collègues se plaignent que son trouble obsessionnel-compulsif « a atteint le point de perversion ». Elle prend souvent le même plan plusieurs fois et ne s'arrête que lorsqu'elle est satisfaite.

Wang Fawan, le descendant de la 35e génération de l'imprimerie à caractères mobiles en bois Dongyuan à Wenzhou, Zhejiang, a déclaré un jour dans une interview vidéo que Li Ziqi était venu du Sichuan pour apprendre auprès de lui l'imprimerie à caractères mobiles en bois. Wang Fawan prêtait rarement attention à Internet. Il ne savait pas qui était Li Ziqi, alors il lui a enseigné comme une étudiante ordinaire.

"Cette petite fille est très intelligente. Après trois jours d'apprentissage, elle peut magnifiquement écrire les caractères inversés." Wang Fawan a rappelé que Li Ziqi avait appris pendant trois mois.

"C'est probablement la raison pour laquelle il n'y a pas de deuxième Li Ziqi. Vous ne pouvez pas simplement vous asseoir dans la salle de diffusion en direct et apporter la marchandise."Sous cette vidéo de Wang Fawan, un internaute a commenté ainsi.

La sensation d'espace vide dans la vidéo de Li Ziqi se reflète également dans la création de la conception artistique chinoise.Différent des autres courtes vidéos rapides qui « brûlent après la lecture », ce sens de la conception artistique donne à ses vidéos un aspect très haut de gamme.

Dai Wangyun, docteur en folklore à l'Université normale de Chine orientale, a un jour souligné que la raison pour laquelle Li Ziqi est si populaire en Chine estEn partie à cause de la façon dont elle représente la culture chinoise et la « chinoisité », de plus en plus de Chinois commencent à voir leBeauté, élégance et éternitéquelque chose. Le fait que la Chine de Li Ziqi soit si populaire à l'étranger a à son tour accru sa popularité.mystère.

Bien entendu, Li Ziqi a également des critiques, notamment en Occident. Mais de nombreuses critiques sont suscitées par la vision inhérente de la Chine à l’Occident et n’ont rien à voir avec elle personnellement.

Pendant l'épidémie de COVID-19, Li Ziqi est devenue encore plus populaire. Plus d’un téléspectateur étranger a déclaré que ces vidéos lui donnaient un pouvoir de guérison. «Nous devons à elle de nous avoir aidés à traverser ces jours où tout ce que nous voulions était du réconfort», lit-on dans un article de la Los Angeles Review of Books.

De nombreuses personnes essaient de gagner du trafic en imitant Li Ziqi.

Un exemple célèbre est BepTrenDinhDoi, une célébrité Internet vietnamienne comptant 200 000 fans sur YouTube. Que ce soit dans le contenu vidéo ou dans le style, elle peut être considérée comme une « haute imitation » de Li Ziqi. Mais après avoir publié 31 vidéos, elle a arrêté de mettre à jour. Une des raisons pourrait être le manque de circulation. Une vidéo avant que BepTrenDinhDoi n'arrête la mise à jour n'avait que 95 000 vues.


Photo : Capture d'écran du compte YouTube de "haute imitation" de Li Ziqi BepTrenDinhDoi

Son temps de tournage vidéo est court, l'objectif n'est pas assez beau et il lui manque le sentiment romantique de la pastorale pastorale.

Les vidéos des retraites pastorales de Li Yapeng ont également été considérées comme imitant Li Ziqi. Certains internautes ont déclaré que par rapport à Li Ziqi, les effets sonores de la vidéo de Li Yapeng sont bruyants et manquent de sens de l'harmonie, et il continue de crier. "À part les images similaires, je ne pense pas que quelque chose d'autre soit très similaire."

Il n'a pas fallu longtemps à Li Yapeng pour commencer la diffusion en direct.

Li Ziqi est-il unique et irremplaçable ? Sur ce sujet, les gens ont des opinions différentes et les controverses sont sans fin. Mais en tout cas, un fait incontestable est que depuis plus de deux ans, dans le domaine de l'esthétique de la vie orientale, aucun travail de vidéoblogueuse n'a la popularité et l'influence de son travail, et il est durable. Un autre fait est que même si la mise à jour est arrêtée, la viscosité des fans de Li Ziqi est toujours très élevée.

Un contenu de qualité sera toujours le point fort de l’industrie vidéo.Le capital peut brûler de l'argent pour créer beaucoup de choses, mais il ne peut pas créer une vidéo comme celle de Li Ziqi. L'environnement, les costumes et l'intrigue peuvent tous être imités.Mais la créativité et l’esthétique sont difficiles à imiter.

C'est pourquoi la propriété intellectuelle est précieuse.

Passer à la diffusion en direct ?

Li Ziqi ira-t-il à la diffusion en direct pour apporter des marchandises ? Avant que Li Ziqi ne publie sa première vidéo de retour, de nombreuses personnes se posaient déjà cette question.

En fait, lorsque Li Ziqi a publié sa première vidéo en 2016, la diffusion en direct venait tout juste de commencer et n'était pas encore devenue une tendance. De 2016 à fin 2021, Li Ziqi n'a jamais fait de diffusion en direct.

Et le streaming en direct est en effet un jeu d'enfant attrayant : le rapport de recherche sur l'état et les tendances de développement de l'industrie du commerce électronique de diffusion en direct en Chine en 2023 de Zhiyan Trend montre que la taille du marché chinois du commerce électronique de streaming en direct atteindra 3 480 milliards de yuans en 2022, soit une augmentation de près de 178 fois par rapport aux 19,64 milliards de yuans de 2017.


Selon les données du China Economic Times, ce nombre devrait atteindre 4 560 milliards d'ici 2023. Autrement dit, de 2017 à 2023, le taux de croissance annuel moyen de ce marché est supérieur à 75 %.

C'est un chiffre assez étonnant.

Il existe également un effet Matthew évident dans la diffusion en direct, et il est plus facile pour les principaux présentateurs attrayants de monétiser leurs produits.Par rapport à la création de contenu de Kuhaha, la manière de monétiser les biens via la diffusion en direct est plus courte et plus rapide. D’un point de vue commercial, la diffusion en direct est une bonne affaire.

En avril 2023, Jiemian News a rapporté que Douyin et Taobao Live avaient contacté Li Ziqi, dans l'espoir de l'inviter à assister à la diffusion en direct.

Mais d’un autre côté, la diffusion en direct est également une arme à double tranchant. Les produits diffusés en direct se vendent trop rapidement et leur qualité varie souvent, ce qui entraîne de nombreuses plaintes. Le « Rapport d'analyse de l'opinion publique sur la protection des droits de consommation pour la diffusion en direct » publié conjointement par Consumer Network, le Centre de recherche sur le droit de la protection des consommateurs de l'Université de commerce international et d'économie, le Beijing Sunshine Consumption Big Data Research Institute et d'autres institutions en mai 2023 a étudié les données sur l'opinion publique sur les droits des consommateurs de 14 présentateurs pour la diffusion en direct et a révélé que cinq présentateurs, dont Crazy Little Yang, Li Jiaqi, Liu Genghong, Luo Yonghao et Simba, représentaient 90,97 % de l'opinion publique sur les droits. protection.

Les ancres itèrent également rapidement. Il n'y a pas si longtemps, Li Jiaqi s'est « renversé » à cause des internautes « en colère », tandis que Wei Ya avait déjà disparu du monde pour évasion fiscale.

Ces troubles n'avaient rien à voir avec Li Ziqi.

Au moins dans la dernière étape de la célébrité sur Internet, Li Ziqi chérissait ses plumes et refusait presque d'accepter les mentions ou les publicités commerciales. De nombreux blogueurs vidéo de célébrités sur Internet intègrent des publicités dans leurs vidéos, mais ce phénomène n'est jamais apparu dans les vidéos de Li Ziqi.

À cette époque, le rôle de Li Ziqi était de se concentrer sur la création vidéo, et Wei Nian effectuait le « travail banal » consistant à gagner de l'argent. Les méthodes de monétisation de ces derniers sont principalement la publicité vidéo et la vente de biens.

En termes de publicité de lecture vidéo, la plateforme de marketing tierce Noinfluencer a un jour estimé que le volume de lecture YouTube de Li Ziqi générerait environ 500 000 $ US de revenus d'alliance publicitaire chaque mois. Après que Li Ziqi ait arrêté la mise à jour, Noinfluencer a estimé que les revenus publicitaires mensuels de sa vidéo se situaient toujours entre 101 700 et 123 800 dollars.

En termes de vente de produits, en 2018, Weinian a lancé le magasin phare Li Ziqi Tmall. Actuellement, ce magasin phare compte 6,9 ​​millions de fans. En plus des nouilles d'escargots populaires, elle vend également des gâteaux de riz cuits à la vapeur à la patate douce violette, des nouilles à la racine de lotus aux noix d'osmanthus, des nouilles de riz, etc. En outre, Weinian a également construit une usine de nouilles d'escargots. Dans la liste des « nouvelles marques grand public les plus prometteuses en Chine en 2021 » du Dolphin Think Tank, les ventes de la marque Li Ziqi en 2020 s'élevaient à 1,6 milliard, dont 500 millions de nouilles d'escargots. Les données de Jiuqian montrent que sur le « Double 11 » en 2022, dans la catégorie des nouilles d'escargots Tmall, le volume des ventes de la marque Li Ziqi s'est classé deuxième et la marque Weinian « Smelly Bao » s'est classée cinquième.

Un fait est que Li Ziqi ne fait pas partie des actionnaires de Weinian.Le conflit sur les ventes était autrefois un motif de différends entre Li Ziqi et Wei Nian.En conséquence, Li Ziqi est entrée dans une période de silence qui a duré plus de deux ans.

De nos jours, les signes du retour de Li Ziqi deviennent de plus en plus évidents, mais par rapport à l'époque où elle est devenue célèbre, la compétition dans l'ensemble de la courte piste vidéo est des centaines de fois plus complexe et féroce.

Même dans la voie pastorale pour laquelle elle est douée, un groupe de nouvelles personnes a émergé au cours des deux dernières années, comme Zhou Zhou qui emprunte la voie des peintures exquises, Shan Bai et Peng Chuanming qui fabriquent à partir de zéro des tissus faits maison, des parapluies en papier huilé, du papier de coton blanc, de l'encre Hui, etc.

Mais si nous voulons examiner de plus près les capacités de production de contenu,Pour tourner une excellente vidéo rurale, le seuil est en réalité très élevé. La grande majorité de ces vidéos sont encore au niveau de « discussion de choses ».

C'est peut-être la raison pour laquelle Li Ziqi est surnommé « le blogueur des substituts de repas sur tout Internet » par les fans. Le nombre de trafic et de fans peut être quantifié, tout comme le nombre de clics et de ventes, mais le plaisir esthétique et la résonance émotionnelle ne peuvent être quantifiés et sont encore plus difficiles à copier.

Une réalité évidente est qu’il existe de nombreuses personnes comme Li Ziqi, mais aucune n’a vraiment atteint le niveau d’influence qu’elle avait autrefois.

Cependant, ce « caractère unique » limite également dans une certaine mesure les options de réalisation commerciale de Li Ziqi. Il est difficile pour les gens d'imaginer que cette fille à l'ancienne est assise dans une salle de diffusion en direct soigneusement aménagée, clignotant des yeux légèrement confus et mélancoliques, faisant la promotion d'un certain produit.

Même maintenant que la diffusion en direct est devenue un canal important de monétisation pour les célébrités Internet et les célébrités,Il y a aussi beaucoup de gens qui espèrent que Li Ziqi est la personne spéciale..

« S'il y a quelqu'un qui a un tempérament similaire au mien, qu'il s'agisse de publicité, de Taobao, de branding ou de longues vidéos, j'y réfléchirai. Aujourd'hui, de nombreuses marques chinoises traditionnelles, du patrimoine culturel immatériel et d'autres entreprises liées à la culture traditionnelle sont venues me voir pour coopérer. Li Ziqi a dit un jour dans une interview avec Xinbang.

Ce serait peut-être bien de continuer comme ça.

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