Résumé :
Selon Business Insider, Alexander Wang, directeur de l'IA de Meta, a publié plus de 300 messages sur la plateforme X depuis que la société a lancé son agent d'IA personnel Muse le 8 septembre. Les messages étaient pour la plupart des mèmes, certains se moquant des concurrents de l'IA, mais presque tous liés à Muse.
Le rapport indique qu'au cours de cette période, Wang a intensifié ses efforts de « bombardement numérique », publiant plus de 100 fois sur X en cinq jours, et chaque message recevait généralement au moins des dizaines de milliers de vues. L'un d'eux disait : "Muse est la première IA pour les sceptiques de l'IA !"
Le rapport estime qu'il a peut-être raison. Ce smartphone, capable d'effectuer de manière autonome des tâches telles que la réservation de vols, les achats et l'envoi d'e-mails, s'est récemment hissé en tête du classement de l'App Store et a reçu de nombreux éloges.
Ces messages se lisent souvent comme un « défilé de la victoire » Meta. Meta était auparavant à la traîne dans la course à la construction du modèle d'IA le plus puissant, malgré un investissement de dizaines de milliards de dollars en dépenses d'investissement et des dépenses de plus de 14 milliards de dollars en « recrutement acquisitif » auprès de Scale AI. En réponse à une nouvelle selon laquelle Muse comptait récemment plus d'utilisateurs actifs quotidiens aux États-Unis et au Canada que ChatGPT sur la même période, Wang a écrit : "On pourrait probablement dire que nous... allons au-delà de la pointe."
Dans les jours qui ont suivi la sortie de Muse, de nombreux messages de Wang faisaient la promotion de critiques positives d'autres techniciens essayant l'agent. Lorsqu'il a republié un message du PDG de Stripe, Patrick Collison, il a écrit : "Vos amis les plus en vogue utilisent déjà muse."
Un autre type de publication courant de Wang consiste à soutenir les utilisateurs ordinaires qui partagent Muse pour les aider à économiser de l'argent ou à gérer leurs tâches quotidiennes. Le rapport rappelle également qu’il ne faut pas se fier à Wang sur parole : Katie Notopoulos de Business Insider a trouvé que c’était effectivement utile, mais qu’il ne permettait pas d’accomplir certaines tâches.
Cette semaine, Wang a également promu une série de partenariats avec Shopify, PayPal, Expedia et Instacart pour connecter ces services à Muse. Le rapport estime que cette décision pourrait déclencher « le prochain engouement de type App Store ».
La source la plus courante des campagnes de Wang sur les réseaux sociaux est peut-être la mascotte Meta's Muse, un adorable animal en peluche qui ressemble un peu à un paresseux souriant et qui joue dans une stratégie marketing de plus en plus ludique.
Faites de la mascotte un mème
Wang a intégré la mascotte Muse dans de nombreux mèmes technologiques et culturels, du maladroit « ne pas se tenir la main » entre Sam Altman et Dario Amodei à la promotion du documentaire Elizabeth Holmes qui a été largement parodié.
Mais ces derniers jours, les choses sont devenues un peu bizarres, puis elles sont devenues de plus en plus bizarres.
Tout en « montrant le meilleur de Muse », Wang a également utilisé son « canon à tweet » autoproclamé pour tirer sur ses adversaires dans la bataille des agents personnels.
« Muse a complètement écrasé l'insecte », a écrit Wang au début du mois. Le rapport indique qu'il faisait référence à Instinct, une IA personnelle sur invitation uniquement qui était devenue populaire parmi les travailleurs technologiques et les investisseurs en capital-risque de la Silicon Valley.
Wang a également visé les logos d'autres sociétés d'IA, telles qu'Anthropic et OpenAI, car il pensait qu'ils ressemblaient à la forme d'une certaine partie du corps humain.
La méthode derrière la « folie à la Muse »
Wang n'est pas la première personnalité technologique à adopter une stratégie de médias sociaux non professionnelle. Les publications de Logan Kilpatrick de Google sur X ont fait de lui une machine à battage médiatique pour Gemini, et l'ancien responsable du produit X Nikita Bier est également une affiche prolifique. Tous deux citent la culture Internet et utilisent des émoticônes, mais les rapports estiment que l'approche de Wang a atteint un nouveau niveau.
"Cela ne ressemble à aucun autre cadre supérieur du secteur technologique, et je pense que c'est vraiment la clé", a déclaré Nick Braund, fondateur de l'agence de relations publiques et de communication Words+Pixels, à Business Insider. Il a ajouté : "Wang essaie d'intégrer Muse dans la culture des mèmes en restant à l'écart autant que possible du jargon des entreprises. Sa stratégie de relations publiques apparaît comme anti-RP."
Il convient de noter que même si Wang publie beaucoup sur X, il est remarquablement silencieux sur Threads, qui appartient à Meta et cible X : il n'a publié aucun contenu depuis la sortie de Muse.
Wang semble savoir que son offensive numérique, qui porte souvent le mot « Folie des Muses », attire l'attention. "Quelqu'un a dit aujourd'hui que mon équipe sociale était la meilleure lors du lancement de Muse", a posté Wang le week-end dernier. "Mec, ce sont mes propres tweets ici. Je ne laisserai pas ces choses de style entreprise s'approcher de mon canon à tweets."
"Quel message générationnel", a écrit un utilisateur de X à Wang.
"Ce sentiment lorsque vous réalisez que vous avez passé toute votre vie en ligne à vous préparer à ce moment", a répondu Wang.
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