Résumé :
Les dernières recherches d'Omdia montrent que le marché mondial des smartphones devrait diminuer de 12 % sur un an en 2026, avec des expéditions tombant à 1,097 milliard d'unités. Cela est principalement dû à la faible demande d’appareils d’entrée de gamme et aux problèmes de pouvoir d’achat sur les marchés émergents, qui pèsent sur les expéditions.
Contrairement à la baisse des expéditions, les revenus globaux de l'industrie ont augmenté au lieu de diminuer. La valeur marchande totale pour l'année devrait augmenter de 12 % sur un an pour atteindre 651,6 milliards de dollars.
Sous l'effet de l'augmentation de la proportion de modèles haut de gamme et de la hausse des coûts du matériel, le prix de vente moyen mondial des téléphones mobiles augmentera de 27 % pour atteindre 594 USD. Le haut de gamme et les primes élevées sont devenus le thème principal du secteur.
Cette vague de pression sur les coûts provient principalement de l'augmentation des prix du stockage. Les prix des contrats DRAM ont augmenté pendant plusieurs trimestres consécutifs, dépassant le SoC pour devenir le composant le plus cher des téléphones phares.
À plus long terme, la structure des prix du marché sera radicalement remaniée de 2025 à 2027, avec une part des modèles bas de gamme continuant de diminuer et un taux de pénétration des modèles haut de gamme augmentant rapidement.
Les changements dans des segments de prix spécifiques sont extrêmement évidents : la part des expéditions de modèles bas de gamme inférieurs à 200 USD chutera de 40,6 % à 25,6 %, tandis que la part des modèles ultra bas de gamme inférieurs à 100 USD chutera de 12,6 % à 3,0 %, se retirant presque du marché grand public.
Si l'on considère les produits phares haut de gamme dont le prix dépasse 800 USD, la part augmentera régulièrement, passant de 21,1 % à 28,4 %. En 2027, la proportion de modèles haut de gamme dépassera pour la première fois la somme de tous les modèles bas de gamme.
Le marché du milieu de gamme entre 200 et 699 dollars est resté stable, maintenant une part de marché d'environ 40 % à long terme, devenant ainsi le marché de base de l'industrie.
Le rapport fournit une analyse approfondie des cinq principaux facteurs à l'origine du changement dans le secteur :
Premièrement, le cycle de remplacement des smartphones continue de s'allonger, les fabricants mettent à jour leurs systèmes à long terme et les équipements présentent des performances excessives, ce qui a considérablement réduit le besoin rigide de remplacement des utilisateurs.
Deuxièmement, le marché des téléphones portables d'occasion et reconditionnés se développe rapidement, et les services officiels de remplacement et de location sont populaires, détournant une grande partie de la demande des consommateurs vers de nouveaux téléphones.
Troisièmement, le coût des pièces et composants continue d'augmenter, supprimant la capacité de consommation des marchés émergents et comprimant l'espace de vie des modèles à bas prix.
Quatrièmement, les fabricants de téléphones mobiles ont entrepris une transformation stratégique, abandonnant leur impulsion aveugle et se concentrant sur des portefeuilles de produits haut de gamme à fort profit.
Cinquièmement, la technologie du secteur devient plus mature, les modèles de milieu de gamme bénéficient d'améliorations complètes en termes d'image, d'écran et de performances, et l'écart d'expérience entre le haut de gamme et le bas de gamme continue de se réduire.
Avec la superposition de plusieurs facteurs, le marché mondial des smartphones a officiellement fait ses adieux à l'ère des prix bas et des volumes élevés, et est entré dans une nouvelle étape de développement axée sur la qualité et la valeur haut de gamme.
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