Résumé :
Le 31 août 2026, à 20 heures, aux heures de grande écoute de Hunan Satellite TV, une série télévisée très spéciale a été lancée. Quelle est sa particularité ? Il n’y a pas de vrais acteurs ni de décors live. Chaque personnage et chaque scène du plan sont tous générés par l’IA. Il s'appelle "Journey to the West" et c'est le premier drame AIGC à être diffusé sur des stars en Chine. Le soir de la diffusion, les audiences en temps réel ont atteint la première place parmi les chaînes de télévision par satellite provinciales au cours de la même période. Le marché des capitaux a également donné une couverture suffisante : l'un des producteurs, Mango Super Media, a deux limites quotidiennes de 20 cm.
La même semaine, dans les cinémas du pays à des milliers de kilomètres, la saison d'été 2026 a pris fin : le box-office total s'est élevé à 12,498 milliards de yuans et le nombre de cinéphiles à 340 millions. Le box-office a augmenté pendant trois années consécutives.
Les deux types de contenu se sont développés simultanément et ont établi leurs propres records en même temps. Cela n’a pratiquement aucun précédent dans le récit de l’industrie des dix dernières années. Selon un dicton populaire, l’essor du cinéma et de la télévision basés sur l’IA devrait s’accompagner du déclin du cinéma et de la télévision en direct. De nouvelles technologies apparaîtront et les anciennes choses céderont la place. C’est ainsi que l’histoire doit être racontée.
Les faits ne se sont pas déroulés selon le scénario.
Cet article met les drames d'IA et les drames d'action réelle dans la même image pour voir : à quel niveau l'impact se produit et à quel niveau il s'arrête. La conclusion après le démantèlement est la suivante : l’IA n’est pas la tueuse du cinéma et de la télévision traditionnels, mais la seule voie vers l’industrialisation du cinéma et de la télévision. Cela a tué quelqu'un d'autre.
01
Marchés des capitaux : imagination en matière de tarification
Le jour de la première diffusion de "Journey to the West", Mango Super Media a fermé la limite quotidienne de 20 % dans les 16 minutes suivant l'ouverture. Il a de nouveau atteint la limite quotidienne le lendemain, clôturant à 20,38 yuans, avec une valeur marchande de 38,125 milliards de yuans.
Les données de marché d'iFinD ont enregistré la vitesse de l'afflux de capitaux cette semaine : dans la semaine du 28 août, le cours de clôture de l'action n'était que de 14,15 yuans, et plus de 70 millions d'actions ont été négociées au cours de la semaine ; au cours de la semaine de la limite quotidienne, le cours de clôture a atteint 20,52 yuans, le volume hebdomadaire des échanges a augmenté à 454 millions d'actions et le taux de rotation a augmenté plusieurs fois. Une longue liste de titres de films et de télévision tels que China Broadcasting Technology, Huanrui Century, Bona Pictures, Zhangyue Technology et Chinese Online ont été clôturés.
En déplaçant votre attention du graphique de temps partagé vers le rapport financier, des fissures apparaissent sur l'image.
Dix jours avant la limite quotidienne, Mango Super Media vient de publier son rapport semestriel : le chiffre d'affaires au premier semestre s'est élevé à 6,194 milliards de yuans, soit une augmentation sur un an de 3,86 % ; le bénéfice net attribuable à la société mère s'est élevé à 202 millions de yuans, soit une baisse de 73,58 % sur un an. Huanrui Century a fait une annonce d'urgence le soir de la limite quotidienne, indiquant que les revenus commerciaux de la société liés à l'AIGC représentaient une faible proportion et n'auraient pas d'impact significatif sur les performances opérationnelles à court terme. Bona Pictures a poursuivi en rappelant que la proportion des revenus générés par l'IA dans les revenus globaux des films et des séries télévisées est également très faible.
Traduction : Les bénéfices diminuent, mais le cours de l'action est stable. L’entreprise elle-même admet que l’IA ne peut pas générer beaucoup de revenus, mais le marché la considère toujours comme un leader de l’IA.
Ce n'est pas la première fois que le marché des capitaux vote pour un thème. Il n'y a eu qu'une seule émission il y a trois mois : la « Lettre d'amour à grand-mère » du 1er mai, qui a coûté 14 millions, était entièrement amateur, et 90 % des dialogues étaient en dialecte Chaoshan. Avec un score d'ouverture de 9,0 sur Douban, il contre-attaque dès 1,6% du programme de la première journée, et le box-office dépasse finalement les 1,7 milliard. Damai Entertainment, l'un des producteurs, a une fois augmenté de plus de 18% lors de la séance du 18 mai, mais a chuté de 4,55% en fin de journée. Une semaine plus tard, le cours de l'action est revenu à sa position d'avant la publication.
Partout où va l'argent, il y a des votes. Mais un vote pour le goût restera, mais pas un vote pour les attentes.
Dans sa lettre aux actionnaires, Buffett a parlé d'un fossé permanent, et la première chose que l'IA a faite à l'industrie du cinéma et de la télévision a été de niveler le lit de la rivière. Une fois le lit de la rivière aplati, le niveau de l’eau baisse et les personnes qui se trouvent là se noient. Les entreprises détenant la propriété intellectuelle et l’esthétique entre leurs mains flotteront à la place.
02
Drames IA et drames live-action : une bannière, deux univers parallèles
Début juillet, certains utilisateurs ont découvert que la page d'accueil de l'application Hongguo avait changé : la colonne originale "Short Drama" a été renommée "Reality Drama", et il y avait une colonne supplémentaire "Comic Drama" à côté.
Les changements d'interface de la plate-forme ont toujours été une déclaration à l'échelle des utilisateurs. Donner une colonne distincte à une catégorie équivaut à une annonce officielle selon laquelle son audience est trop large pour être ignorée. Mais ce mouvement de chroniques n’a pas ébranlé le marché des fictions cinématographiques et télévisées traditionnelles. Il existe deux groupes de publics, chacun avec son propre univers.
Légende : Interface de courts métrages dramatiques de Hongguo, colonne de drames en direct/drame comique (capture d'écran de l'ajustement des niveaux de gris début juillet 2026)
(1) Les cotes réelles des drames comiques avec une offre explosive ne sont pas élevées
Regardons d'abord la vitesse d'expansion de l'univers de la bande dessinée : la taille du marché de la bande dessinée IA sera de 16,8 milliards de yuans en 2025, soit une augmentation d'une année sur l'autre d'environ 276 % ; on s'attend à ce qu'il s'élève à 24,36 milliards de yuans en 2026. DataEye a donné un calibre plus radical : le total des drames sur l'IA et des drames comiques pourrait atteindre 40 milliards de yuans. Le nombre d'utilisateurs de bandes dessinées atteindra environ 120 millions en 2025 et devrait atteindre 280 millions en 2026. L'application gratuite indépendante de bandes dessinées de Hongguo a été lancée en novembre 2025, avec 8,54 millions d'utilisateurs actifs mensuels au cours du premier mois, qui a bondi à 24,04 millions en février 2026, avec une utilisation quotidienne moyenne de 90,7 minutes par personne.
La plupart des téléspectateurs de bandes dessinées IA ont deux points de départ pour faire leur choix.
Tout d'abord, combien d'argent coûte la bande dessinée AI et combien de fois l'écoutez-vous ? La structure des coûts de la plupart des drames live-action est une boîte noire. Le budget des effets spéciaux s’évapore en couches de sous-traitance. Le public dépense ses émotions et ne voit que 50 centimes d'effets spéciaux - c'est pourquoi le public adore plaisanter dans le barrage "On ne sait toujours pas à quel point le Bureau 749 est cupide." La structure des coûts des bandes dessinées IA est transparente : ByteDance Seedance 2.0 a réduit le coût de la génération vidéo pure à environ un yuan par seconde, et le coût de production d'une bande dessinée de 90 minutes est passé de plus de 10 000 yuans à environ 2 000 yuans. Peu importe combien d’argent vous y consacrerez, l’écran fera autant de bruits que vous le souhaitez.
Deuxièmement, cela résout le problème de la nouvelle propriété intellectuelle en temps opportun. Ces deux types de romans Web, apocalyptiques et en streaming illimité, ont des décors grandioses et des scènes coûteuses. Les films d'action réelle et les émissions de télévision ne peuvent pas se le permettre, et ils sont en retard depuis de nombreuses années. De nos jours, un roman avec un décor ordinaire peut être transformé en film en y ajoutant un rendu à l'écran et des effets spéciaux. L'importance de l'intrigue a été reléguée au second plan et le seuil de l'adaptation a été repoussé au sol. La vitesse des nouveaux romans peut suivre la vitesse à laquelle les lecteurs tournent les pages pour la première fois. Les revenus commerciaux de la bande dessinée de China Literature ont dépassé les 100 millions et Chinese Online a produit plus de 250 bandes dessinées à l'aide de la chaîne d'outils de l'IA.
Utilisation de la courbe de maturité technologique de Gartner pour mesurer la position de cette industrie : 80 200 nouvelles sociétés liées à la bande dessinée et au drame seront enregistrées en 2025 ; 220 000 nouveaux drames et bandes dessinées IA seront lancés au premier semestre 2026, et seuls 1 055 auront un volume de lecture supérieur à 100 millions, avec un taux de 0,73 %.
Les films sur l'IA qui sortent dans l'industrie cinématographique ne manquent pas non plus. La première animation théâtrale nationale AIGC complète "Reunion Order" est sortie fin février, le box-office final était d'environ 14,96 millions de yuans, et il était très concentré sur la première semaine. Il lui manquait une communication à long terme et n’a pas réussi à enflammer le marché de masse. Contrairement à la domination rapide des bandes dessinées IA sur la plate-forme vidéo courte du côté de l'offre, les films de cinéma IA en sont encore au stade expérimental et sont difficiles à payer pour le public.
L'explosion de l'offre et la rareté des profits sont les caractéristiques habituelles du sommet de la montagne pendant la période d'attentes exagérées. La bulle sera inévitablement comprimée ensuite, et les entreprises qui survivront seront celles qui détiennent la propriété intellectuelle et l’esthétique.
(2) Marché traditionnel du cinéma et de la télévision : peu affecté
En regardant le programme d'été, la comparaison devient plus claire.
Le prix moyen du billet est de 36,74 yuans, le point le plus bas de la saison estivale depuis 2022, ce qui signifie que la croissance ne repose pas du tout sur des augmentations de prix. Au cours de cette période, le box-office d'une seule journée a dépassé les 100 millions pendant 46 jours consécutifs et le nombre de projections s'est élevé à 38,51 millions, établissant un record historique. Ce qui est encore plus rare, c'est que le bouche à oreille et le box-office se chevauchent pour la première fois : "Welcome to Dragon Restaurant" a obtenu une note de 8,7 sur Douban, "Odyssey" a obtenu une note de 8,6 et "Eight Immortals !" 》8,2 points, et 7 des 14 films ayant complété l'évaluation ont dépassé 85 points de satisfaction du public. Les trois premiers films ont accaparé ensemble 49 % du box-office, soit cinq points de pourcentage de plus que l'année dernière.
La réponse finale est : le box-office total est de 12,498 milliards de yuans, le nombre de cinéphiles est de 340 millions et le box-office a augmenté pendant trois années consécutives.
(3) L'IA n'est actuellement qu'un moyen de production
En 2026, les modèles vidéo d'IA les plus avancés au monde ont été lancés ; la même année, l'un des réalisateurs les plus populaires au monde bat son propre record en utilisant des principes d'imagerie développés il y a plus de cent ans.
L'Odyssée de Nolan est le premier long métrage de l'histoire du cinéma à être entièrement tourné avec une caméra IMAX 65 mm à 15 perforations. Le film a coûté 250 millions de dollars et a été tourné en 91 jours, dans six pays. Afin de supprimer le bruit de la machine à film, IMAX a construit une couverture insonorisée de 300 livres ; l'énorme objectif ne pouvait pas passer entre les deux acteurs, alors l'équipe a construit tout un système de réflecteurs ; un rouleau de film suffisait seulement pour filmer pendant deux minutes et demie à trois minutes, et la machine devait être arrêtée pour changer le rouleau une fois le tournage terminé.
Légende : Sur le tournage de "L'Odyssée" de Christopher Nolan, la nouvelle caméra Keighley IMAX 65 mm. Source de l'image : Empire Magazine
Seuls 41 cinémas dans le monde peuvent projeter la version cinématographique IMAX 70 mm. Le studio de cinéma a ouvert les billets un an à l'avance et 95 % des places ont été vendues en une heure. Le box-office mondial du premier week-end s'élevait à 264 millions de dollars, ce qui constituait la plus grande ouverture de la carrière de Nolan. 53 % du box-office nord-américain provenait de salles de format haut de gamme ; sur le marché chinois, il a reçu 603 millions de yuans au cours de la saison estivale et Douban a marqué 8,6 points.
Le public est prêt à payer plus cher pour le caractère unique. Pour la première fois cet été, cette affaire prend une ampleur claire au box-office.
Il se passe autre chose de l’autre côté de l’océan. Le scientifique américain Taylor a demandé à son système d'IA DABUS de déposer une demande de brevet et a indiqué le nom de l'IA dans la colonne inventeur. Le résultat a été une destruction mondiale : les États-Unis l’ont rejeté, la Cour suprême britannique l’a finalement rejeté, et l’Union européenne, le Japon, la Corée du Sud et l’Allemagne l’ont tous rejeté pour la même raison : l’inventeur doit être une personne physique. La Cour suprême britannique a également bloqué la porte dérobée : le propriétaire de l’IA ne peut pas automatiquement obtenir un brevet pour sa production.
Le Bureau américain du droit d'auteur a donné le même rejet au tableau d'IA "L'entrée la plus proche du paradis".
La loi ne protège que les créations humaines. Il est difficile de confirmer la propriété des produits générés par l’IA, ce qui détermine que même s’il s’agit d’un bon outil, il ne peut pas devenir un actif pouvant être évalué et inscrit au bilan.
En d’autres termes, l’IA pour les œuvres cinématographiques et télévisuelles est le moyen de production, et non le fondement : elle aide l’industrie à obtenir davantage de bénéfices économiques, mais elle ne peut pas construire l’industrie elle-même. L'adversaire de Nolan n'a jamais été Seedance, ni MiniMax, ni le même modèle open source. Quand tout le monde peut prendre des photos au-dessus de la barre de passage, la bataille est encore dans les têtes.
(4) Le couteau de l’IA s’abat sur un « drame médiocre »
L'institut de recherche DataEye a suivi les données de liste mensuelles de la plateforme Hongguo : en février 2026, 432 nouveaux micro-courts métrages dramatiques en direct ont été ajoutés à la liste, un sommet historique ; à partir d’avril, les drames et les bandes dessinées sur l’IA sont entrés dans la liste par lots ; en juin, le nombre de nouveaux drames en direct a fortement chuté, à 110. En quatre mois, il a diminué des trois quarts. La popularité totale de l'ensemble du marché des courtes dramatiques gratuites au premier semestre était proche de 40 milliards, tandis qu'en juin, la popularité a chuté de 53 % d'un mois à l'autre.
Le couteau de l'IA tombe précisément au milieu de courts métrages dramatiques en direct - des films qui coûtent entre 400 000 et 800 000 dollars, avec des budgets d'effets spéciaux sous-traités couche par couche et un seul lieu pouvant tourner 60 épisodes.
Nous disons souvent que l’IA remplacera les humains ainsi que le cinéma et la télévision traditionnels. Mais il s’avère qu’il n’y a pas de conflit essentiel entre les deux : plus les barrières techniques sont basses et plus le seuil créatif est large, plus les gens consacreront leur attention aux bonnes œuvres.
03
Les films muets sont morts, mais les films ne sont pas morts
L'industrie du cinéma et de la télévision a en fait donné la réponse depuis longtemps.
En 1927, « The Jazz Singer » commence à parler et l’ère du cinéma muet prend fin. À cette époque, d’innombrables personnes affirmaient que le talent artistique du cinéma était mort, mais il s’est avéré que seul le format du « film muet » était mort et que le cinéma est devenu un âge d’or. Plus tard, la couleur a remplacé le noir et blanc, mais le noir et blanc n’a pas disparu. Les auteurs de « La Liste de Schindler » l’utilisent encore pour l’expression la plus solennelle.
Chaque fois qu'un changement technologique survient, les gens ont l'habitude d'annoncer en premier la mort des choses anciennes ; mais à chaque fois, ce qui meurt réellement, c'est simplement l'offre médiocre attachée à l'ancienne technologie.
L'histoire ne se répète pas simplement, mais elle rime. Le débat entre l’IA et les drames d’action réelle est une répétition de la même scène : l’IA n’apporte pas de nouvelles technologies au vrai sens du terme. Toutes ses productions sont basées sur des images et des corpus humains existants. Ceci est destiné à répéter des travaux tels que le rendu d’effets spéciaux, mais il est difficile à réaliser dans des situations qui nécessitent des compétences et une réflexion uniques.
Pour les créateurs de contenu d'aujourd'hui, les gens peuvent créer des images ressemblant à des humains, mais ils ne peuvent pas créer un cerveau capable de ressentir de la douleur, d'avoir le béguin et de se lever à trois heures du matin pour changer le script.
Alors, ne vous inquiétez pas trop pour l’industrie du cinéma et de la télévision. L'IA permet aux humains de transformer pour la première fois un roman en image en une semaine, libérant ainsi les créateurs du travail répétitif - c'est l'efficacité et la libération. Cela oblige tout le monde à revenir à ce que les machines ne pourront jamais faire :
L'expression elle-même.
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