Résumé :
Alors que les principales plateformes de streaming multimédia continuent d'augmenter les frais d'abonnement, le coût pour les consommateurs du visionnage de films, de programmes télévisés et d'événements sportifs augmente. Les dernières statistiques montrent qu’au cours des quatre dernières années, les prix des services de streaming grand public ont augmenté de près de 70 %, une augmentation qui dépasse de loin le niveau d’inflation de la même période. Bien que l'industrie ait initialement promu comme argument de vente des alternatives « moins chères et plus flexibles » à la télévision par câble traditionnelle, les coûts supportés par les utilisateurs se rapprochent désormais des niveaux de l'ère de la télévision par câble.
Les données montrent que si les huit principales plates-formes de streaming multimédia aux États-Unis s'abonnent actuellement individuellement aux forfaits sans publicité, le coût mensuel total a atteint environ 151 USD. En comparaison, il y a quatre ans, le paiement mensuel pour une combinaison de contenu à peu près similaire n'était que d'environ 90 $. Cela signifie que les coûts globaux de visionnage pour les consommateurs ont considérablement augmenté en quelques années seulement.
Parmi les nombreuses plateformes, l’augmentation des prix d’Apple TV+ a été la plus alarmante. Lorsque le service a été lancé en 2019, les frais mensuels n'étaient que de 4,99 $. Depuis, le prix a augmenté d’environ 200 %. Bien que la taille de sa bibliothèque de contenu soit encore plus petite que celle de la plupart des principaux concurrents, Apple continue d'investir dans le contenu cinématographique et télévisuel original, qui constitue une partie importante de l'écosystème global des abonnements.
Disney+ a également connu des augmentations de prix significatives. Lors du lancement de la plateforme en 2019, la version sans publicité ne coûtait que 6,99 $ par mois. Aujourd'hui, son forfait basé sur la publicité coûte 11,99 $, tandis que la version sans publicité coûte encore plus cher.
Le forfait de base de Paramount+ a augmenté d'environ 80 % au cours des cinq dernières années. Le prix du forfait Premium de Netflix a augmenté d'environ 125 % par rapport à son lancement en 2013.
L'étude a révélé que la tendance à la hausse des prix s'est considérablement accélérée au cours des deux dernières années. Au cours des 12 derniers mois, le prix moyen de l'ensemble du marché des médias en streaming a augmenté de 11,8 %. En 2023, la hausse moyenne atteindra 17,7 %. Parmi eux, Apple TV+ a encore augmenté son prix de 50 % au cours de la dernière année, et les augmentations de prix de nombreux forfaits Peacock sont également proches de ce niveau.
Par rapport à ses concurrents, HBO Max est l'une des rares plateformes à connaître des augmentations de prix relativement modestes. Ses prix ont augmenté d'environ 23 % au cours des six dernières années, soit un chiffre inférieur à celui de la plupart de ses concurrents. Cependant, les analystes ont souligné que lorsque HBO est entré pour la première fois sur le marché des médias en streaming, ses prix étaient nettement plus élevés que ceux de nombreux retardataires, de sorte que la pression ultérieure sur l'augmentation des prix est relativement faible.
Il convient de noter que le prix du streaming multimédia augmente beaucoup plus rapidement que le niveau global des prix. Selon le Bureau of Labor Statistics des États-Unis, le taux de croissance annuel moyen de l'indice des prix à la consommation américain depuis 2019 est d'environ 3,84 %. En revanche, les frais d’abonnement des différentes plateformes de streaming multimédia ont augmenté beaucoup plus rapidement. Même si des formules d'abonnement à bas prix avec publicité ont été continuellement introduites ces dernières années, elles n'ont pas réussi à modifier la tendance globale des prix.
La trajectoire de développement de l'industrie présente des caractéristiques similaires à celles du marché de la télévision traditionnelle. Les données historiques montrent que les prix de la télévision par câble et par satellite ont également augmenté sur le long terme, mais le processus d'augmentation des prix est relativement lent. "The Hollywood Reporter" a analysé les données du Bureau of Labor Statistics des États-Unis et a constaté qu'après avoir exclu la période spéciale provoquée par la déréglementation à la fin des années 1980, les prix des services de télévision par câble et par satellite aux États-Unis ont augmenté en moyenne d'environ 3,9 % par an.
Cependant, cela ne signifie pas que les téléviseurs traditionnels retrouvent leur avantage en termes de prix. Actuellement, le prix des forfaits TV complets proposés par des opérateurs tels que Spectrum et DirecTV aux États-Unis dépasse généralement 170 dollars par mois, ce qui reste supérieur au coût global des forfaits multimédias en streaming grand public.
L'industrie du streaming entre dans une nouvelle phase pour les consommateurs. Dans le passé, les « coupe-câbles » ont choisi d'abandonner la télévision par câble et de passer au streaming en ligne, principalement en raison de prix plus bas et d'une plus grande liberté de choix. Cependant, à mesure que le nombre de plates-formes continue d'augmenter, que les droits de contenu continuent de se fragmenter et que les entreprises continuent d'augmenter les frais d'abonnement, de promouvoir des forfaits publicitaires et des stratégies de regroupement sous la pression des bénéfices, l'écart de coûts entre les médias en streaming et la télévision par câble traditionnelle se réduit rapidement.
Les professionnels du secteur estiment qu'à l'avenir, les plateformes de streaming multimédia pourraient s'appuyer davantage sur la publicité, les offres groupées et les modèles de tarification différenciée pour augmenter leurs revenus, tandis que les consommateurs seront confrontés à des choix d'abonnement plus complexes. Après des années d'expansion rapide, l'industrie du streaming multimédia passe progressivement de la recherche de la croissance du nombre d'utilisateurs à la recherche de la rentabilité. Ce changement se reflète également directement dans la hausse des factures d’abonnement.
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