Une nouvelle étude du Pew Research Center montre que les adultes sur TikTok ont ​​une « phobie des caméras ». Une enquête menée auprès de 2 745 adultes utilisant TikTok a montré que 48 % des personnes interrogées n’avaient jamais publié de vidéo et que certains utilisateurs n’avaient même pas mis à jour leur profil.

Sur les réseaux sociaux, il n’est pas rare de préférer se cacher plutôt que produire du contenu original. En fait, les premiers chercheurs sur les médias sociaux ont proposé la « règle du 1 % » pour expliquer comment nous interagissons sur la plateforme. L’idée était que 1 % des personnes créent du contenu en ligne, qu’environ 10 % interagissent avec le contenu et que le reste le consulte. Le concept est un peu daté : il a été proposé en 2006, alors que YouTube n’avait qu’un an et que TikTok a été lancé plus d’une décennie plus tard. Mais la sagesse générale est correcte : se cacher en ligne est beaucoup plus courant que publier en ligne. Pensez-y : combien de vos amis regardent YouTube et combien d’entre eux publient des vidéos ?

Les chercheurs s’attendaient à ce que de nombreux utilisateurs de TikTok ne publient pas fréquemment, mais l’ampleur de la réalité est surprenante. "Le niveau de non-publication sur TikTok est vraiment choquant" par rapport à d'autres plateformes, a déclaré Samuel Bestever, l'auteur principal de l'étude. Une autre étude menée par Pew en 2021 a montré qu'environ la moitié des adultes américains sur Twitter publient cinq fois par mois ou moins. Mais sur TikTok, presque la même proportion d’utilisateurs ne publient pas du tout.

Se cacher sur TikTok est probablement plus courant que se cacher sur Twitter, car écrire une courte réflexion est moins effrayant que d'enregistrer une vidéo et parce que les gens ne ressentiront jamais le besoin de se maquiller avant de tweeter ou de bloguer. À en juger par les recherches de TikTok, les 25 % des éditeurs les plus actifs publient 98 % des vidéos publiques. Des recherches antérieures sur Twitter ont montré des statistiques presque identiques, les 25 % des éditeurs les plus performants publiant 97 % des tweets.

L’étude a également révélé que l’âge n’était pas nécessairement un facteur dans l’évaluation des habitudes de publication des adultes sur TikTok. Les participants âgés de 18 à 34 ans étaient plus susceptibles d’utiliser TikTok pour la première fois que ceux âgés de 35 à 49 ans, mais dans les deux groupes d’âge, environ la moitié des utilisateurs n’avaient jamais publié de contenu. Une autre enquête a montré que 85 % des utilisateurs de TikTok ont ​​déclaré qu'ils pensaient que le contenu de la page « ForYou » était au moins quelque peu intéressant, et que les personnes qui publiaient sur TikTok étaient plus susceptibles de penser que le contenu poussé par l'algorithme était très intéressant.

L’enquête a montré qu’un tiers des adultes américains ont déclaré utiliser TikTok ; parmi les 18 à 34 ans, ce chiffre est passé à 56 %. À mesure que la plateforme de vidéos courtes attire davantage d’utilisateurs, TikTok et ses créateurs de contenu ont également assumé de plus grandes responsabilités. Aujourd’hui, alors que les chaînes d’information traditionnelles diminuent, de plus en plus de personnes se tournent vers TikTok comme source d’information. La part des adultes américains qui déclarent recevoir des nouvelles de TikTok a plus que quadruplé au cours des trois dernières années, pour atteindre 14 %.