Le Wall Street Journal et le Financial Times ont tous deux rapporté, via des sources anonymes, que Meta envisageait d'offrir aux résidents de l'UE un moyen sans publicité d'accéder à ses produits Instagram et Facebook dans les semaines à venir.
Le rapport indique que Meta offrira aux résidents de l’UE un moyen de bloquer les publicités Instagram sur leurs smartphones pour 14 dollars par mois. De plus, Meta offrira un moyen de se débarrasser des publicités de bureau Facebook et Instagram pour 17 $ par mois. Meta proposera toujours une version gratuite basée sur la publicité dans l’UE.
Il y a déjà eu des rumeurs sur un tel plan, mais c'est la première fois que nous disposons d'informations sur le calendrier et les prix d'un plan sans publicité.
Les régulateurs européens affirment que Meta ne peut pas fournir de services qui collectent les données personnelles des utilisateurs, comme Instagram ou Facebook, afin de pouvoir montrer des publicités aux utilisateurs sans leur consentement. Proposer un réseau sans publicité par abonnement pourrait apaiser ces régulateurs.
Meta a déjà été condamnée à une amende de 1,2 milliard d'euros (1,3 milliard de dollars) par le Comité européen de la protection des données plus tôt cette année. L'amende découle du transfert par Meta de données personnelles de citoyens européens vers des serveurs Facebook situés aux États-Unis. Meta a déclaré qu'elle faisait appel de la décision.
Depuis un certain temps, on constate une tendance croissante à proposer sur les réseaux sociaux des services par abonnement dont l'accès était auparavant totalement gratuit. La société X (anciennement Twitter) a lancé le service XBlue en 2023. Il offre de nombreuses fonctionnalités, notamment des publicités réduites, et coûte 8 $ par mois.
Cette semaine, TikTok, un autre grand réseau social, a été repéré avec des fils de code dans son application qui pourraient indiquer qu'il envisage de lancer prochainement une version sans publicité de son propre service.