Xiang Zheng, vice-président du département des affaires internationales qui faisait partie de l'équipe décisionnelle principale de Xiaomi, a démissionné. Lorsque Xiang Zheng a rejoint Xiaomi en 2018, Lei Jun et Wang Xiang, l'ancien président du groupe Xiaomi, ont tous deux publié des messages sur Weibo pour exprimer leur bienvenue. Lei Jun a déclaré : « L’arrivée de Xiang Zheng stimulera encore le développement rapide des activités de Xiaomi à l’étranger. »

En 2023, Lei Jun a annoncé que Xiaomi avait créé un comité d'exploitation et de gestion du groupe. Le personnel luxueux était considéré comme l'équipe décisionnelle principale, qui comprenait non seulement Xiaomi, Lu Weibing, mais également Xiang Zheng.

Cependant, ces dernières années, Xiang Zheng a rarement fait des apparitions publiques et la raison précise de sa démission est inconnue.

Sous la direction de Xiang Zheng, la part de marché de Xiaomi sur les marchés étrangers est restée relativement stable. Cependant, il existe encore un écart entre l'objectif « d'être numéro un mondial dans trois ans » annoncé par Lei Jun en 2021. Les données d'IDC montrent qu'au premier trimestre de cette année, Xiaomi s'est classée troisième au monde avec une part de marché de 14,1 %.

Lei Jun avait autrefois de grandes attentes envers les « vétérans de la communication »

En avril 2018, Lei Jun, PDG du groupe Xiaomi, a annoncé sur Weibo que Xiang Zheng avait rejoint le département des affaires internationales de Xiaomi.

"Bienvenue à Alex Xiangzheng pour rejoindre la famille du département des affaires internationales de Xiaomi ! Xiang Zheng a travaillé dans le secteur des communications pendant 25 ans et a occupé des postes de direction dans des sociétés bien connues telles que Hisense, Lenovo, Motorola et TCL. L'adhésion de Xiang Zheng favorisera davantage le développement rapide des activités de Xiaomi à l'étranger", a déclaré Lei Jun.


Wang Xiang, l'ancien président du groupe Xiaomi, a également publié sur Weibo à l'époque : « Je connais Xiang Zheng depuis de nombreuses années et je suis très heureux qu'il puisse rejoindre notre famille internationale. Il y a un grand potentiel sur les marchés étrangers et j'ai une vision illimitée pour l'avenir !

Cependant, par rapport à 2018, le groupe Xiaomi a subi de nombreux changements.

Parmi eux, le département des affaires internationales de Xiaomi a été repris par Lu Weibing en mars 2021. Wang Xiang a pris sa retraite de Xiaomi fin 2022. Plus tard, Lu Weibing a été promu partenaire et président du groupe Xiaomi.

Fin 2021, Xiaomi a procédé à une réforme drastique du département des affaires internationales. Afin d'ouvrir diverses régions et canaux, nous nous sommes concentrés sur l'intégration des régions de vente à l'étranger initialement divisées par région, du département des ventes internationales de commerce électronique à réseau complet, du département des opérateurs et du développement commercial divisé par canaux, et du département des opérations régionales indiennes qui ne faisait pas à l'origine partie du département des affaires internationales dans un « département des ventes » international. Xiang Zheng en est responsable et rapporte à Lu Weibing, président du département des affaires internationales.

Xiang Zheng a également rejoint l’équipe décisionnelle principale de Xiaomi. En janvier 2023, Lei Jun a publié une lettre interne annonçant officiellement que Xiaomi avait créé un comité des opérations et de gestion du groupe et un comité des ressources humaines du groupe. Les membres du comité des opérations et de gestion sont très luxueux, parmi lesquels non seulement le PDG du groupe Xiaomi, Lei Jun, le président du groupe Xiaomi, Lu Weibing, mais également Xiang Zheng, alors vice-président du département des affaires internationales.

3N°1 mondial cette année, à seulement 3 mois de la fin

En août 2021, dans son discours annuel 2021, Lei Jun, PDG du groupe Xiaomi, a lancé un drapeau : les téléphones mobiles Xiaomi deviendront les premiers au monde dans trois ans.


Le contexte de l'appel de Lei Jun en faveur de cet objectif est que peu de temps avant son discours, Canalys, un organisme d'études de marché tiers, a publié un rapport indiquant qu'au deuxième trimestre 2021, les ventes de téléphones mobiles de Xiaomi ont dépassé celles d'Apple, juste derrière Samsung, devenant pour la première fois deuxième au monde, avec une part mondiale de 17 %.

Afin d'atteindre cet objectif, Lei Jun a en outre avancé le slogan de l'analyse comparative avec Apple lors de la conférence de lancement de Xiaomi 12 cette année-là. "Nous avons décidé de comparer formellement Apple en termes de produits et d'expérience, d'apprendre d'Apple et de surpasser Apple étape par étape à l'avenir", a déclaré Lei Jun.


À l'heure actuelle, la part de marché de Xiaomi sur le marché mondial est relativement stable. Les données d'IDC montrent que Xiaomi se classait au troisième rang mondial avec une part de marché de 12,5 % en 2023 ; au premier trimestre de cette année, Xiaomi s'est également classée troisième au monde avec une part de marché de 14,1 %, et ses expéditions ont enregistré une croissance d'une année sur l'autre de 33,8 %, tandis que Samsung, qui s'est classé premier, a connu une baisse d'une année sur l'autre de 0,7 %, et Apple, qui s'est classé deuxième, a connu une baisse d'une année sur l'autre de 9,6 %.

Dans l'ensemble, Xiaomi accélère pour rattraper la part de marché de Samsung et d'Apple, mais il existe encore un certain écart. Il ne reste que trois mois avant l'arrivée de la période de trois ans précédente, et Lei Jun pourrait ne pas être en mesure d'atteindre cet objectif comme prévu.

Lors de la conférence téléphonique sur le rapport financier 2023 de Xiaomi en mars de cette année, Lu Weibing a également révélé le dernier plan de Xiaomi pour 2024. Il a déclaré que Xiaomi avait franchi la fourchette de prix de 4 000 à 5 000 yuans et de 5 000 à 6 000 yuans sur le marché chinois et qu'elle devait franchir la fourchette de prix de 6 000 à 10 000 yuans en 2024. En outre, Xiaomi poursuivra également une stratégie haut de gamme à l'échelle mondiale, comme sur le marché européen, et saisira également les opportunités de croissance sur les marchés émergents.

Texte | Sina Technology Zhang Jun