En septembre 2023, Apple a lancé « étape par étape » la série de téléphones mobiles iPhone 15 et l'Apple Watch de nouvelle génération. Cependant, peut-être en raison du « manque de sincérité » dans la mise à niveau du modèle, le nouvel iPhone de cette année n'a pas suscité autant de discussions dans le cercle numérique que les années précédentes. Même le titre de « Digital Spring Festival Gala » a été arraché par la conférence Mate60Pro de Huawei.
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Cependant, la série iPhone 15 n’aurait pas complètement disparu des yeux du public. Depuis la sortie du téléphone mobile, les sujets sur ce qu'on appelle « l'iPhone ne prend pas en charge l'USB-C » et le « faux iPhone 5G » ont fait l'objet d'une infinité de sujets. Ce matin, Xiaolei a découvert un "dernier sujet" sur l'iPhone 15 : "Apple prévoit d'exporter des iPhones de haute qualité produits en Chine vers l'Europe et les États-Unis, puis de vendre des iPhones produits en Inde en Chine".
Pour être honnête, lorsque j'ai vu ce sujet pour la première fois, il m'a été difficile de prendre la nouvelle au sérieux - cette technique de pêche trop simple semblait être dans la même veine que la façon dont les petits magazines prônaient la haute qualité des produits étrangers avant 2010. Après l'avoir vu, Xiao Lei avait initialement prévu de prendre une capture d'écran et de la montrer à ses amis pour plaisanter, mais lorsqu'il a cliqué sur la zone de commentaire de l'article concerné, Xiao Lei a découvert que l'audience de cette déclaration n'était pas du tout grande.
Voyons donc aujourd’hui en quoi consiste cet « iPhone indien exclusivement destiné à la Chine ».
L’Inde ne peut même pas vendre suffisamment d’iPhones fabriqués en Inde
Une simple question, la nouvelle concernant la production de l’iPhone 15 en Inde est venue pour la première fois de Bloomberg. Dans l'article « Apple vend des téléphones produits en Inde pour la première fois lors du lancement de l'iPhone », l'auteur Sankalp Phartiyal a mentionné que « les nouveaux modèles d'iPhone achetés le jour du lancement seront probablement fabriqués en Inde ».
Dans le même temps, l'auteur a cité des personnes proches du dossier disant : « Apple aux États-Unis prévoit de proposer l'iPhone 15 de fabrication indienne en Inde et dans d'autres régions d'Asie du Sud le premier jour des ventes mondiales. Bien que la grande majorité des iPhone 15 proviendront toujours de Chine, ce sera la première fois que la dernière génération d'appareils assemblés en Inde sera disponible le premier jour des ventes.
Source de l'image : Apple
En fait, après avoir vu cela, nous pouvons conclure aux fausses nouvelles sur les soi-disant « Les iPhones indiens sont exclusivement destinés à la Chine ». Cependant, sous l'impulsion des médias autonomes générateurs de trafic, certaines personnes expriment encore des inquiétudes concernant « l'iPhone indien ». Après tout, l’article mentionnait seulement que les iPhones indiens ne représentaient qu’une petite partie, mais ne précisait pas où cette petite partie des iPhones était vendue. Et si ces iPhones étaient vraiment des versions spéciales pour la Chine ?
Vous n’avez vraiment pas à vous inquiéter à ce sujet, car les iPhones fabriqués en Inde ne suffiront peut-être même pas à être digérés en interne par le marché indien.
Le 4 mai 2023, Apple a annoncé ses résultats financiers pour le deuxième trimestre de l'exercice 2023 au 1er avril 2023 : les données ont montré que le chiffre d'affaires d'Apple sur trois mois s'élevait à 94,8 milliards de dollars, avec des revenus en baisse dans les Amériques, en Chine et au Japon, et le marché européen augmentant de 658 millions de dollars. Cependant, outre les marchés chinois et japonais, les autres marchés de l'Asie-Pacifique ont connu une croissance extrêmement significative de leurs revenus, qui sont passés de 7 milliards de dollars au cours de la même période de l'année dernière à 8,1 milliards de dollars, soit une augmentation de plus de 15 %.
Source de l'image : Apple
Il ne fait aucun doute que dans ce « Reste de l'Asie-Pacifique », outre les marchés australien et néo-zélandais saturés de croissance, il existe des marchés asiatiques naturellement émergents menés par l'Inde. Dans une interview accordée à la chaîne de télévision américaine CNBC, TimCook a déclaré que les performances dépassant les attentes de l'industrie sont indissociables de la demande de remplacement sur le marché indien.
En outre, la raison pour laquelle des « entreprises internationales » comme Apple et Xiaomi ont lancé leur production en Inde n'a jamais été le haut niveau de technologie de fabrication indienne, mais le recours à « l'assemblage indien » pour contourner les obstacles de l'Inde aux entreprises technologiques étrangères. L'iPhone de fabrication indienne, dont la production est extrêmement limitée, doit bien entendu être prioritairement destiné au marché indien local.
Une usine de téléphonie mobile « adaptée à l’environnement local »
Afin de répondre aux exigences pertinentes du « Made in India », Apple a commencé à fabriquer et à assembler des iPhones localement en Inde en 2017. Cependant, en raison de facteurs tels que les coûts de main-d'œuvre, le taux de rendement, les matières premières et la logistique, Apple ne produit en Inde que des iPhones plus anciens de certaines années. En 2020, Apple a commencé à fabriquer des modèles phares d'iPhone en Inde, et les usines indiennes augmentent également leur capacité de production autant que possible : selon Bloomberg, au 1er avril 2023, la proportion de nouveaux iPhone en provenance d'Inde a atteint 7 %. Apple a déclaré espérer augmenter cette proportion à 25% d'ici 2025.
Autrement dit, que ce soit en 2023 ou 2025, les iPhones fabriqués en Inde ne représenteront qu’une petite partie du marché total, et la fabrication en Chine sera toujours la garantie de qualité des iPhones.
C’est juste que les menaces auxquelles est confronté le Made in China ne proviennent pas uniquement de l’Inde.
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Je ne sais pas si vous vous souvenez encore du « renversement » à grande échelle des AirPods3 produits au Vietnam fin 2021 : après avoir reçu les AirPods3, de nombreux consommateurs ont découvert que ces lots n’étaient pas fabriqués en Chine comme tout le monde le sait, mais étaient produits dans des usines vietnamiennes. De plus, la finition des écouteurs est inégale. Certains ont des bords rugueux, certains ont des résidus de colle et certains ont même des sons actuels évidents. Elles ne sont « même pas aussi bonnes que la qualité des imitations de haute qualité de Huaqiangbei ».
En juin 2022, Apple déplacera certaines lignes de production d'iPad de la Chine vers le Vietnam. En août 2022, certains médias ont annoncé que les principaux fournisseurs d'Apple, Luxshare Precision et Foxconn, avaient prévu de produire à l'essai des produits Apple, tels que l'Apple Watch, au Vietnam. C'est également la première fois dans l'histoire que l'appareil est produit au Vietnam.
Si les commandes d’iPhone sont attribuées à l’Inde pour répondre aux exigences réglementaires locales complexes de l’Inde, alors déplacer les AirPods 3 au Vietnam est sans aucun doute une tentative audacieuse d’Apple pour réduire les coûts. Cependant, en raison des problèmes liés aux niveaux de production locaux, le remplacement de la Chine par des « usines asiatiques » émergentes telles que le Vietnam n’est évidemment pas une chose réalisable en peu de temps.
Le seuil du « Made in China » est plus élevé
En fait, la version vietnamienne des AirPods a en fait conduit à un autre phénomène : toutes les entreprises et tous les produits ne sont pas éligibles pour bénéficier du traitement « Made in China ». Tout d'abord, après des années de développement, le développement de l'industrie manufacturière chinoise est sans aucun doute une représentation plus mature. Par rapport à la technologie manufacturière naissante dans les petits pays d’Asie du Sud-Est, le taux de rendement intérieur est évidemment plus élevé. Toutes choses étant égales par ailleurs, un rendement plus élevé signifie généralement un prix plus élevé.
D’autre part, l’amélioration du niveau économique national a également entraîné une augmentation des coûts de main-d’œuvre. Cela a également entraîné une augmentation de jour en jour du coût de fabrication en Chine, de sorte que seuls les produits nécessitant un savoir-faire de haute précision et des marges bénéficiaires élevées peuvent être fabriqués en Chine. Quant aux produits à faible exigence technique comme les chaussures de sport et les T-shirts, les marques les ont longtemps confiés à de petites usines d’Asie du Sud-Est. Sous l'influence de coûts de main-d'œuvre plus élevés et de cycles de production plus longs, les États-Unis sont également impuissants face aux commandes massives d'Apple.
Source de l'image : Apple
En d’autres termes, même si Apple recherche d’autres possibilités que la fabrication en Chine, des produits comme l’iPhone et l’iPad restent indissociables de la fabrication en Chine.
Cependant, cela ne signifie pas que le « Made in China » puisse continuer à être aussi insouciant.
Derrière le transfert des lignes de production signifie généralement des ajustements de la chaîne d'approvisionnement, et le coût du découplage de la chaîne d'approvisionnement d'Apple est énorme. Une douzaine d’entreprises chinoises ont été exclues de la chaîne d’approvisionnement par Apple, entraînant une chute de leurs performances. Prenons l'exemple du familier OFILM. Les bénéfices d’OFILM ont chuté de 90 % après avoir quitté la chaîne d’approvisionnement d’Apple.
Pour les entreprises chinoises, entrer dans la chaîne d’approvisionnement d’Apple est une opportunité mais aussi un défi. L'opportunité est que la chaîne d'approvisionnement d'Apple peut générer des commandes massives, mais le défi est que les entreprises doivent être préparées à tout moment au « découplage » d'Apple. Pour cette raison, les fournisseurs chinois doivent se préparer pour les 10 prochaines années, c'est pourquoi Foxconn et Luxshare Precision ont arrêté de construire des voitures ; Goertek s'est concentré davantage sur l'AR/VR ; Lens Technology s'est lancé dans le photovoltaïque et Changying Precision a défini le secteur des pièces structurelles pour batteries de puissance.
Il y a un dicton célèbre à propos du marché indien sur Zhihu : l'Inde gagne de l'argent et l'Inde le dépense, et je veux le rapporter à la maison. En tant que célèbre « cimetière d'entreprises étrangères » en Asie, le marché indien imprévisible a amené de nombreuses marques nationales de téléphones mobiles à ajuster leurs stratégies de marché pour des raisons « bien connues ». L’Inde est un marché au potentiel énorme, mais la mauvaise activité commerciale contraint de nombreuses sociétés multinationales à se retirer.
Mais même si l’Inde attaque Apple à l’avenir, qu’est-ce que cela a à voir avec nous, qui sommes « en avance » et qui comptons sur la fabrication intelligente de la Chine ?