Il y a 41 ans aujourd'hui, Apple présentait l'ordinateur Macintosh au monde avec sa publicité emblématique « 1984 » diffusée lors du Super Bowl XVIII. La publicité, réalisée par Ridley Scott, visait à mettre en avant le Macintosh comme un ordinateur révolutionnaire offrant liberté et individualité dans un marché dominé par la conformité des entreprises.
La publicité s'inspire du roman utopique de George Orwell "1984" et positionne Apple comme un libérateur du contrôle homogénéisant représenté par le "Big Brother" fictif, une métaphore d'IBM.
La voix off à la fin de la publicité dit : "Le 24 janvier, Apple Computer lancera le Macintosh. Vous comprendrez pourquoi 1984 ne ressemblera pas à 1984."
Bien qu’elle ait finalement été bien accueillie, l’annonce a suscité le scepticisme au sein d’Apple. Le conseil d'administration a exprimé ses inquiétudes quant à son approche non conventionnelle, et John Sculley, alors PDG d'Apple, a même tenté de vendre du temps publicitaire acheté pour le Super Bowl.
Bien que la publicité n'ait été diffusée qu'une seule fois à l'échelle nationale, le Macintosh aurait généré 3,5 millions de dollars de ventes quelques mois après son lancement.