Meta a annoncé vendredi qu'elle cesserait de vendre et d'afficher des publicités politiques dans l'UE à partir d'octobre, en réponse aux prochaines réglementations de l'UE sur la publicité politique.Dans un article de blog, le géant de la technologieIl a qualifié les exigences de la législation d’« irréalisables » et a déclaré que la législation, qualifiéeTransparence et ciblage de la publicité politique (TTPA)La loi « impose des obligations supplémentaires importantes à nos processus et systèmes, ce qui crée une complexité et une insécurité juridique insupportables pour les annonceurs et les plateformes opérant dans l'UE ».
Adoptée par la Commission européenne en 2024, la TTPA oblige les entreprises vendant des publicités à étiqueter clairement les publicités politiques ; fournir des informations sur leurs sponsors, les élections ou référendums sur lesquels ils se concentrent, le coût des publicités et les mécanismes de ciblage utilisés.
La loi exige également que les données collectées pour diffuser des publicités politiques ne soient utilisées qu'avec le consentement de la personne ou de l'entité et interdit l'utilisation de certains types de données personnelles à des fins de profilage, telles que les informations susceptibles de révéler l'origine raciale ou ethnique ou les opinions politiques d'un individu.
Toutefois, ces exigences peuvent paraître excessives pour Meta, dans la mesure où la grande majorité de ses revenus proviennent de la publicité. La société a déclaré qu'elle avait mené des consultations approfondies avec l'UE, mais qu'elle avait finalement conclu qu'elle modifierait ses services pour diffuser des publicités qui seraient "défavorables aux annonceurs ou aux utilisateurs", ou qu'elle cesserait complètement de diffuser de telles publicités.
« Une fois de plus, nous constatons que les obligations réglementaires suppriment du marché des produits et services populaires, réduisant ainsi le choix et la concurrence », a écrit Meta.
Un autre géant de la publicité, Google, qui a également annoncé qu'il cesserait de vendre des publicités politiques dans l'UE en octobre, a fait valoir un point similaire, arguant que la loi crée d'importants défis opérationnels et une insécurité juridique.
Il s’agit de la dernière d’une série de batailles entre l’Union européenne et les grandes entreprises technologiques qui cherchent à maîtriser l’influence et le pouvoir de ces plateformes. Les entreprises technologiques se battent contre la loi européenne sur l'intelligence artificielle, l'application de ses règles de concurrence, les réglementations en matière de suivi des publicités, etc.