L'instance dirigeante du football mondial, la FIFA, a annoncé jeudi que des extraits des matchs de la Coupe du monde de cet été seraient disponibles via de courtes plateformes sociales de vidéo.Tik TokAllez vivre. Cette coopération durera jusqu'à fin 2026 et vise à rapprocher les fans du monde entier du jeu grâce à une perspective de contenu plus intime et interactive.
Selon l'accord, en plus de certaines séquences de matchs diffusées en direct sur TikTok, la FIFA ouvrira également l'accès sur place aux conférences de presse et aux séances d'entraînement des équipes à un groupe sélectionné de créateurs de contenu afin qu'ils puissent produire du contenu pertinent pour les fans. Le responsable du contenu mondial de TikTok a déclaré qu’après avoir regardé du contenu sportif sur la plateforme, les utilisateurs sont 42 % plus susceptibles de regarder les retransmissions en direct des événements officiels.
La coopération comprend également la fourniture d'informations sur les billets pour la Coupe du monde et de diverses « fonctionnalités de gamification » telles que des filtres et des autocollants pour accroître encore l'engagement des utilisateurs sur la plateforme. Le secrétaire général de la FIFA, Matthias Grafström, a déclaré qu'il s'agissait d'une "collaboration innovante et créative" qui relierait davantage de fans à la Coupe du monde d'une manière sans précédent, leur permettant "d'aller dans les coulisses et plus près de l'action que jamais".
Grafström a souligné qu'à mesure que le football se développe et attire de plus en plus de personnes, la manière dont il est communiqué et promu devrait également évoluer. La FIFA espère utiliser l'influence mondiale de TikTok et le format vidéo court pour étendre la portée du contenu de la Coupe du monde, en particulier auprès du jeune public.
48 équipes participeront à la Coupe du monde 2026 et la compétition se déroulera aux États-Unis, au Mexique et au Canada. Le tournoi débutera avec le match d'ouverture du Mexique contre l'Afrique du Sud le 11 juin et se terminera par la finale le 19 juillet.
Il convient de noter que le contexte de controverse réglementaire et politique de TikTok aux États-Unis a également ajouté de la complexité à cette coopération. Au cours de son premier mandat, le président américain Donald Trump a exprimé son désir d’interdire TikTok pour répondre à des problèmes de sécurité nationale ; en 2024, le Congrès américain a adopté une loi affirmant que l’application pourrait être utilisée pour faire chanter les citoyens américains ou interférer avec les élections.
Cependant, en décembre de l'année dernière, le PDG de TikTok a annoncé que la société avait signé un accord et avait été soutenu par Trump, qui a affirmé qu'il « sauvait » l'application. Ce changement d’attitude a permis à TikTok de continuer à opérer sur le marché américain et de lancer une coopération commerciale approfondie avec la FIFA.
TikTok a annoncé en 2021 que sa base d'utilisateurs avait atteint 1 milliard et avait accumulé de multiples expériences de coopération dans le domaine des événements sportifs. Lors de la Coupe du monde féminine 2023, TikTok a établi pour la première fois un partenariat officiel avec la FIFA. Les vues des hashtags officiels associés au milieu du tournoi ont atteint 1,8 milliard de fois. Il a également introduit un projet de créateur qui peut être monétisé grâce au contenu.
En plus de la Coupe du monde, TikTok a déjà coopéré avec de nombreux événements de football tels que l'équipe féminine de football de Burnley, la Coupe d'Europe féminine, la Coupe du monde des clubs et la Super League féminine du Bangladesh. Dans d'autres domaines sportifs, la plateforme a également établi des partenariats de contenu avec des organisations telles que le tennis ATP Tour et le golf PGA Tour.
Aux termes de cet accord, TikTok deviendra l'une des plateformes importantes de la FIFA pour améliorer la communication numérique de la Coupe du Monde 2026. En combinant de courtes diffusions vidéo en direct, du contenu de créateur et des fonctions interactives, la FIFA tente de créer une chaîne de visionnage plus sociale et participative en dehors du système de diffusion traditionnel.