Mark Gurman, un lanceur d'alerte bien connu d'Apple, a déclaré dans un article qu'Apple se préparait à introduire de la publicité dans son application Maps dans le cadre d'une stratégie visant à promouvoir la croissance des revenus du département de services de l'entreprise. Une annonce pourrait intervenir dès ce mois-ci, a déclaré Gurman, citant des personnes proches du dossier. Le système fonctionnera de manière similaire au modèle publicitaire de Google Maps, permettant aux détaillants et aux marques de soumissionner pour un espace publicitaire autour de mots-clés de recherche.

Le projet permettra aux restaurants de soumissionner sur certains termes de recherche, tels que « sushi ». Lorsque les utilisateurs recherchent ce type de nourriture, les annonces des entreprises ayant les offres les plus élevées apparaîtront en haut des résultats de recherche – un modèle également utilisé par Google et l'application et le site Web Yelp.

Gurman a écrit que la croissance des revenus publicitaires soutiendra davantage l'activité de services d'Apple, qui génère actuellement plus de 100 milliards de dollars de revenus annuels pour l'entreprise et représente plus d'un quart de ses ventes totales, contre moins de 10 % il y a dix ans.

À l’heure actuelle, l’activité de services d’Apple est confrontée à des défis. Les régulateurs le poussent à modifier le modèle de l'App Store, et l'accord de recherche de plusieurs milliards de dollars conclu par l'entreprise avec Google est menacé par la montée de la recherche par intelligence artificielle.

L'activité publicitaire d'Apple est encore relativement modeste, mais elle devrait générer environ 8,5 milliards de dollars de revenus cette année, selon les prévisions du cabinet d'études de marché Emarketer. Cette croissance devrait compenser dans une certaine mesure le ralentissement observé dans d’autres domaines.

L’activité publicitaire d’Apple est dirigée par Todd Teresi, cadre chevronné, qui relève directement d’Eddy Cue, vice-président senior des services et de la santé. L'année dernière, la société a changé le nom de son activité publicitaire de « Search Ads » à « Apple Ads » pour souligner ses ambitions croissantes.

Selon le plan d'Apple, des publicités apparaîtront dans les applications cartographiques sur iPhone et autres appareils dès cet été, et seront également étendues au Web.

En outre, Apple diffuse également des publicités sur la plateforme Apple TV via son service d'abonnement à la Major League Soccer (MLS).

Apple s'efforce également d'augmenter les ventes d'annonces dans son application Actualités et a apporté des modifications à son service de podcast pour faciliter le placement d'annonces.

Peu avant de mettre sous presse, Apple a annoncé que la conférence WWDC 2026 se tiendrait du 8 au 12 juin.