Avec la nomination du nouveau PDG de Xbox, Asha Sharma, les appels des fans pour que Xbox revienne aux exclusivités sont devenus plus intenses. Asha Sharma a déjà déclaré publiquement qu'il y aurait des discussions internes sur l'opportunité de revenir à l'exclusivité. Le dernier développement est qu'Asha Sharma révèle que la Xbox doit avoir du contenu exclusif. Mais contrairement à la PS5, tous les jeux propriétaires sur Xbox ne sont pas exclusifs, mais le sont de manière sélective, avec des jeux spécifiques analysés au cas par cas.
La stratégie précédente de Microsoft consistant à renoncer à l'exclusivité a donné des résultats évidents, avec une augmentation significative des ventes de jeux et des revenus trimestriels. Mais le matériel Xbox est une autre histoire, et l'absence de jeux exclusifs affaiblit encore davantage la position déjà précaire de Microsoft sur le marché des consoles.
Bien que la direction précédente ait adopté une stratégie multiplateforme plus large et plus agressive, la nouvelle PDG Asha Sharma souhaite revenir à l'exclusivité, dans l'espoir d'utiliser l'exclusivité pour contribuer à renforcer l'ensemble de la plateforme.
Dans une interview accordée à Bloomberg, Asha Sharma a déclaré : « Je pense que l'exclusivité est un sujet désagréable. Vous voyez, nous sommes le deuxième plus grand éditeur de jeux au monde. Pour être un bon éditeur, vous devez rendre vos jeux aussi accessibles au plus grand nombre de joueurs possible.
Cependant, il n’y aura pas d’exclusivité totale et une sélection stricte et détaillée sera effectuée. Tous les jeux ne sont pas adaptés à un usage exclusif – comme Minecraft ou Fallout 76 – mais des séries originales avec un ADN de base comme Halo pourraient revenir aux exclusivités Xbox.
Asha Sharma a déclaré : "Nous examinons très attentivement la question (de l'exclusivité) et je pense que nous devons examiner attentivement chaque œuvre et la manière dont nous voulons qu'elle soit vue et tirer des leçons de cas similaires dans l'industrie, et c'est ce que nous faisons."
Selon Sharma, Microsoft exploite actuellement l'une des plus grandes entreprises de jeux vidéo au monde, avec 20 franchises de jeux générant au moins 1 milliard de dollars de revenus à vie – dont certaines, comme Call of Duty, gagnent même plus d'argent que l'univers cinématographique Marvel.